導(dǎo)語：《廣告時代》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，蘋果iPhone X的面部識別功能可能會給品牌創(chuàng)造新的機會，幫助其更好地了解消費者的行為，從而提升廣告和互動效果。

以下為文章摘要：

蘋果的面部識別技術(shù)既時髦，又令人毛骨悚然，但應(yīng)該很受廣告主歡迎。

蘋果周二發(fā)布的iPhone X手機搭載Face ID面部識別和增強現(xiàn)實技術(shù)。Face ID是一種可以用人臉直接解鎖屏幕的安全措施。

這項技術(shù)令人印象深刻——蘋果與好萊塢工作室合作用栩栩如生的面具對這款軟件進行了測試，確保當今最復(fù)雜的人臉復(fù)制技術(shù)也無法騙過它——但MEC Wavemaker管理合伙人諾阿·馬林（Noah Mallin）表示，由于這款手機可以用于判斷人的情緒，因此也會引發(fā)隱私擔憂。

“它能追蹤你的注意力?！彼f，“它不僅知道你在關(guān)注什么，還知道你是否在微笑或皺眉。完全可以借此了解人們的情緒反應(yīng)?！?/p>

即便令人有些毛骨悚然，但面部識別還是可以給廣告主和內(nèi)容所有者帶來極其寶貴的新數(shù)據(jù)。

這項技術(shù)可以研究人們對廣告的面部反應(yīng)，對社交媒體內(nèi)容的關(guān)注時間，以及他們是否仍在關(guān)注一部電影或一段YouTube視頻。這款手機可以讓Spotify知道某個人的情緒，然后為其定制相應(yīng)的歌單。

目前還不清楚蘋果是否會允許第三方使用這項面部識別技術(shù)，但有人擔心Facebook和其他應(yīng)用可能會借此獲取更多關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)點。

蘋果尚未對此置評。

面部識別技術(shù)還與animoji等較為休閑的功能整合起來，這個增強現(xiàn)實濾鏡會制作一個人的3D面部地圖，然后將其轉(zhuǎn)化成自己喜歡的動態(tài)表情符號。

不通過，增強現(xiàn)實是門大生意。蘋果為最新的移動系統(tǒng)開發(fā)了AR Kit，廣告公司和品牌可以借此制作自己的增強現(xiàn)實產(chǎn)品。

例如，F(xiàn)ood Networks就是這套工具的早期使用者，他們在iPhone應(yīng)用中打造了一個虛擬面包店?！拔覀冎熬涂紤]如何與消費者建立更多聯(lián)系?！痹摴井a(chǎn)品管理副總裁阿爾·明（Al Ming）說，所以他們決定使用增強現(xiàn)實技術(shù)來實現(xiàn)這一目標。

人們可以在Food Network的應(yīng)用中制作虛擬紙杯蛋糕和派，然后與好友分享。這項技術(shù)在蘋果iPhone X的全面屏上表現(xiàn)更好。

蘋果還發(fā)布了新的電視設(shè)備，可以兼容4K電影。該公司與好萊塢工作室展開了談判，使得這些內(nèi)容的售價與傳統(tǒng)高清視頻相同。

除此之外，蘋果還發(fā)布了新的iWatch。（樵夫）