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歐洲“老佛爺”去世，為何在中國刷屏？(6)

2019-02-21 15:14:13 A+A-

2001年，香奈兒在上海龍華機(jī)場開啟在中國的首場大秀。2008年，美國市場研究公司尼爾森（Nielsen）的全球奢侈品牌調(diào)查報告顯示，在中國內(nèi)地，40%的消費者表示最愿意選擇的品牌是香奈兒。

2009年，香奈兒再度到上海黃浦江畔辦秀，主題是“巴黎·上?！?。有趣的是，興趣愛好特別廣泛的卡爾還自編自導(dǎo)了一部短片《可可巴黎-上海幻想曲》來作為大秀的前期預(yù)熱。這部短片講述了香奈兒創(chuàng)始人5次中國夢中之旅。

不過，外國人化妝成中國人，軍綠色的香奈兒外套以及中文刺繡，2009年的時裝秀和卡爾精心拍攝的短片，被吐槽有些“水土不服”。

卡爾倒沒有知難而退，還是努力地和中國粉絲搞好關(guān)系。2014年和2015年春節(jié)前夕，“老佛爺”分別親手畫了生肖馬和羊，恭祝華人新春快樂。

苦心經(jīng)營客戶關(guān)系，換來的是中國消費者的“傾囊”支持。去年公布的財報顯示，2017財年，包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)，香奈兒銷售額同比增長16.5%至37.5億美元，已經(jīng)超過品牌整體11%的銷售增幅，是僅次于歐洲的第二大市場。

當(dāng)然，中國已經(jīng)成為奢侈品品牌的重要市場。廣發(fā)證券研報顯示，中國人在2017年購買了全球32%的奢侈品，按國籍來看，是最大的奢侈品消費群體，奢侈品牌和相關(guān)的企業(yè)文化、設(shè)計師自然都逐漸被國人了解，加上一些奢侈品牌的彩妝，單價通常在500元以內(nèi)，買個名牌化妝品也不是花血本的事。

但在中國，卡爾自創(chuàng)品牌的情況卻不盡如人意。

2017年，中國服裝企業(yè)七匹狼花了3.2億元人民幣，投資“老佛爺”的同名品牌Karl Lagerfeld及其在上海的公司。七匹狼2018年上半年的財報卻顯示，Karl Lagerfeld虧損了2280萬元左右。

對向中國市場大力進(jìn)軍的香奈兒來說，卡爾的離世，也多少為品牌的發(fā)展籠上了迷霧。2015年和2016年，香奈兒的業(yè)績不佳，屢次傳出將被收購的消息。卡爾去世，無疑也是香奈兒的一大損失。

不過，對藝術(shù)世界而言，“老佛爺”是不死的，正如他所言：“我是不死的，我的人生格言是，始于我也終于我?！?/p>

文/黃玉璐（校對：顏京寧）

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