文化休閑消費被“帶旺”

值得關注的是，受人民幣匯率持續(xù)升值、簽證以及交通更加便利等因素影響，出境游仍然是春節(jié)旅游重要選項?；鸨某鼍秤我矌酥袊慰驮诤Ｍ獾南M。據(jù)攜程旅行社此前預測，今年春節(jié)假期，我國出境旅游規(guī)模預計將達到650萬人次，創(chuàng)歷史新高。按照人均旅游、購物花費1.5萬元估算，中國人春節(jié)海外游消費將達近1000億元。

根據(jù)攜程出境游訂單數(shù)據(jù)，泰國、日本成為最受中國游客歡迎的目的地，新加坡、越南、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、美國、柬埔寨、澳大利亞則依次獲得第3至第10名國家。泰國、日本、越南、菲律賓，以及意大利、西班牙等線路增長明顯。價格方面，攜程出境跟團游、自由行的成交單價顯示，預計今年春節(jié)出境游人均消費將達到9500元。

杜女士一家今年選擇在日本度過春節(jié)假期，她告訴記者，在東京的不少百貨商場、免稅店、藥妝店都針對中國新年舉辦折扣、抽獎等促銷活動，主要的柜臺都有中文導購，購物非常便利。主要的商業(yè)街上都能碰見中國游客，包括護膚品、化妝品、嬰幼兒用品、藥妝等都很受國人歡迎。

此外，春節(jié)期間，文化休閑消費也很火爆。曾幾何時，祭灶、守歲、拜年、趕會是過年時最興奮的事，如今，更自由、更多樣的新年民俗文化已然形成。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)黃金周，以民俗文化為特色的體驗式旅游掀起短途旅游的熱潮。在逛廟會、觀燈、賞花、祈福之余，猜字謎、手工DIY、踩高蹺、劃船等互動性強的趣味活動也成為不少游客周邊出游的必選項目。

春節(jié)期間國內的電影消費市場也是文化消費旺盛的一個縮影。根據(jù)實時票房初步統(tǒng)計，大年初一至初五國內票房累計超過45億元，遠超去年同期，刷新了中國電影市場紀錄。大年初一國內電影票房達12.6億元，不僅同比增幅高達50%以上，還創(chuàng)下了全球單一市場單日票房的新紀錄。

消費升級特征愈加凸顯

總體來看，不論是國內過年還是出境過年、在家過年還是旅游過年、網(wǎng)上購物還是實體店購物，國人的選擇方式愈加多樣和豐富，而且從今年春節(jié)旅游消費市場來看，消費者對價格的敏感度逐漸降低，對出游的服務和體驗以及個性化更加注重，消費升級特征愈加凸顯。