核心提示：艾瑞咨詢集團的調(diào)查結(jié)果顯示，60%的中國受訪者稱選擇跨境電商的理由是“確保正品”。他們希望通過直接從海外購買商品以減少買到假貨的風險，這是中國跨境電商市場不斷擴大的背景因素之一。

參考消息網(wǎng)6月23日報道 日媒稱，中國利用互聯(lián)網(wǎng)直接購買海外商品的跨境電子商務(wù)交易進一步擴大。中國跨境電商市場規(guī)模2017年有望擴大至3413億元人民幣，比上一年增加50%以上?？缇畴娚叹W(wǎng)站之間的競爭也日益激化，各家電商通過促銷等手段積極爭奪海外產(chǎn)品的銷售優(yōu)勢。

資料圖片：天貓國際。新華社記者申宏攝

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》6月22日報道“紙尿褲5至7折，正是囤貨的好時機，我趕緊下了單?！北本┮晃?3歲的上班族喜滋滋地說。這位上班族使用的跨境電商網(wǎng)站是網(wǎng)易考拉海購，在“年中大促”期間，6包大王紙尿褲只要448元人民幣，比其他跨境電商購物網(wǎng)站的價格便宜20%左右。

阿里巴巴集團的“天貓國際”采取的是讓各品牌在天貓開店的形式，網(wǎng)易考拉海購則是先采購商品再進行銷售。

艾瑞咨詢集團的調(diào)查結(jié)果顯示，60%的中國受訪者稱選擇跨境電商的理由是“確保正品”。他們希望通過直接從海外購買商品以減少買到假貨的風險，這是中國跨境電商市場不斷擴大的背景因素之一。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，2016年中國跨境電商市場規(guī)模達2198億元人民幣，比上一年增加了80%以上。相比國內(nèi)的電商市場，中國跨境電商市場的規(guī)模還很小，但所占比例正在不斷擴大。據(jù)預(yù)測，2017年中國跨境電商市場規(guī)模將達3413億元人民幣。

瞄準這一巨大市場，各大電商網(wǎng)站頻繁開展促銷活動。阿里巴巴開設(shè)的“雙十一”促銷最為有名，京東則推動了6月18日京東店慶日促銷，今年包括阿里巴巴在內(nèi)的各大電商也競相采取促銷方式。

據(jù)稱，網(wǎng)易考拉海購在18日至20日年中大促期間的銷售額是上一年的6倍。21日起，則又開始了“網(wǎng)易20周年感恩回饋”的促銷活動。

目前沒有關(guān)于跨境電商市場份額的正式統(tǒng)計。日本一家中國市場戰(zhàn)略研究機構(gòu)的代表徐向東認為，阿里巴巴市場占有率是40%，京東占20%，網(wǎng)易考拉海購或?qū)⒈平〇|。

報道稱，在中國跨境電商中，擁有4000萬用戶的天貓國際有著巨大影響力。另一方面，在天貓國際開店的成本較高，需要繳納保證金等。也有企業(yè)因虧損不得不撤出天貓國際。

日本綜合性購物網(wǎng)站Belluna也剛剛開設(shè)了中文網(wǎng)站。此外，中國還有很多其他跨境電商網(wǎng)站，如“唯品會”和“小紅書”等。

報道稱，中國消費者不僅利用跨境電商從日本購買商品，也從世界各國購買商品。天貓國際銷售來自世界數(shù)十個國家和地區(qū)的商品，還特設(shè)“國家地區(qū)館”頁面，按國別對商品進行了分類。

2016年，日本在天貓國際的市場占有率約為19.3%，居第一位，美國是18.3%，以微小差距位于日本之后，緊隨其后的是韓國、德國和澳大利亞。日本和各國的競爭日益激烈。

美國好市多和德國麥德龍等也在天貓國際開店。天貓國際總經(jīng)理劉鵬指出，開設(shè)實體店的風險較大，可以先通過跨境電商做試驗。

此外，人氣商品也發(fā)生了變化。此前是紙尿褲等日用品和化妝品最受歡迎，最近服裝和健康食品的銷量也不斷增加，特別是體育戶外用品等個人愛好相關(guān)商品較為暢銷。

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