原標(biāo)題：網(wǎng)傳電影票補(bǔ)取消！讓電影回歸其本質(zhì)，對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)是一大好事？

今天，網(wǎng)傳文化部和電影局已下文，將于10月1日開(kāi)始實(shí)行新規(guī)。

新規(guī)包括：

一、停止一切線上票補(bǔ)，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院線下售票;

二、第三方線上售票手續(xù)費(fèi)不高于2元(含票務(wù)系統(tǒng))，院線/影投不得參與分配;

三、未獲得公映許可證的影片將無(wú)法開(kāi)展預(yù)售;

四、線上售票上對(duì)影院的結(jié)算周期從今年10月1日開(kāi)始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年十一起要求即時(shí)結(jié)算。

不過(guò)，據(jù)新浪娛樂(lè)記者了解，目前電商平臺(tái)、院線方都暫未收到確切通知，其真實(shí)性還有待考察。

消息一出立即引來(lái)各方關(guān)注。如果上述政策為真，也就意味著，近年來(lái)依靠票補(bǔ)帶動(dòng)的大量9.9元、19.9元的低價(jià)票將不能出現(xiàn)在所有線上售票渠道;而從大的方面來(lái)看，線上票補(bǔ)成為歷史，其最直接的市場(chǎng)反應(yīng)就是預(yù)售票房勢(shì)必會(huì)直線下降，重要檔期的大盤(pán)或許有大幅縮水。

另外，貓眼、淘票票等線上平臺(tái)或?qū)⑹?yōu)勢(shì)，院線格局將被改寫(xiě)。第三方，影院不能收取服務(wù)費(fèi)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中將損失一塊凈利潤(rùn)來(lái)源。

不過(guò)，據(jù)了解，電商平臺(tái)、院線方都暫未收到確切通知，新規(guī)的真實(shí)性有待考察。

不得不承認(rèn)，“票補(bǔ)”曾對(duì)中國(guó)電影從低谷中爬起來(lái)起過(guò)重要的積極作用。誰(shuí)也不能否認(rèn)，那些僅需要8.8元、9.9元的超優(yōu)惠影票的確在客觀上吸引了更多人走進(jìn)電影院，也在某種程度上推動(dòng)了電影市場(chǎng)的繁榮。

但別忘了，這畢竟是一種依托于“利益刺激”的營(yíng)銷方式，其目的不外乎利用“票補(bǔ)”來(lái)誘使影院增加排片，并美化票房數(shù)據(jù)，搶占市場(chǎng)占有率。當(dāng)“票補(bǔ)”成為原有游戲規(guī)則之外的“潛規(guī)則”，還有市場(chǎng)公平可言嗎?

回顧這幾年的電影市場(chǎng)，不得不承認(rèn)，有不少“爛片”就是鉆了“票補(bǔ)”的空子，盡管影片質(zhì)量不高，口碑也奇差，卻依舊可以霸占重要檔期，在排片上占盡便宜。反倒是一些質(zhì)量和口碑雙高的小成本影片或者文藝片，因?yàn)闊o(wú)法享受“票補(bǔ)”，壓根進(jìn)不了或者不敢進(jìn)重要檔期，排片上更是別想得到照顧和傾斜。久而久之，電影拼的到底是作品質(zhì)量還是“票補(bǔ)”?一切都“向錢(qián)看”的環(huán)境下會(huì)不會(huì)造就越來(lái)越多的“爛片”和“雷片”?過(guò)分逐利的環(huán)境中還有幾多電影人記得“初心”?

看似“補(bǔ)藥”的“票補(bǔ)”，實(shí)則已經(jīng)顯露出越來(lái)越多的“毒性”，過(guò)于依賴于“票補(bǔ)”來(lái)維系市場(chǎng)的繁榮與影片的排片，無(wú)異于“飲鴆止渴”。試想一下，當(dāng)觀眾越來(lái)越多地發(fā)現(xiàn)排片表上充斥著“爛片”，當(dāng)觀眾們拿著優(yōu)惠電影片看完電影卻一邊罵街一邊走出來(lái)，會(huì)不會(huì)有朝一日我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，好不容易請(qǐng)回電影院的觀眾們?cè)俅问チ俗哌M(jìn)影院的興趣?那對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)才是毀滅性的打擊。

目前中國(guó)的電影市場(chǎng)大多數(shù)電影在宣發(fā)費(fèi)用上都預(yù)留一部分票補(bǔ)，主要是希望用前三天的低票價(jià)吸引觀眾，從而在未來(lái)院線的排片上占有一定優(yōu)勢(shì)，引發(fā)市場(chǎng)良性反應(yīng)。

