同時(shí)，更有意思的是，蘋果公司在這一財(cái)報(bào)中為了證明服務(wù)收入同比增速?zèng)]有跌落20%，將去年同期的同類收入中刪除了6.4億美元的一次性利好。通過“強(qiáng)行”將去年同期收入壓至79億美元（原值為85億），證明剛過去的9月財(cái)季服務(wù)收入同比上漲了27%。

《華爾街日?qǐng)?bào)》援引研究蘋果公司的哈佛大學(xué)商學(xué)院教授 David Yoffie 的話稱，庫(kù)克的團(tuán)隊(duì)可能至少要花一年時(shí)間，才能證明服務(wù)收入和更昂貴的設(shè)備能抵消設(shè)備銷量持平或下滑的影響。

本月2日當(dāng)天，Rosenblatt Securities、美銀美林和RBC資本市場(chǎng)不約而同地下調(diào)了蘋果的評(píng)級(jí)或是目標(biāo)價(jià)。Rosenblatt Securities和美銀美林均將蘋果的評(píng)級(jí)降至中性。美銀美林將目標(biāo)價(jià)從235美元降至220美元，RBC由250美元降至240美元，評(píng)級(jí)仍為跑贏大盤。

天貓雙十一帶來好消息 但蘋果丟掉第一位置

蘋果最近并非沒有好消息。剛剛結(jié)束的今年天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額刷新最高紀(jì)錄，達(dá)到2135億元，在天貓公布的24小時(shí)行業(yè) Top 品牌中，蘋果位居第一，華為和小米分居第二和第三位，都躋身于單日銷售額破億元的品牌之列。

Counterpoint Research的研究主管Neil Shah認(rèn)為，這對(duì)蘋果是正面的跡象，因?yàn)樾∶缀腿A為以往就名列前茅。這顯示出，中國(guó)的智能手機(jī)用戶在迅速成熟，尋求購(gòu)買更高端的手機(jī)，這對(duì)蘋果和其他品牌都是好消息。

但從具體數(shù)據(jù)上看，華為旗下手機(jī)品牌榮耀應(yīng)該是今年雙十一的行業(yè)最大贏家。

有媒體報(bào)道指出，在過去，因?yàn)閕Phone單價(jià)較高，蘋果一直把持著中國(guó)電商大促中手機(jī)銷售額第一的位置。但在去年，榮耀在京東、天貓雙平臺(tái)的銷售額達(dá)到40.2億元，其中在京東上的銷量和銷售成績(jī)均超越蘋果。而今年，根據(jù)榮耀公布的戰(zhàn)績(jī)，榮耀的銷售量以及銷售金額在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)都超過了蘋果。