百事收購百草味，武漢良品鋪?zhàn)幽嬉u上市 ?

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2020-02-24 14:18:01 36氪

百事收購百草味三年后好想你為何要賣掉百草味？

核心導(dǎo)讀

好想你在三年前為何收購百草味？

三年后好想你為何要賣掉百草味？

疫情對(duì)休閑零食企業(yè)的未來影響。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手良品鋪?zhàn)拥纳鲜星耙梗瑖鴥?nèi)休閑零食巨頭百草味二度易主，成為百事可樂的一員。

2月23日晚間，百草味母公司好想你發(fā)布公告宣稱，以7.05億美金（折合人民幣49.35億）出售百草味，百事飲料（香港）有限公司接手。

2016年8月，好想你以9.6億元的價(jià)格，收購百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股權(quán)，被稱為“國內(nèi)零食電商并購第一案”。

誰也沒想到，這一場(chǎng)被視為圓滿的“婚姻”，最終卻只維持了三年多的時(shí)間。而這三年多時(shí)間，百草味的交易價(jià)格，達(dá)到5倍的溢價(jià)。

好想你為何收購百草味？

1992年創(chuàng)業(yè)到2011年成功上市，好想你用了近20年時(shí)間成長(zhǎng)為中國紅棗第一股，曾連續(xù)6年全國銷量第一。但2014年開始，好想你陷入增速減緩、凈利潤(rùn)下滑的困境。

渠道受限，線下渠道成本高企拉低利潤(rùn)率，產(chǎn)品品類單一，互聯(lián)網(wǎng)零食品牌的沖擊等原因，都成了好想你繼續(xù)發(fā)展的重大制約因素。

好想你試圖向電商轉(zhuǎn)型，2011年試水線上銷售，2012年成立電商團(tuán)隊(duì)，開始線上布局。但是效果一直不理想。

收購百草味，能解決產(chǎn)品線單一的問題，其次此時(shí)百草味和三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥?，組成了國內(nèi)休閑零食三巨頭，all in線上的魄力，讓百草味快速總結(jié)了一套行之有效的電商玩法。而這正好彌補(bǔ)好想你線上板塊的缺漏。

而在百草味，盡管線上成效初顯，2015年年底也剛剛結(jié)束虧損。線上平臺(tái)推廣費(fèi)用、渠道傭金、快遞費(fèi)用等占據(jù)其銷售成本的近70%。也就是說高速增長(zhǎng)是靠高投入買來的，百草味面臨巨大的銷售壓力和盈利壓力，一旦資金鏈斷裂，百草味將陷入困局。

關(guān)閉

今日熱點(diǎn)