原標(biāo)題：文旅部發(fā)文嚴(yán)禁“啃娃”

隨著萌娃短視頻爆火，大量的廣告也會(huì)隨之而來(lái)，這也導(dǎo)致一些父母利用孩子打造賬號(hào)當(dāng)作生意來(lái)經(jīng)營(yíng)。

翻開一些賬號(hào)主頁(yè)，大多可以看到“好物推薦”“找我官方合作”等標(biāo)識(shí)。

有運(yùn)營(yíng)兒童短視頻賬號(hào)的家長(zhǎng)表示，靠娃就能月入15萬(wàn)元。

隨著萌娃短視頻爆火，一些家長(zhǎng)的“曬娃”模式逐漸畸形化，出現(xiàn)了2歲孩子吃播、還穿著尿不濕的萌娃下廚房做菜等模式。

近日，文旅部發(fā)布相關(guān)《意見》，嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利，保障未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的合法權(quán)益。

俠客島：利用萌娃直播牟利，這父母咋當(dāng)?shù)模?/strong>

不少人喜歡上網(wǎng)看萌娃。

但最近島妹打開視頻APP，卻被眼前的驚呆了——

5歲小女孩拿著粉底、眼影，奶聲奶氣地教成人化妝；“3歲吃播博主”被父母喂到70斤；孩童無(wú)防護(hù)設(shè)備走鋼絲……

再往下刷，還有的女童打濕頭發(fā)衣衫，畫風(fēng)曖昧；有的男童電擊父親，整蠱母親；還有的小孩大談“何為渣男”“有錢人的煩惱”，甚至扭動(dòng)腰肢跳熱舞……

其實(shí)這種現(xiàn)象的存在不是一天兩天了，無(wú)非直播的興起讓孩子出名變得更便捷，變現(xiàn)也更容易。

十幾年前，島妹就看過一個(gè)小娃娃牙牙學(xué)語(yǔ)、吐字不清，卻含糊唱著“波斯貓守著她的愛戀”“愛情三十六計(jì)、要隨時(shí)保持魅力”；幾年前，也有個(gè)10來(lái)歲的小姑娘發(fā)布“早育”視頻，抱著娃說(shuō)自己是“人生贏家”。

你能說(shuō)他們是無(wú)師自通？當(dāng)然不。

每一個(gè)未成年人行為出格的背后，都有成人指指點(diǎn)點(diǎn)的影子。

“網(wǎng)紅兒童”爆火的背后，存在著灰色利益鏈和包裝流水線，一些推波助瀾的營(yíng)銷公司和只想拿孩子賺錢的父母難辭其咎。

他們合力把孩子推到鏡頭前，就為滿足觀者的“獵奇心”甚至一些心理扭曲人群的不良喜好。

靠娃吃飯，成為一些家長(zhǎng)的致富經(jīng)。

據(jù)媒體調(diào)查，一些網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)與孩子父母簽約，只要家長(zhǎng)出錢，短期內(nèi)就可讓賬號(hào)粉絲過百萬(wàn)。

多家網(wǎng)絡(luò)推手公司聲稱，從開通賬號(hào)、確定“人設(shè)”到運(yùn)營(yíng)推廣，都有一對(duì)一的具體方案，甚至有公司承諾“AI智能全網(wǎng)推廣，關(guān)鍵詞優(yōu)化，真正按效果付費(fèi)”。

這些主打兒童直播的賬號(hào)，大致可分兩類。

一是兒童按預(yù)先設(shè)計(jì)的腳本表演，例如談美妝產(chǎn)品、情感經(jīng)驗(yàn)等與年齡、認(rèn)知明顯不匹配的話題，靠“反差感”吸引眼球；

二是畫面動(dòng)作不多，其余由背景音、字幕呈現(xiàn)，突出兒童的樣貌行為、心理活動(dòng)。

在公司運(yùn)作下，不少“網(wǎng)紅兒童”的短視頻收獲數(shù)十萬(wàn)次點(diǎn)贊、上千條網(wǎng)友評(píng)論，粉絲量多達(dá)千萬(wàn)。

這都是投放廣告、接商業(yè)合作的資本。

有熟悉短視頻運(yùn)作的家長(zhǎng)告訴媒體，粉絲量、點(diǎn)贊量“10萬(wàn)+”的直播號(hào)、短視頻號(hào)，都可以談商業(yè)合作，包括帶貨、代言、隱形廣告植入等。

只要確定好文案和拍攝方案，兒童的站姿、行為、表情都可以訓(xùn)練，場(chǎng)景可被策劃包裝得自然流暢，毫無(wú)擺拍痕跡。

“網(wǎng)紅兒童”商業(yè)合作

炒作“網(wǎng)紅兒童”已涉嫌違法。

《未成年人保護(hù)法》規(guī)定，任何組織或者個(gè)人都不得組織未成年人進(jìn)行危害其身心健康的表演等活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者不得為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者賬號(hào)注冊(cè)服務(wù)。

最近，文旅部也發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見》，提出嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利。

《意見》明確，嚴(yán)管嚴(yán)控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演，對(duì)出現(xiàn)未成年人單獨(dú)出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時(shí)長(zhǎng)且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或短視頻賬號(hào)，或利用兒童模特?cái)[出不雅姿勢(shì)、做性暗示動(dòng)作等吸引流量、帶貨牟利的賬號(hào)依法予以嚴(yán)肅處理。

已有明文規(guī)定，為何仍有人敢堂而皇之、頂風(fēng)違法？

這背后還是執(zhí)法監(jiān)管力度不夠、平臺(tái)主體責(zé)任缺失的老問題，加上此類生意好做、有利可圖甚至有暴利可圖，更讓一些人鋌而走險(xiǎn)。

例如近日有媒體報(bào)道稱，在虎牙等直播平臺(tái)，有成年人在直播中對(duì)精神殘疾女孩作出各種不雅動(dòng)作，女孩后來(lái)被送入ICU。

受害者家人報(bào)警后，涉事賬號(hào)在數(shù)日后才被平臺(tái)下架。