"女鞋第一股"1年虧7年利潤放血甩賣千元鞋賣89元

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2018-05-22 14:52:02 每經(jīng)網(wǎng) 參與評論()人

瘋狂的規(guī)模擴(kuò)張失效

2009年上市之后，募集到資金的星期六進(jìn)行了新一輪的擴(kuò)張。伴隨著百貨商場渠道下沉，星期六新建渠道開始進(jìn)軍二、三線城市，并且打出多品牌戰(zhàn)略，新設(shè)立了索菲婭、菲伯利爾等品牌，這些品牌也依托著星期六現(xiàn)有渠道進(jìn)行擴(kuò)張。2011年，星期六也開始開拓非自營業(yè)務(wù)與網(wǎng)銷渠道，門店總數(shù)量達(dá)到1961家。

女鞋第一股1年虧7年利潤放血甩賣千元鞋賣89元

圖片來源：每經(jīng)記者劉玲攝

某鞋履上市公司董秘曾表示，在過往10年女鞋行業(yè)快速發(fā)展的過程中，許多中高端時尚女鞋品牌通過實施多品牌戰(zhàn)略、集團(tuán)化運營，搶占線下傳統(tǒng)零售渠道，從而擴(kuò)大市場占有率并實現(xiàn)規(guī)模和業(yè)績的快速增長。

星期六便是如此，多品牌戰(zhàn)略、規(guī)模擴(kuò)張讓它賺得盆滿缽滿，據(jù)星期六財報，2009年～2011年，其營業(yè)收入分別為8.8億、11.43億元和13.48億元，扣非凈利潤分別為1.12億元、0.98億元和1.01億元;市場占有率也擠近行業(yè)三、四名。

但是到了2012年，規(guī)模擴(kuò)張已不再有效，雖然星期六自營店增加555個，門店總數(shù)量也達(dá)到2351家，但業(yè)績卻大幅下滑，扣非凈利潤僅為5530.37萬元，較2011年下滑近一半。

對此，星期六董秘何建鋒解釋稱，上市募集的資金公司主要用于門店的開設(shè)，上市后的幾年公司門店數(shù)量的確大幅增長，而且90%的門店都是開在百貨公司，因為當(dāng)時國內(nèi)中高端消費品的主要銷售渠道就是百貨公司，但是后來就受到購物中心、電商等新興渠道的沖擊，百貨公司人流量和業(yè)務(wù)情況都出現(xiàn)下滑，公司銷售額也隨之下滑。