原標題：歐洲“老佛爺”去世，為何在中國刷屏？

上元之夜，故宮流光溢彩，燈如白晝，而在法國巴黎，一顆藝術(shù)界的巨星寂然隕落。

2月19日，85歲的德國籍設計師卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）因病在巴黎逝世。這位與奢侈品牌香奈兒（CHANEL）、芬迪（Fendi）簽下終身合約，為時尚行業(yè)奮斗一生的設計師，因行業(yè)地位而被稱為“時尚界的凱撒大帝”。

而在中國，他還有一個本土化的稱呼——老佛爺。

消息傳來，一時間，社交媒體上充斥關于“老佛爺”的訃聞與懷念。也有人不解，在這個張燈結(jié)彩的日子里，一個西方設計師的離世，為何能泛起如此劇烈的余波？

回顧“老佛爺”絢爛多彩的天才人生，以及他與中國市場的不解之緣，答案開始浮現(xiàn)。

“不死之神”

高產(chǎn)、高質(zhì)，多才多藝，在藝術(shù)與時尚圈，卡爾·拉格斐的才華“不可無一，難能有二”。

1933年，卡爾出生在德國漢堡鄉(xiāng)下的富裕之家，二戰(zhàn)時期，他居住在鄉(xiāng)間50平方公里大的莊園里，安寧平靜，以至于對炮火沒有記憶。

他自幼喜歡讀書畫畫，“沒有一天不握畫筆”，母親愛好時裝，一天換好幾套衣服，還要求小卡爾兩天“衣不重樣”。

盡管鄉(xiāng)間的生活富足安逸，但卡爾從小向往大城市的紛繁富麗，尤其是十里洋場的巴黎，甚而每天學習2個小時的法語。

14歲時，他終于夢想成真——舉家搬至巴黎，并在那里完成學業(yè)。21歲那年，他參加國際羊毛局舉辦的時尚設計大賽，盡管不是科班出身，但他一舉拿下外套組別的冠軍，開啟了藝術(shù)世界的大門。

1965年，卡爾成為芬迪的設計師。此前，他已先后服務過5個服裝品牌與設計師，包括Chloe等知名奢侈品品牌。

效力芬迪期間，卡爾貢獻了“雙F”標志，并用戲劇化的設計把芬迪推到高級時裝的一線地位。同時，法國奢侈品牌香奈兒也向卡爾拋出橄欖枝，1983年，卡爾成為香奈兒的藝術(shù)總監(jiān)。

當時，香奈兒的創(chuàng)始人已去世多年，品牌一直在吃老本，卡爾稱，接手時，香奈兒像個睡美人，甚至“稱不上美人，她睡到打鼾了，我得負責喚醒一位死去的女人，至少大部分人堅信，她已經(jīng)死了”。

但通過對歷史的提煉，卡爾強調(diào)了雙C標志、山茶花等經(jīng)典元素，并在此基礎上添加天馬行空的想象，為香奈兒注入年輕、運動的活力，也幫助香奈兒重振旗鼓，成為全球最大的奢侈品公司之一。

2018年6月，香奈兒成立108年以來第一次主動公開財報。2017財年，公司總銷售額為96.2億美元，超過古馳和愛馬仕，同比增幅超過10%，凈利潤為18億美元，同比大增18%，堪稱奢侈品行業(yè)中最暢銷的品牌之一。

得知卡爾去世的消息，服裝設計專業(yè)出身的陳清難掩失落：“太可惜了，在我心中，‘老佛爺’是‘不死之神’一般的存在?！?/p>

陳清回憶起讀書時候：“我們學服裝的都很佩服他，執(zhí)掌香奈兒這么久，而且產(chǎn)量這么高，質(zhì)量也很高，這是設計師中少有的?。　?/p>

的確，卡爾生前，每年要完成香奈兒、芬迪以及他自創(chuàng)品牌Karl Lagerfeld共計17個系列的設計，堪稱戰(zhàn)斗力爆表，而且設計作品常被奉為圭臬。臨終前，他還在為芬迪2019年秋冬系列忙碌。

秀場設計、攝影、辦報紙、開書店、設計酒店，卡爾也樣樣吃得通。

在秀場設計上，涉獵廣泛的卡爾獨樹一幟，賭場、森林、超市，都可以成為T臺；關注科技與環(huán)保，火箭、冰山、風力發(fā)電機，都能搬上舞臺?？栍卸啻竽?，秀場就有多讓人眼前一亮。

