外媒調(diào)研顯示，天貓等電商平臺的超高增速正促進(jìn)奢侈品公司不斷調(diào)整市場策略，縮小奢侈品在中國市場與歐洲市場的價差，吸引消費(fèi)回流。

據(jù)英國《金融時報》等外媒日前報道，過去一年奢侈品在中國市場與歐洲市場的價差不斷縮小至9%，在服飾等品類最高縮小達(dá)到20%。《金融時報》據(jù)此分析，奢侈品在中國溢價的縮小部分得益于電商作為奢侈品零售渠道的崛起，因為這讓價格變得更透明。

顯然，這也促進(jìn)了奢侈品銷售的大盤回暖和國人在奢侈品消費(fèi)上的回流。

奢侈品在中國銷售和市場策略的調(diào)整是顯而易見的，根據(jù)德勤全球發(fā)布的第4期《全球奢侈品力量》年度報告，在中國、俄羅斯和阿聯(lián)酋等新興奢侈品市場上，70%的消費(fèi)者表示他們在過去5年增加了奢侈品的相關(guān)支出，比歐盟、美國和日本等成熟市場高出17個百分點(diǎn)。

跟過去必須在機(jī)場免稅店、或是跨境代溝相比，以天貓為代表的電商平臺的便捷和迅速正讓越來越多消費(fèi)者選擇通過線上購買奢侈品，不斷吸引消費(fèi)回流?！?017全球奢侈品力量》報告也印證了這一觀點(diǎn)，報告認(rèn)為，電子商務(wù)正成為奢侈品品牌的發(fā)展新趨勢，有48%的受訪對象認(rèn)為，未來電子商務(wù)和移動商務(wù)將會在奢侈品行業(yè)得到進(jìn)一步廣泛應(yīng)用。

天貓也因此成為引領(lǐng)全球奢侈品銷售超高速增長的線上平臺。據(jù)悉，近年來， 2000-5000價格段輕奢服飾美妝正是消費(fèi)升級的最大風(fēng)口，萬元級別的腕表珠寶同樣爆發(fā)力驚人，并在天貓上迎來高達(dá)三位數(shù)超高速增長。

而天貓在奢侈品領(lǐng)域動作頻頻也不斷吸引更多奢侈品牌入駐，截止今年9月，天貓已迎來包括愛馬仕旗下上下、LVMH旗下泰格豪雅、真力時、嬌蘭、酩悅軒尼詩、斯沃琪旗下天梭以及瑞士獨(dú)立制表品牌豪利時等入駐。

天貓以及中國也正在為LVMH、愛馬仕等奢侈品集團(tuán)帶來更廣闊的市場，據(jù)最新財報顯示，自今年初到現(xiàn)在，LVMH集團(tuán)股價累計增幅已超過20%，市值也破歷史紀(jì)錄，高達(dá)1106億歐元，得益于中國地區(qū)業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn)，LVMH集團(tuán)期內(nèi)在除日本外的亞太地區(qū)銷售額增長最為顯著，漲幅高達(dá)29%。

不久前，天貓更是推出全球首個奢侈品平臺Luxury Pavilion以及奢侈品快閃店Tmall Space，短短一個月時間，入駐Luxury Pavilion的奢侈品牌就迎來環(huán)比高達(dá)150%的超高速增長。其中，酩悅軒尼詩、Rimowa、愛馬仕上下等品牌更是漲幅超300%。