據(jù)歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng)10月29日報(bào)道，在經(jīng)歷兩年的停滯不前后，奢侈品行業(yè)回暖，其主要原因在于中國顧客購買力恢復(fù)。2017年，中國大陸奢侈品銷售將增長18%，中國人境內(nèi)外的購買力占據(jù)全球奢侈品銷售總額的32%。

法國《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道稱，全球奢侈品大佬們總算可以喘口氣了。根據(jù)貝恩策略顧問研究所年度報(bào)告，在經(jīng)歷2016年的慘淡經(jīng)營后，奢侈品銷售額在2017年將迎來6%的增長，達(dá)到2620億歐元(約合人民幣2萬億元)。

貝恩顧問克勞迪婭·德阿爾皮奇奧解釋說：“第一個(gè)季度就有良好預(yù)兆，隨后幾個(gè)月的業(yè)績證實(shí)，個(gè)人奢侈品市場的確在今年回暖。這種良好態(tài)勢是基于銷售數(shù)量增長，而非價(jià)格提高，因此增長是可持續(xù)的?！苯衲?月，貝恩對今年奢侈品行業(yè)的增長預(yù)測是2%到4%。

報(bào)告同時(shí)顯示，奢侈品市場復(fù)蘇主要得益于18到34歲的“千禧一代”，他們更熱衷網(wǎng)上購物，并且品牌忠實(shí)度更低，難以被傳統(tǒng)營銷方式打動(dòng)。

中國人境內(nèi)外購買力增長

報(bào)告指出，奢侈品市場回暖得益于中國消費(fèi)者購買力恢復(fù)。21世紀(jì)的第一個(gè)五年，中國人的消費(fèi)能力已經(jīng)引爆全球市場，2015、2016兩年的有所停滯，曾導(dǎo)致業(yè)界信心衰退。

在2017年，中國大陸的奢侈品銷售額將增長18%，占全球市場的8%。文章特別指出，由于中國游客境外旅游中強(qiáng)大的購買力，預(yù)計(jì)2017年其在全球范圍內(nèi)購買的奢侈品總額將上升11%?？傮w來說，中國人的購買力占據(jù)全球銷售額的32%。

英國路透社指出，2016年第二季度起，中國游客在歐洲的奢侈品消費(fèi)就開始大幅上升。恐襲憂慮過去，加之對比中國同款商品歐洲價(jià)格更低、品質(zhì)有保障，刺激了中國游客的購買欲。

貝恩顧問費(fèi)德麗卡·萊瓦托告訴路透社記者，奢侈品公司的新戰(zhàn)略也在一定程度上帶來業(yè)績提升。這些公司通過獲得顧客信任，以數(shù)字營銷和產(chǎn)品線擴(kuò)展吸引年輕一代注意等方式，進(jìn)入中國中上層的市場。

中歐奢侈品溢價(jià)縮水

英國《金融時(shí)報(bào)》轉(zhuǎn)載貝恩的報(bào)告稱，高收入國家消費(fèi)者只貢獻(xiàn)了2016年奢侈品銷售額的一半左右，其中美國、歐洲與日本的貢獻(xiàn)額分別為23%、19%與11%。與此同時(shí)，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了30%的份額，其它亞洲國家的消費(fèi)者則貢獻(xiàn)了10%。

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