原標(biāo)題：薇婭丈夫也道歉了

12月20日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

繼薇婭本人公開致歉后，薇婭丈夫董海鋒也發(fā)布致歉信。

董海鋒在致歉信中表示，聘用了所謂的專業(yè)機(jī)構(gòu)來進(jìn)行稅務(wù)統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)統(tǒng)籌均存在問題，從去年11月開始便終止了統(tǒng)籌，按照45%個人所得稅率全額繳納薇婭相關(guān)稅款，并主動補(bǔ)繳了此前的不合規(guī)相關(guān)稅款。

薇婭丈夫道歉

以下是致歉信全文：

致歉信

大家好，我是薇婭的丈夫董海鋒，很抱歉以這樣的形式打擾大家，薇婭因為稅務(wù)問題被處罰，我作為薇婭的丈夫難辭其咎。

這幾年直播電商行業(yè)的快速發(fā)展，特別是2020年新冠疫情的出現(xiàn)，大量消費(fèi)者涌入直播間購物，又讓這個行業(yè)的規(guī)模突飛猛進(jìn)，我深知我們在稅務(wù)上并不專業(yè)，因此聘用所謂的專業(yè)機(jī)構(gòu)幫我們進(jìn)行稅務(wù)統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)這些所謂的合法合規(guī)的稅務(wù)統(tǒng)籌均存在問題。

在更為專業(yè)的財務(wù)團(tuán)隊到崗后，發(fā)現(xiàn)稅務(wù)統(tǒng)籌有極大風(fēng)險，于是自2020年11月至今，我們終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%個人所得稅率全額繳納薇婭相關(guān)稅款，并主動補(bǔ)繳在此之前的不合規(guī)的相關(guān)稅款。

從戀愛到結(jié)婚，將近二十年的時間，不管做什么行業(yè)，我一直陪在薇婭身邊，她特別信任及依賴我，但是在這件事上我沒有幫薇婭做好相關(guān)保障工作，以至于薇婭最終因稅務(wù)問題被處罰，我無比的內(nèi)疚。

在向公眾道歉的同時，我更應(yīng)該向我的妻子薇婭道歉，對不起！

這些年，得益于在國家發(fā)展和電商崛起的大好時光，有幸從業(yè)于電商直播行業(yè)，薇婭也因此成為了一名公眾人物，我們希望自己能成為電商主播的表率并一直在努力通過自己的微薄之力讓更多人看到電商直播對脫貧攻堅，鄉(xiāng)村振興，疫情企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，國貨崛起，共同富裕等領(lǐng)域的價值和作用，也一直希望直播間不僅僅是商品的買賣，也可以是知識普及，中國文化傳播的窗口。

很愧疚，我們卻在稅務(wù)這個最基礎(chǔ)的義務(wù)上犯了大錯。

希望行業(yè)里其他的主播能在做好電商直播本身的基礎(chǔ)上，能繼續(xù)投身到為國家，社會創(chuàng)造價值的事業(yè)上，同時以我們?yōu)殍b，積極配合稅務(wù)機(jī)關(guān)針對稅務(wù)的調(diào)查處理。

無論說什么，已經(jīng)鑄成大錯，再次向一直信任支持我們的用戶致歉！

我會一直陪伴薇婭度過她這最艱難的時刻。

董海鋒 2021年12月20日

13.41億，一個超出普通人理解范圍的天文數(shù)字。

有網(wǎng)友調(diào)侃道：“我們?nèi)覐暮锔善穑操嵅涣诉@么多錢。”

作為直播帶貨一姐，薇婭的“財力”可能超乎大多數(shù)人想象。

可作為參考的一個數(shù)據(jù)是，《2021胡潤百富榜》上，薇婭的老公董海鋒以220億元身家位居第302位。

薇婭夫妻的財富積累始于直播帶貨。

鳳凰網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年薇婭是帶貨最多的主播，其直播間脫水銷售額約為200億元。

東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，2020年A股上市公司中只有不到9%的公司營收超過200億元。

這意味著，薇婭一個人的銷售額可以超過90%的上市公司。

帶這么多的貨，薇婭能賺多少錢呢？雖然沒有具體的數(shù)據(jù)披露，但去年和薇婭合作的夢潔股份曾披露過其向薇婭支付的費(fèi)用：2019年，該公司和薇婭合作三次，支付的費(fèi)用（含鏈接費(fèi)和銷售傭金）占銷售額22%；2020年，其向薇婭支付的費(fèi)用占銷售額26%左右。

