專家解讀：對品牌沒有太大影響

此次更名對“麥當勞”這個品牌是否有影響？在重慶工商大學經(jīng)濟學院院長、“重慶”客戶端“鳴家”李敬看來，品牌資產(chǎn)包含了麥當勞的知名度、顧客對其的信任度，經(jīng)營多年之后，在全球范圍內(nèi)都有了其內(nèi)涵和價值，是一個很大的無形資產(chǎn)。

對于中信集團和麥當勞的合作，李敬認為，成立新公司更多是一種戰(zhàn)略投資，主要會在資本運作及運營戰(zhàn)略方面，利用自身的資源和優(yōu)勢推動其發(fā)展與創(chuàng)新。

資深品牌管理專家、重慶智慧黑石企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理萬全東也認為，公司改名實際上只是資本方發(fā)生了改變，對于“麥當勞”這個品牌并沒有太大影響。

“實際上肯德基也發(fā)生了資產(chǎn)重組，對品牌并沒有什么影響，可能它在中國的戰(zhàn)略有所改變，會擴展其他業(yè)務，但這只是業(yè)務方面的轉(zhuǎn)變?！比f全東則表示，外資企業(yè)對于中國品牌的戰(zhàn)略是十分清晰的，一般不會輕易更改品牌，比如肯德基針對中國市場曾專門打造過一個中式快餐品牌“東方既白”。

延伸：麥當勞原來的名字是怎么來的？

細心的網(wǎng)友不難發(fā)現(xiàn)，金拱門和麥當勞的“M”標識，實際上是吻合的。

麥當勞的名字是怎么來的？“麥當勞”（McDonald’s）聽上去像個人名，但它的創(chuàng)始人卻叫雷·克洛克（Ray Kroc），為什么我們吃的是“麥當勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢？事實是，雖然是克洛克一手創(chuàng)建了如今的麥當勞帝國，但在這之前，“麥當勞”的品牌就已經(jīng)存在了?！獙π铡胞湲攧凇保∕cDonald）的兄弟經(jīng)營著這家同名的小規(guī)模漢堡店，當時還是一個落魄推銷員的克洛克發(fā)現(xiàn)了其中的商機，與麥當勞兄弟合伙經(jīng)營了一陣后，克洛克終于在上世紀60年代買下了“麥當勞”的全部生意，當時麥當勞已經(jīng)小有名氣，為了鞏固現(xiàn)有的商業(yè)成果，克洛克選擇保留了這個名字。

一位設(shè)計業(yè)內(nèi)人士稱，實際上，金色拱門是麥當勞從一家地方小快餐成為全國連鎖快餐店的第一步，他們開在美國鳳凰城的第一家加盟店，店面外觀第一次采用了兩個大大的金色尖細拋物線結(jié)構(gòu)，到了上世紀60年代，這兩個拋物線元素結(jié)合在一起，變成了類似現(xiàn)在的M造型。金色拱門，其實是麥當勞最早的視覺形象。

網(wǎng)友熱議

網(wǎng)友“偉大de復利”：哈哈，金拱門，這名字跟麥當勞的商標挺搭配的。

網(wǎng)友“你給的溫柔過后”：KFC叫開封菜？

網(wǎng)友“金骨叔叔”：KFC改名叫孔夫子吧，非常傳統(tǒng)文化。

網(wǎng)友“昔日諍友”：華萊士瑟瑟發(fā)抖。

網(wǎng)友“積極分子”：土就一個字。

網(wǎng)友“思維僵化”：比漢堡王這名字還接地氣。

網(wǎng)友“中國男人某老扎”：賽百味真是信雅達。

網(wǎng)友“hvxfchj”：我前陣子還去面試過，結(jié)果沒要我，現(xiàn)在我的遺憾消減了很多。

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