他還為品牌和時裝雜志封面掌過鏡，在古巴開過攝影展。

他以自己的名字辦報紙The Karl Daily，在巴黎開名為“7L”的書店，還精通德語、法語、英語、意大利語。至于為什么身兼數(shù)職、橫跨多行，卡爾說：“我只是想要拒絕平庸而已?！?br/>

也難怪媒體評價他：“當代時裝設計界有數(shù)不清的奇才，但卡爾·拉格斐，永遠只有一個?！?br/>

迷人爭議

工作孜孜不倦，才華飛揚恣意，加之成績卓越不凡，卡爾·拉格斐被“封神”一點也不稀奇，而他桀驁多面的神秘個性，又讓人多了一份好奇。

卡爾言辭犀利，堅持己見，甚至為自己惹了一身官司。

在2018年全球轟轟烈烈的反性騷擾運動中，有女模特指控多年前被造型師拉扯內(nèi)褲，卡爾面對采訪時直言：“令我震驚的是，那些沒什么名氣的模特花了20年才記起來當時發(fā)生的事情，更別說這些指控沒有任何證人。”

他還對涉事造型師表達了同情，并揶揄女模特：“難以置信，如果你不想內(nèi)褲被拉，就不要做模特，去修道院吧，那里適合你?！?/p>

卡爾反對德國的移民政策，還被指控有“種族歧視”。2015年，他接受法國C8電視臺專訪時抨擊道：“我的一位德國朋友收容了一位年輕的敘利亞人，四天之后，他對我說德國最偉大的發(fā)明就是大屠殺?！?/p>

他還表示，德國總理默克爾不需要再接受更多難民去改善她在希臘危機中的壞形象。

播出后，電視臺就收到大量觀眾對卡爾言論的投訴，還指責他涉嫌種族歧視，有“伊斯蘭恐懼癥”?！袄戏馉敗眳s保持面對爭議的慣常做法：不回應、不改變、不低頭。

關于卡爾，“最負盛名”的爭議就是他對肥胖者的尖刻評論。2009年，他接受《焦點》雜志采訪時還說：“胖女人在時裝界無立足之地，那些說苗條模特很丑的人，都是拿著薯片坐在電視機前的胖大媽。”

2013年，他還在法國的一檔脫口秀上說，肥胖人士所產(chǎn)生的健康問題嚴重地拖了巴黎人民健康指數(shù)的后腿，并且給巴黎的醫(yī)療機構(gòu)帶來了巨大壓力。

這番話成功地引起法國一個女性組織的關注，她們認為卡爾的說法是對肥胖人士的歧視性誹謗言論，而且該組織已經(jīng)向法院提起對卡爾的訴訟，卡爾也“成功”獲評“時尚圈毒蛇嘴賤敢說話”的人物之一。

可是神奇的卡爾，在1977年曾說：“我不喜歡瘦子，一點都不時尚?！倍以谏鲜兰o90年代，原本身材不錯的他一度發(fā)福到不敢相認。1989年，被他稱為是“生命之愛”的愛人Jacques de Bascher因艾滋病去世，他痛不欲生，開始對自己的身材自暴自棄。

2001年，他突然對鏡子里肥頭大耳的自己產(chǎn)生厭惡，并花13個月的時間減掉了42公斤，之后還出了本減肥秘籍。

有人指責他對女性有歧視，但他卻認為自己從小受母親女權(quán)主義的影響，尊重、愛護女性，2015年春夏的秀場還以“女權(quán)運動”游行作為主題。

一面尖酸刻薄，評頭論足起來口無遮攔；另一面，卡爾善待員工，對記者有耐心，而且為深愛的人一往情深，還視貓如命。

他的愛貓丘比特（Choupette）擁有女傭、私廚和私人飛機，上雜志、做代言一個也沒落下，1年廣告收入可達300萬歐元。卡爾說：“現(xiàn)在還沒有人與動物結(jié)婚的先例，我從來沒有想過自己會這樣愛上一只貓?！彼€想把自己的遺產(chǎn)留給這只貓。

像貓一樣，卡爾也喜歡獨處，還為獨處正名道：“我熱愛人群，更熱愛孤獨，我需要有自己的時間，無法24小時與人為伴，我不適合婚姻生活，某些時候我需要獨處，我痛恨無法獨處的人?！?br/>

