此外，隨著網(wǎng)紅的層出不窮，網(wǎng)紅護(hù)膚品又貴又難用、網(wǎng)紅曲奇產(chǎn)自“黑作坊”、網(wǎng)紅經(jīng)典全靠濾鏡等問題不斷出現(xiàn)，也給消費(fèi)者敲響了警鐘。

營銷套路多，如何紅得更久

近年來，網(wǎng)紅產(chǎn)品已經(jīng)成為一種獨(dú)特現(xiàn)象，凡是加上“網(wǎng)紅”二字，產(chǎn)品便能瞬間引爆大眾的消費(fèi)熱情。然而，日前有媒體報(bào)道稱，線上花錢刷好評，線下雇人排長隊(duì)，已經(jīng)成為部分不良商家打造網(wǎng)紅產(chǎn)品的常用方法。此外，為吸引消費(fèi)者而夸大產(chǎn)品效果、虛構(gòu)各種榮譽(yù)的情況也較為常見。不少網(wǎng)紅產(chǎn)品迅速過氣，甚至成為“網(wǎng)坑”。

網(wǎng)紅產(chǎn)品火爆，網(wǎng)紅店鋪源源不斷出現(xiàn)。對于網(wǎng)紅產(chǎn)品是否會曇花一現(xiàn)，存在許多爭議。以網(wǎng)紅產(chǎn)品集中的餐飲業(yè)為例，在北上廣深四大熱門城市，每天新開餐飲店達(dá)到100家，每個(gè)月餐飲店的倒閉率有10%，年復(fù)合倒閉率超過100%，快進(jìn)快出特點(diǎn)鮮明。

有專家表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)節(jié)奏加快，網(wǎng)紅產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快。但想要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，網(wǎng)紅產(chǎn)品還需抓住品質(zhì)和體驗(yàn)等重要因素，將經(jīng)營重心從專注流量轉(zhuǎn)移到專注產(chǎn)品上來，抓住網(wǎng)紅產(chǎn)品的“品質(zhì)爆點(diǎn)”，做經(jīng)得起檢驗(yàn)的爆款產(chǎn)品。