票補(bǔ)是營(yíng)銷的一種手段，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，大家都紛紛投入巨額票補(bǔ)費(fèi)用，給電影市場(chǎng)帶來(lái)巨大的泡沫，虛假的繁榮，擾亂了市場(chǎng)正常秩序，導(dǎo)致不公平競(jìng)爭(zhēng)。很多小成本的電影因?yàn)闆](méi)有票補(bǔ)費(fèi)而被市場(chǎng)不公正對(duì)待，從而對(duì)整個(gè)中國(guó)電影生態(tài)帶來(lái)了壞的影響，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。

好在電影業(yè)內(nèi)已經(jīng)有許多有識(shí)之士看透了這一點(diǎn)。這次取消票補(bǔ)，毫無(wú)疑問(wèn)，這將大大約束業(yè)界目前存在的惡性競(jìng)爭(zhēng)，為電影作品提供一個(gè)真正公平競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，有利于電影市場(chǎng)健康和可持續(xù)地發(fā)展。

沒(méi)有了“票補(bǔ)”來(lái)粉飾自己，那些質(zhì)量不入流的電影混入市場(chǎng)“騙錢(qián)”的幾率將大大下降，從而督促電影人更多地用作品的水平和質(zhì)量來(lái)說(shuō)話，而不是惦記著用“歪門(mén)邪道”來(lái)實(shí)現(xiàn)“大賣(mài)”。

不過(guò)我們也不能盲目樂(lè)觀，畢竟上有政策下有對(duì)策，面對(duì)利益和金錢(qián)的誘惑，我們無(wú)法確定會(huì)有多少的爛電影面對(duì)“取消票補(bǔ)”陽(yáng)奉陰違，甚至“創(chuàng)新”出一些新的上不得臺(tái)面的玩法，讓“取消票補(bǔ)”名存實(shí)亡。

但不管怎么說(shuō)，是時(shí)候讓“票補(bǔ)”這種已經(jīng)越來(lái)越顯露“毒性”的“補(bǔ)藥”退出歷史舞臺(tái)了，讓電影回歸其本質(zhì)，讓市場(chǎng)回歸其本心，這對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)才是一件好事。

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電影票補(bǔ)終止？淘票票總裁回應(yīng)：長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是好事

原標(biāo)題：票補(bǔ)被傳終止：誰(shuí)歡呼雀躍，誰(shuí)黯然神傷

作者|申學(xué)舟范琳琳

設(shè)計(jì)|托馬斯

票補(bǔ)終止？

一石激起千層浪，今日晚間，一則有關(guān)票補(bǔ)的消息迅速引起市場(chǎng)極大的反應(yīng)。

這則消息主要包括四點(diǎn)內(nèi)容：一是，發(fā)行方、制片方、院線方不允許進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)補(bǔ)貼投放。二是，第三方線上售票平臺(tái)服務(wù)費(fèi)不高于2元。三是，未獲得供應(yīng)許可證的影片將無(wú)法開(kāi)展預(yù)售。四是，線上售票商對(duì)影院的結(jié)算周期從今年10月1日開(kāi)始變?yōu)門(mén)+7，明年十一開(kāi)始變?yōu)門(mén)+0。

從《三聲》目前采訪的多為業(yè)內(nèi)人士反饋來(lái)看，這一消息的真實(shí)性很大，且有多為人士透露，早在一周前就有消息傳出?！半娪熬终?guī)讉€(gè)電影宣發(fā)高層開(kāi)過(guò)會(huì)?！?/p>

目前來(lái)看，這一政策一旦實(shí)施，也就意味著從2014年開(kāi)始影響電影市場(chǎng)的線上票補(bǔ)手段將進(jìn)入歷史。

隨之而來(lái)的是貓眼、淘票票等線上票務(wù)平臺(tái)將失去自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，院線格局將被極大被改寫(xiě)，包括萬(wàn)達(dá)、光線在內(nèi)的一系列影視公司都將受到波及，所有和電影有關(guān)的行業(yè)格局將被重新排列。

實(shí)際上，對(duì)票補(bǔ)的限制早已有跡可循。今年春節(jié)期間，各大片方，就聯(lián)合提出，2月15日到3月2日期間，全國(guó)影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元，同時(shí)單部影片不得超過(guò)50萬(wàn)張。

票補(bǔ)，早已有之，在線下渠道作為唯一售票渠道時(shí)，就有制片方拿出一部分預(yù)算來(lái)做促銷，目的是在影院上線的前幾天內(nèi)拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。但是當(dāng)時(shí)的票補(bǔ)并不十分突出。