薇婭一直是個有野心的人，除了“帶貨一姐”，她還有一個身份：商界女精英。

2021年福布斯發(fā)布的《中國商界20位潛力女性》榜單中，薇婭排名第五。

直播帶貨之外，薇婭夫妻能賺這么多錢，得益于其背后龐大的商業(yè)版圖。

薇婭和老公董海鋒旗下最主要的公司是謙尋控股有限責(zé)任公司，這家公司又有謙尋文化等四家子公司。

其中，謙尋文化作為其最主要的子公司又控股著14家孫公司。

通過謙尋文化這家公司，薇婭夫婦幾乎布局了直播帶貨全產(chǎn)業(yè)鏈。

謙尋文化官網(wǎng)顯示，公司主要業(yè)務(wù)板塊包括直播招商、謙娛娛樂、謙禧文化、供應(yīng)鏈合作以及全案合作等。

在眾多業(yè)務(wù)中，最為人熟知的是其MCN業(yè)務(wù)。

官網(wǎng)顯示，謙尋文化旗下有50多位主播，其中既有林依輪、李靜、海清等知名藝人，也有深夜徐老師、唄唄兔等知名網(wǎng)紅。

目前，謙尋的主播“家族”仍在擴(kuò)大，2021年11月，戚薇也加入了謙尋主播的行列。

2018年起，謙尋文化開始向集團(tuán)化管理方向進(jìn)行，圍繞直播帶貨進(jìn)行業(yè)務(wù)多元化布局，創(chuàng)建了北京明星直播基地、杭州超級供應(yīng)鏈基地。

2020年，謙娛娛樂和謙禧文化相繼成立，前者負(fù)責(zé)打通傳統(tǒng)娛樂和直播電商的通道，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)；后者負(fù)責(zé)IP授權(quán)業(yè)務(wù)。

“521薇婭狂歡節(jié)”是謙娛娛樂負(fù)責(zé)的項目之一，這個活動集粉絲福利、商品秒殺以及明星表演為一體，實現(xiàn)了娛樂和電商的結(jié)合。

作為活動運(yùn)營方，品牌冠名費(fèi)等收入自然會落到謙娛娛樂的口袋里。

除了運(yùn)作大型活動，謙娛娛樂還會給品牌和藝人的合作牽線搭橋。

根據(jù)官方披露，謙娛娛樂已經(jīng)為吳尊、李承鉉等明星簽約品牌代言。

謙禧文化負(fù)責(zé)的IP授權(quán)業(yè)務(wù)，可以看作是謙尋和各大品牌方做的IP版權(quán)和商業(yè)化開發(fā)。

比如，薇婭直播間曾經(jīng)和王者榮耀合作了專場直播，在這場直播中，謙尋跟巴黎歐萊雅等品牌達(dá)成了《王者榮耀》的新授權(quán)。

今年4月份，謙禧文化創(chuàng)辦人陶亞冬表示，目前該公司已經(jīng)簽約了130多個IP，涵蓋影綜、游戲、動漫等。

除了作為渠道和中介的存在，薇婭夫婦也在積極孵化自有品牌，VIYANIYA就是薇婭夫婦創(chuàng)辦的服裝品牌。

2021年，薇婭夫妻二人還和謝霆鋒合作做起了生意。

謙尋文化和鋒味有限公司創(chuàng)辦了杭州鋒味派食品有限公司，這家公司主要賣“鋒味派”品牌的食品，其中謙尋文化持股54%。

可以說，直播電商的生意經(jīng)，被薇婭夫妻完全拿捏了。

2021年，他們還成立了一家私募股權(quán)公司，做起了投資。

從月賺2000到“直播一姐”

薇婭如今雖然家喻戶曉，時不時參加綜藝，與到直播間作客的明星互動，但在2008年她曾因在演藝圈闖蕩失意不得已離開，那時，她每個月只能拿2000塊錢。

離開后，她決定重操舊業(yè)，開服裝店做老板。

早在2003年，18歲的她就在母親北京的服裝店打下手，也是在那時認(rèn)識了現(xiàn)在的老公、當(dāng)時中國農(nóng)業(yè)大學(xué)法律系大三的學(xué)生董海鋒。

