上億收入電視劇花9000萬(wàn)買(mǎi)收視率收視率造假調(diào)查揭開(kāi)行業(yè)內(nèi)幕(2)

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2021-12-15 08:20:58 京報(bào)網(wǎng)

她在文章中介紹了收視率產(chǎn)生的過(guò)程。首先，根據(jù)市場(chǎng)大?。ㄈ珖?guó)、省級(jí)或市級(jí)市場(chǎng)）和觀(guān)眾特征確定抽樣框，并按照隨機(jī)抽樣原則從中抽出一定數(shù)量的樣本戶(hù)，組成收視率調(diào)查的固定樣本組，比如300戶(hù)、500戶(hù)或更多，旨在通過(guò)樣本來(lái)推及總體。然后，請(qǐng)樣本戶(hù)家中的每一位成員在收看電視時(shí)，以按鍵方式或者以筆記方式將自己的收視行為，通過(guò)人員測(cè)量?jī)x或日記卡記錄下來(lái)。最后，調(diào)查公司將回收的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理后，得出以人為單位（非以戶(hù)為單位）的收視率。

據(jù)李學(xué)政介紹，收視率造假問(wèn)題從20世紀(jì)90年代起一直存在，后來(lái)在資本的作用下愈發(fā)隱蔽和復(fù)雜多樣。從邏輯上看，此事并不難理解：電視臺(tái)用高收視率獲得了更多、費(fèi)用更高的廣告，制作方能夠更快地拿到電視臺(tái)的回款（一般電視臺(tái)只會(huì)提前打部分款項(xiàng)給制作方），廣告主則可以拿著高收視率交差。

導(dǎo)演郭靖宇曾于2018年9月在微博公開(kāi)稱(chēng)自己執(zhí)導(dǎo)的影視劇《娘道》因不愿意花錢(qián)買(mǎi)收視率被電視臺(tái)長(zhǎng)期擱置，而這筆費(fèi)用高達(dá)7200萬(wàn)元。消息一出，收視率的公信力廣受質(zhì)疑。

這種情況至今沒(méi)有多大改善。李學(xué)政參與投資的一部電視劇今年4月在衛(wèi)視播出，據(jù)他透露，這部劇一共賣(mài)了1個(gè)多億，卻花了9000萬(wàn)元買(mǎi)收視率?！皰甑腻X(qián)全部花在這上面了?！?/p>

在李學(xué)政看來(lái)，與購(gòu)買(mǎi)收視率的花銷(xiāo)相比，更讓人擔(dān)心的是專(zhuān)業(yè)造假機(jī)構(gòu)愈發(fā)壯大。越來(lái)越多的影視機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)公司加入造假行列，或成為衛(wèi)視造假的幫兇，或直接淪為造假的主謀。

“有幾家數(shù)據(jù)公司后來(lái)轉(zhuǎn)型做制作了，這些公司的節(jié)目制作水平有限，但其出品的節(jié)目無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)播出，不管質(zhì)量好壞與否，收視率都不低?！崩顚W(xué)政透露，這些公司與有實(shí)力的制作公司深度合作，前者負(fù)責(zé)幕后操縱數(shù)據(jù)，后者負(fù)責(zé)制作，掙了不少錢(qián)。

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