以文化賦能旅游發(fā)展讓旅游更有沉浸感(2)

2026-05-21 08:16:37 來(lái)源：央視新聞客戶端 A+A-

清明上河園營(yíng)銷中心市場(chǎng)部經(jīng)理邢瀟月：“圍繞宋文化IP，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過(guò)多樣化手段進(jìn)行展現(xiàn)。通過(guò)沉浸式把文旅的魂嵌入進(jìn)互動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)中，給游客呈現(xiàn)真正的中式主題樂(lè)園。”

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：“旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)需要強(qiáng)大的中國(guó)式文化IP賦能，也需要建設(shè)中國(guó)自己的主題樂(lè)園。無(wú)論是東京夢(mèng)華還是清明上河圖，這些繁華的場(chǎng)景，我們過(guò)去在書(shū)本上看到，在腦海中想象，突然在面前真實(shí)呈現(xiàn)的時(shí)候，會(huì)給我們帶來(lái)文化的震撼。讓我們發(fā)自內(nèi)心去認(rèn)同我們的傳統(tǒng)文化，通過(guò)跟場(chǎng)景之間連接互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，真正建構(gòu)起自覺(jué)的文化自信?！?/p>

新時(shí)代，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”已經(jīng)成為人民美好生活的剛需。游客不再滿足于“到此一游”，更期待在旅行中尋求“參與”“沉浸”，獲得文化的感知、情緒的共鳴和價(jià)值的體驗(yàn)。為了增強(qiáng)游客的參與感，清明上河園景區(qū)還特別推出“招募令·你是畫(huà)中人”換裝體驗(yàn)活動(dòng)，皇后、書(shū)生、乞丐……游客可以換上心儀的角色服飾入園游覽，體驗(yàn)身在宋朝的一天。來(lái)自湖北的何先生，今天就當(dāng)上了“大宋俠客”，一路上不僅有互動(dòng)演員與他沉浸式交流，還有其他游客主動(dòng)互動(dòng)。

景區(qū)互動(dòng)演員，業(yè)內(nèi)稱NPC，是文旅行業(yè)基于特定文化主題，通過(guò)角色扮演、劇情互動(dòng)、技能展示等方式，提升游客沉浸式體驗(yàn)的專業(yè)人員。清明上河園景區(qū)在不同點(diǎn)位設(shè)置了上千名互動(dòng)演員，他們所扮演的角色，大多能在《清明上河圖》中找到原型，與游客的互動(dòng)也絕非簡(jiǎn)單的寒暄問(wèn)好，而是深入角色、還原宋代市井生活的真實(shí)場(chǎng)景。

目前，景區(qū)NPC已經(jīng)成為很多旅游目的地文旅融合的亮點(diǎn)。在河北唐山古色古香的河頭老街景區(qū)，扮演李白、杜甫的NPC經(jīng)常與游客即興對(duì)詩(shī)，以詩(shī)會(huì)友，圈粉無(wú)數(shù)。

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