2018年世界杯在這個(gè)流火的夏天正在伏特加的故鄉(xiāng)俄羅斯如火如荼地進(jìn)行著。隨著比賽的推進(jìn)，大家觀賽的熱情正在不斷地被點(diǎn)燃。不舉杯暢飲如何對(duì)得起C羅的“C”字彎刀與帽子戲法的激情；不默默地斟上一杯如何平復(fù)梅西射失點(diǎn)球的遺憾；不和著淚滿灌一杯如何能支撐我看到德國戰(zhàn)車重啟的那一刻。這個(gè)夏天，啤酒和世界杯更配。

說起世界杯與啤酒的機(jī)緣，可以追溯到1930年第一屆世界杯，當(dāng)時(shí)參賽的英格蘭隊(duì)、德國隊(duì)的眾多隨隊(duì)球迷不乏熱愛啤酒的人士，可能正是從那時(shí)候開始，他們把喝啤酒的習(xí)慣帶到了世界杯。并且一場90多分鐘的足球比賽中，精彩瞬間不斷地涌現(xiàn)，往往是一波未平一波又起，所以喝酒精度數(shù)較小且清涼的啤酒慶祝，就比喝火辣的伏特加更實(shí)際了。所以世界杯的贊助商里常見啤酒廠商的身影，而從未出現(xiàn)過烈酒品牌。

據(jù)電商天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2014年巴西世界杯期間，啤酒的搜索指數(shù)環(huán)比增長近3倍，與2013年同期相比增高達(dá)27倍，僅在巴西世界杯開賽的第一周，球迷就從該電商平臺(tái)購買了1700萬罐啤酒。如此巨大的市場，使得各大啤酒廠商無不花重金進(jìn)行廣告宣傳大力推銷。據(jù)稱百威啤酒以超1億美元的價(jià)格拿下了2018年俄羅斯世界杯的二級(jí)贊助商。青島啤酒也是花億元巨資成為中央電視臺(tái)2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商，拿下世界杯比賽直播賽中和賽前的廣告位。

需要提醒一下的是，足球與啤酒點(diǎn)燃的激情莫要以安全與事件為代價(jià)。在2016年歐洲杯期間，俄羅斯球迷和英格蘭球迷就在酒精的助陣下在馬賽發(fā)生沖突，釀成事故。這樣的情況在歷屆足球大賽中并不罕見。而在2014年世界杯期間，全國因酒駕醉駕導(dǎo)致有傷亡的交通事故459起，造成191人死亡，482人受傷。2018年世界杯首日，全國共查處了酒駕1971起，醉駕234起。