兩人在北京動物園批發(fā)市場租了個6平方米的檔口賣服裝。

董海鋒腦子活，把店面打扮得與周邊店鋪截然不同，吸引顧客駐足。

再回到自己熟悉的領(lǐng)域，薇婭和董海鋒延續(xù)了此前的模式，把店面從一家開到了7家。

直到2012年，不斷崛起的網(wǎng)購沖擊了線下零售，也讓他倆的店鋪營業(yè)額不斷減少。

面對行業(yè)帶來的變化，薇婭并沒有被打擊到，還借此打開了通往電商的門，在廣州與人合伙做起了電商生意。

在這期間，薇婭和董海鋒不斷吸收著關(guān)于電商的一切知識，比如怎么做電商運(yùn)營，怎么做廣告投放，怎么優(yōu)化圖片，薇婭還做過“淘女郎”，拍一件衣服200塊錢，一天拍一兩百件。

也正是“淘女郎”的身份，為薇婭日后成為第一批淘寶主播埋下了伏筆。

那是2016年5月，淘寶直播剛誕生沒多久，邀請美妝達(dá)人“吃螃蟹”，淘女郎也在內(nèi)。

薇婭再次抓住機(jī)會，成為一名淘寶主播。

有了之前做電商的經(jīng)驗，薇婭和董海鋒的淘寶直播路走得還算順暢，到了2016年底，薇婭已是淘寶頭部主播。

屬于淘寶直播的盛宴也從此一發(fā)不可收拾，2017年大量主播迅速崛起，給淘寶直播帶來活力；淘寶直播的玩法也愈發(fā)繁多，誕生了直播排位賽（后改名“王者挑戰(zhàn)賽”）；2019年李佳琦的突然出圈為淘寶引來巨大流量。

這一年，直播帶貨徹底爆發(fā)，重塑“人貨場”關(guān)系的淘寶直播交易總額（GMV）超過了2000億，薇婭所屬的謙尋公司完成100億GMV，李佳琦的美ONE完成40億GMV，其中薇婭自己就完成了70億。

薇婭、李佳琦成了淘寶直播的“一姐”“一哥”，兩人在2021年“雙11”預(yù)售日賣出了190億，超過了“全球店王”北京SKP2020年一整年的銷售額。

帶貨直播的造富能力不斷刺激著人們的神經(jīng)，也讓有些身處其中的主播們“忘乎所以”。

不久前，淘寶主播雪梨就因“偷逃稅款”被依法處罰，如今又出來了個薇婭。

先不說淘寶直播的流量是否會因此受到影響，事實上，在監(jiān)管趨嚴(yán)之外，淘寶直播還面臨著諸多挑戰(zhàn)。

比如主播與品牌方之間的矛盾開始凸顯，不久前，李佳琦、薇婭和歐萊雅之間的糾紛便是佐證之一。

不少品牌方也在試圖脫離主播，一改從前在主播直播間的分銷，加大了在自播方面的布局，以高性價比吸引消費(fèi)者。

今年以來，品牌自播已經(jīng)是直播電商領(lǐng)域最火的業(yè)態(tài)之一。

從服飾鞋包，到美妝個護(hù)、食品飲料等，幾乎所有大品牌都在自己搞直播。

比起找主播帶貨，品牌方自己掌握流量密碼才是王道。最典型的例子是，鴻星爾克因為捐款上熱搜后，其直播間直接爆了。

蜂花“哭窮”火了之后，其抖音直播間同樣獲得了大量流量。

此外，淘寶直播還不得不面對來自抖音、快手等平臺直播帶貨的分流。

“春江水暖鴨先知”，薇婭所在的謙尋已著手布局抖音直播帶貨，簽約了在抖音擁有千萬粉絲的美妝主播唄唄兔、擁有近3000萬粉絲的美食主播“大LOGO 吃遍中國”以及主要在抖音直播的明星舒暢、戚薇等。

而隨著平臺越來越多，流量便會越來越被稀釋，一位該行業(yè)的從業(yè)者曾告訴市界：“2016年、2017年我們做圖文食品類的投入產(chǎn)出比能接近1:20，到直播帶貨降到了1:10，現(xiàn)在能做到1:3就非常ok了，很多時候甚至不賺錢。”

直播電商已然過了野蠻生長的階段，競爭激烈、監(jiān)管趨嚴(yán)后，行業(yè)的暴利也將結(jié)束。

不過在此之前，薇婭們趕上新業(yè)態(tài)帶來的時代紅利而賺到的錢，卻已經(jīng)足夠讓人望洋興嘆了。