總之，“老佛爺”的爭議體質(zhì)招人愛招人恨，毒舌起來讓人牙癢，萌起來又讓人忍俊不禁。

重視中國

對中國網(wǎng)友來說，第一次知道“老佛爺”常常是通過某位藝人。

通常和“老佛爺”合了影，藝人就會發(fā)出宣傳稿件——《×××現(xiàn)身××時裝周，與老佛爺親密合影》。

要是能和“老佛爺”說上幾句話，被夸獎幾句，那更不得了，這說明個人品味被時尚教父認可了呀。不過，據(jù)說每次大秀結(jié)束后，“老佛爺”都會像吉祥物一樣與觀眾合影。

其實，早在12年前，“老佛爺”已經(jīng)在中國出圈。2007年10月，在卡爾的策劃下，芬迪以居庸關長城作為秀場，發(fā)布2008年春夏時裝新款。

這場長城為背景的時裝秀氣勢恢弘，而且88位模特中有44位中國模特，轟動一時，芬迪也成為第一個在長城辦秀的高級品牌，卡爾則成為第一個在長城展示作品的設計師。此后，娛樂節(jié)目、模特選秀節(jié)目也時不時上長城走秀，致敬一下。

作為香奈兒的創(chuàng)意總監(jiān)，卡爾也很重視中國市場。1993年，香奈兒在上海華亭伊勢丹開設化妝品專柜，首度打開中國內(nèi)地市場，也成為較早進入中國內(nèi)地市場的奢侈品牌之一。2000年，王菲的那首《香奈兒》讓一些年輕人對這個品牌有云里霧里的印象。

2001年，香奈兒在上海龍華機場開啟在中國的首場大秀。2008年，美國市場研究公司尼爾森（Nielsen）的全球奢侈品牌調(diào)查報告顯示，在中國內(nèi)地，40%的消費者表示最愿意選擇的品牌是香奈兒。

2009年，香奈兒再度到上海黃浦江畔辦秀，主題是“巴黎·上?！?。有趣的是，興趣愛好特別廣泛的卡爾還自編自導了一部短片《可可巴黎-上?；孟肭穪碜鳛榇笮愕那捌陬A熱。這部短片講述了香奈兒創(chuàng)始人5次中國夢中之旅。

不過，外國人化妝成中國人，軍綠色的香奈兒外套以及中文刺繡，2009年的時裝秀和卡爾精心拍攝的短片，被吐槽有些“水土不服”。

卡爾倒沒有知難而退，還是努力地和中國粉絲搞好關系。2014年和2015年春節(jié)前夕，“老佛爺”分別親手畫了生肖馬和羊，恭祝華人新春快樂。

苦心經(jīng)營客戶關系，換來的是中國消費者的“傾囊”支持。去年公布的財報顯示，2017財年，包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)，香奈兒銷售額同比增長16.5%至37.5億美元，已經(jīng)超過品牌整體11%的銷售增幅，是僅次于歐洲的第二大市場。

當然，中國已經(jīng)成為奢侈品品牌的重要市場。廣發(fā)證券研報顯示，中國人在2017年購買了全球32%的奢侈品，按國籍來看，是最大的奢侈品消費群體，奢侈品牌和相關的企業(yè)文化、設計師自然都逐漸被國人了解，加上一些奢侈品牌的彩妝，單價通常在500元以內(nèi)，買個名牌化妝品也不是花血本的事。

但在中國，卡爾自創(chuàng)品牌的情況卻不盡如人意。

2017年，中國服裝企業(yè)七匹狼花了3.2億元人民幣，投資“老佛爺”的同名品牌Karl Lagerfeld及其在上海的公司。七匹狼2018年上半年的財報卻顯示，Karl Lagerfeld虧損了2280萬元左右。

對向中國市場大力進軍的香奈兒來說，卡爾的離世，也多少為品牌的發(fā)展籠上了迷霧。2015年和2016年，香奈兒的業(yè)績不佳，屢次傳出將被收購的消息。卡爾去世，無疑也是香奈兒的一大損失。

不過，對藝術(shù)世界而言，“老佛爺”是不死的，正如他所言：“我是不死的，我的人生格言是，始于我也終于我?！?/p>

文/黃玉璐（校對：顏京寧）