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文旅部發(fā)文嚴禁啃娃 “曬娃”模式畸形化直播牟利(2)

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2021-12-24 16:07:11  人民網(wǎng)

“網(wǎng)紅兒童”爆火的背后，存在著灰色利益鏈和包裝流水線，一些推波助瀾的營銷公司和只想拿孩子賺錢的父母難辭其咎。

他們合力把孩子推到鏡頭前，就為滿足觀者的“獵奇心”甚至一些心理扭曲人群的不良喜好。

文旅部發(fā)文嚴禁啃娃

靠娃吃飯，成為一些家長的致富經(jīng)。

據(jù)媒體調(diào)查，一些網(wǎng)紅孵化機構與孩子父母簽約，只要家長出錢，短期內(nèi)就可讓賬號粉絲過百萬。

多家網(wǎng)絡推手公司聲稱，從開通賬號、確定“人設”到運營推廣，都有一對一的具體方案，甚至有公司承諾“AI智能全網(wǎng)推廣，關鍵詞優(yōu)化，真正按效果付費”。

這些主打兒童直播的賬號，大致可分兩類。

一是兒童按預先設計的腳本表演，例如談美妝產(chǎn)品、情感經(jīng)驗等與年齡、認知明顯不匹配的話題，靠“反差感”吸引眼球；

二是畫面動作不多，其余由背景音、字幕呈現(xiàn)，突出兒童的樣貌行為、心理活動。

在公司運作下，不少“網(wǎng)紅兒童”的短視頻收獲數(shù)十萬次點贊、上千條網(wǎng)友評論，粉絲量多達千萬。

這都是投放廣告、接商業(yè)合作的資本。

文旅部發(fā)文嚴禁啃娃

有熟悉短視頻運作的家長告訴媒體，粉絲量、點贊量“10萬+”的直播號、短視頻號，都可以談商業(yè)合作，包括帶貨、代言、隱形廣告植入等。

只要確定好文案和拍攝方案，兒童的站姿、行為、表情都可以訓練，場景可被策劃包裝得自然流暢，毫無擺拍痕跡。

“網(wǎng)紅兒童”商業(yè)合作

炒作“網(wǎng)紅兒童”已涉嫌違法。

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