3億元起步，6億元也不稀奇！臨近年底，各家電視臺和網(wǎng)站紛紛亮出2017年電視劇菜單。伴隨著大劇頻現(xiàn)，2017年電視劇的購劇價(jià)格一路飆升。

在這場買劇大戰(zhàn)中，演員片酬也在愈加突破人們的想象。2016年，國內(nèi)影視演員片酬呈爆炸式增長，其中一線演員以單劇5000萬元打包價(jià)起步，而電視劇演員片酬更是突破億元大關(guān)。

顯然，這是一場燒錢的游戲，被資本驅(qū)逐，被市場裹挾；這更是一個(gè)充滿病態(tài)的電視劇生態(tài)圈，有人受益，有人失意，有人在投機(jī)，有人想改變，卻總是無奈……

片酬瘋漲

制作方和電視臺接盤

有人戲言，如今能跟房價(jià)漲幅比拼的只有一個(gè)，那就是演員片酬。以2016年投入拍攝的“劇王”《如懿傳》為例，僅周迅一人片酬就達(dá)9500萬元，再加上霍建華，兩位主演的片酬就達(dá)到了1.5億元。

像周迅、霍建華這類一線明星所開出的價(jià)碼，在電視劇行業(yè)內(nèi)并非孤例。據(jù)業(yè)內(nèi)公布的報(bào)價(jià)單，2016年電視劇演員片酬的最高報(bào)價(jià)要數(shù)吳亦凡的1.2億元，周迅以9500萬元緊隨其后，而鹿晗9000萬元、Angela baby(楊穎)8000萬元、楊洋7000萬元的片酬也毫不輸陣。相對于2015年趙薇在《虎媽貓爸》中的4000萬元，孫儷在《羋月傳》中的6000萬元，這些價(jià)格幾乎是翻了番地上漲。

演員片酬瘋漲，最崩潰的莫過于電視劇制作公司，因?yàn)檫@意味著電視劇的預(yù)算成本變高。在電視劇制作體系中，除去部分專為電視臺、網(wǎng)站定制的電視劇能拿到先期預(yù)算資金，一般都是由制作公司先期墊付成本預(yù)算，在成片完成后才賣給播出平臺。按照國內(nèi)目前的預(yù)算比例構(gòu)成慣例，制作預(yù)算至少要達(dá)到同等比例或者更高，才能保證劇作品質(zhì)。如此一來，《如懿傳》預(yù)算總額至少在3億元以上。

除了制作公司，播出平臺作為購片方，也深陷煩惱之中。制作預(yù)算增加，導(dǎo)致劇作身價(jià)提高，進(jìn)而導(dǎo)致購劇價(jià)格猛漲。據(jù)了解，一線衛(wèi)視2016年購劇資金規(guī)?；揪S持在20億元上下，以一線大劇價(jià)格售價(jià)超過3億元、頂級制作售價(jià)超過5億元來計(jì)算，一線衛(wèi)視一年最多也只能購買三五部大劇。據(jù)了解，為了搶下一線大劇的獨(dú)播或首播權(quán)，2016年江蘇衛(wèi)視投入15億元用于購劇，浙江衛(wèi)視的購劇預(yù)算達(dá)到20億元，較此前翻了三倍，而東方衛(wèi)視影視劇中心雖未公開具體費(fèi)用，但對外公布采購經(jīng)費(fèi)較前年增加了35%。

當(dāng)一線大劇的價(jià)格以3億元起步，盈利模式單一靠廣告招商支撐的播出平臺，也只能“打碎牙齒往里吞”了。

廣告主倒逼

電視臺購劇先“看臉”

“這么多年大家都在看著片酬漲，行業(yè)內(nèi)部各種協(xié)會(huì)也都號召抵制高片酬，但片酬依然不降反漲，說到底是因?yàn)樽鰟〉娜瞬]有最終的決定權(quán)?！鼻啻何鋫b劇《驚天岳雷》制片人錢曉鴻直言，在現(xiàn)有的電視劇購銷體系中，制作方要考慮電視臺的類型偏向，電視臺則要迎合廣告商的需求，“對廣告商來說，他們看重的就是明星的號召力和可以直接轉(zhuǎn)化成購買需求的可能，相對于制作水準(zhǔn)和劇作品質(zhì)，一部劇是否有大明星參演才是最關(guān)鍵的?！?/p>

這種潛在的商業(yè)邏輯最終層層倒逼，使得電視劇制作方需要考量市場的需求，并根據(jù)電視臺的建議采用明星陣容。錢曉鴻所在的山東影視此前以農(nóng)村題材劇和正劇著稱，過去多年并不太注重使用明星，而更加強(qiáng)調(diào)演員演技和制作水準(zhǔn)，這兩年在業(yè)內(nèi)有“良心制作”之稱的正午陽光團(tuán)隊(duì)早年間就長期隸屬于山影，錢曉鴻也曾與該團(tuán)隊(duì)有過多次合作?！巴耆挥妹餍牵徊捎脤?shí)力派演員的做法，不是沒有，但常常得不到市場的良性反饋?！卞X曉鴻舉例說，在靳東還沒有大火前，正午陽光曾以其為主角拍攝了《到愛的距離》，劇作品質(zhì)沒有問題，但播出后并未引起太大反響。