O2O的興起，極大改變了這一既有慣例。為了搶占市場(chǎng)、流量和用戶，在線票務(wù)公司貓眼、淘票票、微影等將“燒錢(qián)大戰(zhàn)”蔓延到票務(wù)市場(chǎng)，并以此優(yōu)勝劣汰、搶奪市場(chǎng)。

具體來(lái)看，2014年暑期檔，貓眼以《變形金剛4》打響票補(bǔ)大戰(zhàn)。2015年春節(jié)檔，《澳門(mén)風(fēng)云2》和《天降雄獅》分別獲得大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼約3000萬(wàn)、6000萬(wàn)票補(bǔ)。2015年暑期檔，《大圣歸來(lái)》獲得微影時(shí)代約1000萬(wàn)票補(bǔ)，《捉妖記1》、《煎餅俠》各獲多家聯(lián)合5000萬(wàn)票補(bǔ)。2015年國(guó)慶檔，《港囧》獲得貓眼等多家聯(lián)合近1億元票補(bǔ)。2016年春節(jié)檔，《美人魚(yú)》獲得貓眼等多家聯(lián)合約5000萬(wàn)票補(bǔ)。2018年賀歲檔，《妖貓傳》獲得京東約1億元票補(bǔ)。

在票補(bǔ)行為最瘋狂的2015年，當(dāng)年440億元的電影總票房收入中有30億至50億來(lái)自票補(bǔ)。

在線票務(wù)市場(chǎng)很快就只剩下貓眼和BAT支持下的幾家。小玩家，要么被淘汰出局，要么急速萎縮。2016年，伴隨電影市場(chǎng)高開(kāi)低走，票補(bǔ)力度逐漸減小，在線票務(wù)市場(chǎng)回歸理性。

盡管票補(bǔ)一直飽受爭(zhēng)議，但一直以來(lái)，票補(bǔ)行為并未完全消失，這一方面是因?yàn)樨堁?、淘票票兩方仍處于寸土必?zhēng)的關(guān)鍵時(shí)期，另一方面則在于影片出品發(fā)行方愿意提供給第三方購(gòu)票平臺(tái)用于票不，以達(dá)到刺激觀影的效果。

如今，政策指令下，票補(bǔ)行為可能從此宣布結(jié)束，身處漩渦的各方都在觀望，想要看看這池水流向何處。

政策之下，發(fā)行、影院，以及第三方票務(wù)平臺(tái)都受到不同程度的影響。

聚合影聯(lián)戰(zhàn)略研究部總監(jiān)蔡自強(qiáng)對(duì)《三聲》表示，這一政策一旦實(shí)施，對(duì)于發(fā)行方來(lái)說(shuō)投放平臺(tái)會(huì)變窄。

“原來(lái)在線上的票補(bǔ)投入，更多的是用于第三方平臺(tái)的露出，以及觀眾直接獲得低價(jià)票，對(duì)觀影的拉動(dòng)?！彼J(rèn)為，可能以后更多的發(fā)行投放會(huì)投向單體影院或者院線影管?！熬€下更多的是會(huì)員卡、優(yōu)惠券等形式，其實(shí)說(shuō)白了就是回歸到以前的優(yōu)惠時(shí)代?！?/p>

淘票票總裁李捷對(duì)《三聲》回應(yīng)稱，短期對(duì)第三方票務(wù)平臺(tái)確實(shí)不利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是好事。他認(rèn)為，政策會(huì)讓行業(yè)“回歸內(nèi)容質(zhì)量和平臺(tái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

“淘票票平臺(tái)現(xiàn)在不僅只是在提供購(gòu)票工具，我們的評(píng)分、評(píng)論，內(nèi)容是用戶觀影的重要參考。所以實(shí)質(zhì)上影響我覺(jué)得不會(huì)特別大。”李捷說(shuō)。

一位業(yè)內(nèi)人士則對(duì)《三聲》表示，此次政策規(guī)定結(jié)算周期縮短至8天，明年十一后要求即時(shí)結(jié)算，對(duì)貓眼來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)要更大。

“淘票票有工具，它不擔(dān)心。貓眼一沒(méi)有工具，二沒(méi)有大把銀子，預(yù)付款、現(xiàn)金流都會(huì)成問(wèn)題?！彼J(rèn)為，在這樣的情況下，貓眼和影院的關(guān)系會(huì)被削弱，進(jìn)而影響到其市場(chǎng)份額。

蔡自強(qiáng)說(shuō)，這樣的舉措將直接使第三方平臺(tái)對(duì)排片的影響變小，“以前第三方票務(wù)平臺(tái)既是運(yùn)動(dòng)員、又是裁判員，現(xiàn)在他們回歸運(yùn)動(dòng)員，不再是裁判員了?！?/p>

