國(guó)際足聯(lián)直到去年年底才敲定了世界杯在中國(guó)的版權(quán)歸屬，而央視也毫無懸念地獲得了2018-2022年國(guó)際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。對(duì)于國(guó)際足聯(lián)而言，把世界杯版權(quán)留給央視依然是最為穩(wěn)妥的做法。

央視，國(guó)際足聯(lián)最放心的合作伙伴，兩人的感情歷經(jīng)40年風(fēng)雨考驗(yàn)。

國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為，只有央視可以保證最廣泛的中國(guó)球迷都能及時(shí)觀看到有關(guān)世界杯的比賽直播和內(nèi)容報(bào)道。而央視這一次，則需要為這種信任支付大約24億元人民幣的版權(quán)費(fèi)。

不過，沖出來為央視買單的，也大有人在，首當(dāng)其沖的是本次俄羅斯世界杯的贊助商們。

那么，為何國(guó)際足聯(lián)如此信任、品牌也如此愿意充值央視呢？因?yàn)檠胍暤谋澈螅仟?dú)屬于中國(guó)的巨大而穩(wěn)定的觀賽流量。

本次俄羅斯世界杯，與中國(guó)所在的時(shí)區(qū)只有5個(gè)小時(shí)的時(shí)差，因此一半以上的比賽將在零點(diǎn)前進(jìn)行，國(guó)人可以少熬夜看球，觀賽更不會(huì)占用上班時(shí)間。

市場(chǎng)預(yù)估中國(guó)觀眾將破10億人次，如此巨大的曝光量，國(guó)際足聯(lián)、品牌商和其他互聯(lián)網(wǎng)或新媒體平臺(tái)，哪能不歡喜？

此外，就是流量的穩(wěn)定性，這得益于中國(guó)特殊的足球國(guó)情。