一位從事多年電影發(fā)行的人士則表示，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，線上購(gòu)票的用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，雖然線上購(gòu)票占比會(huì)下降，但幅度并不會(huì)太大。

“影片的票房趨勢(shì)會(huì)正常一點(diǎn)，現(xiàn)在由于票補(bǔ)力度的原因，周五票房可能高于周六。以后基本周六的票房會(huì)比周五更高?！彼€表示，這對(duì)于點(diǎn)映也有一些影響，“因?yàn)辄c(diǎn)映一般都有充足的票補(bǔ)?！?/p>

她還認(rèn)為，2012年前后發(fā)行公司靠各個(gè)城市增加地面發(fā)行去推排片的模式可能會(huì)有所回潮?！叭硕嗟墓揪驮诰€下推票補(bǔ)了。”

在影院層面，蔡自強(qiáng)認(rèn)為有利有弊：一方面，投向第三方票務(wù)平臺(tái)的線上補(bǔ)貼變少后，影院獲得的補(bǔ)貼會(huì)更多；但另一方面，第三方票務(wù)平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)降低，也會(huì)潛在影響影院的部分收入。

他表示，這對(duì)自有票務(wù)能力的院線是好事，連鎖影院或大型院線對(duì)片方的議價(jià)能力相對(duì)以前也會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

“我特別開(kāi)心，在辦公室都跳起來(lái)了，跟員工分享，股東第一時(shí)間出來(lái)祝賀我們?！?/p>

影院托管公司自由時(shí)光的創(chuàng)始人朝靳門(mén)表示，這一政策對(duì)行業(yè)集中化有推動(dòng)作用。“原來(lái)大家擔(dān)心的會(huì)員可以搶回來(lái)了，線下監(jiān)管越來(lái)約嚴(yán)厲。大的邏輯是國(guó)家重點(diǎn)扶持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)于連鎖體系來(lái)說(shuō)，利好，通過(guò)規(guī)?；团牌瑱?quán)可以按到更多資源?！?/p>

“貓眼和淘票票是在吸血，不是造血。沒(méi)有票補(bǔ)是恨正常的，票補(bǔ)是資本邏輯。今年的春節(jié)檔一定是個(gè)分水嶺，你會(huì)發(fā)現(xiàn)影院線下的購(gòu)票比重在增長(zhǎng)，自有線上的也在增加。加速影院的整合并購(gòu)和倒閉潮?！?/p>

但就短期而言，某院線大區(qū)負(fù)責(zé)人也對(duì)《三聲》稱，這一政策對(duì)于影院端的考驗(yàn)會(huì)更大?！霸壕€是合力補(bǔ)貼，現(xiàn)在是影院獨(dú)家補(bǔ)貼，經(jīng)過(guò)14到18年的票價(jià)透明化，現(xiàn)在影院如果想漲回票價(jià)比較困難。”

“從電商3.0時(shí)代，回歸到電商2.0時(shí)代。逐漸降低對(duì)第三方的依賴，也就變相降低了監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)600多億的票房由影院端掌控的話，誰(shuí)知道有多少會(huì)上報(bào)真是票房，損害的利益會(huì)更大、更多。”

他表示，對(duì)于第三方票務(wù)平臺(tái)購(gòu)票占比低于50%的影院，相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好，這些影院一般分布在西南地區(qū)、三四線保護(hù)地區(qū)。但對(duì)于占比高于80%的影院則是一步深淵。

一位德州的中小影院負(fù)責(zé)人對(duì)《三聲》表示，目前其影院的在線售票比例占80%以上，如果這一政策實(shí)施，對(duì)其影院會(huì)有較大的影響，且偏負(fù)面。

“目前影院是很吃票補(bǔ)的，特別是我們縣城影院，有票補(bǔ)的話顧客買(mǎi)票欲望會(huì)比較強(qiáng)烈，沒(méi)有的話對(duì)他們的吸引力就會(huì)降低?！彼f(shuō)，未來(lái)也可能會(huì)在運(yùn)營(yíng)上做出相對(duì)應(yīng)的調(diào)整，“比如說(shuō)，目前我們策略比較注重網(wǎng)售，那以后可能就要更多的側(cè)重線下會(huì)員?！?/p>

但上述大區(qū)負(fù)責(zé)人卻認(rèn)為，影院自有會(huì)員業(yè)務(wù)很難發(fā)展起來(lái)?！白鍪裁磿?huì)員？能做早就做了，還等今天？說(shuō)這是利好消息的影院同事，就是大浪褪去還站在沙灘上光屁股的傻瓜。”