新京報(bào)快訊（記者陳琳）北京市正在實(shí)施消費(fèi)新地標(biāo)打造行動(dòng)、消費(fèi)品牌矩陣培育行動(dòng)、數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)行動(dòng)等“十大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”，培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，力爭(zhēng)到2025年，率先建成國(guó)際消費(fèi)中心城市的“北京樣本”。

夜間燈火通明的北京國(guó)貿(mào)CBD。圖/IC photo

今年政府工作報(bào)告中首次提出，積極適應(yīng)疫情防控催生的消費(fèi)業(yè)態(tài)變化，深入開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)，豐富數(shù)字消費(fèi)，發(fā)展體育消費(fèi)，創(chuàng)新生活、文旅消費(fèi)，大力孵化新消費(fèi)品牌，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給。記者從北京市商務(wù)局了解到，《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》中，全面推出“10個(gè)專(zhuān)項(xiàng)+17個(gè)區(qū)域”配套實(shí)施方案，建立了涵蓋任務(wù)、項(xiàng)目、政策、企業(yè)和活動(dòng)的項(xiàng)目化清單化推進(jìn)模式，173項(xiàng)任務(wù)年度目標(biāo)完成率達(dá)到100%。

疫情催生新消費(fèi)模式，促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)造成了巨大沖擊，但同時(shí)也催生了消費(fèi)新場(chǎng)景，培育了消費(fèi)新模式。如直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)接觸配送等新興消費(fèi)在疫情防控中發(fā)揮了穩(wěn)經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)消費(fèi)的重要支撐作用，也為傳統(tǒng)消費(fèi)求新謀變、提質(zhì)升級(jí)創(chuàng)造了條件，更為市場(chǎng)回暖、經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

去年7月19日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)北京等5個(gè)城市開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，北京市率先印發(fā)實(shí)施方案，推出“十大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”。包括消費(fèi)新地標(biāo)打造行動(dòng)、消費(fèi)品牌矩陣培育行動(dòng)、數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)行動(dòng)、文旅消費(fèi)潛力釋放行動(dòng)、體育消費(fèi)質(zhì)量提升行動(dòng)、教育醫(yī)療消費(fèi)能級(jí)提升行動(dòng)、會(huì)展消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)行動(dòng)、現(xiàn)代流通體系優(yōu)化升級(jí)行動(dòng)、消費(fèi)環(huán)境新高地創(chuàng)建行動(dòng)和消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制協(xié)同保障行動(dòng)。

北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，173項(xiàng)任務(wù)年度目標(biāo)完成率達(dá)到100%。在地標(biāo)打造方面，王府井等22個(gè)傳統(tǒng)商圈和長(zhǎng)安商場(chǎng)等20家“一店一策”試點(diǎn)企業(yè)基本完成升級(jí)改造；王府井步行街獲評(píng)國(guó)家級(jí)示范步行街。

消費(fèi)品牌矩陣培育方面，2021年全年落地首店數(shù)量901家；6個(gè)新消費(fèi)品牌孵化試點(diǎn)基地掛牌運(yùn)營(yíng)。

便民服務(wù)方面，全市八類(lèi)基本便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)9萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)全市社區(qū)基本便民商業(yè)服務(wù)功能全覆蓋，平均每百萬(wàn)人擁有連鎖便利店（社區(qū)超市）數(shù)量由2020年的282個(gè)提高到目前的310個(gè)，引導(dǎo)京東、羅森、物美、一輕、北京稻香村等開(kāi)展地鐵便利店試點(diǎn)，130個(gè)便利店、書(shū)屋、藥店等已成功進(jìn)駐地鐵站。

此外，文旅體等服務(wù)消費(fèi)加速提質(zhì)擴(kuò)容，東城前門(mén)大街、朝陽(yáng)亮馬河風(fēng)情水岸等6個(gè)項(xiàng)目獲批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，全年組織全民健身體育節(jié)等線(xiàn)上線(xiàn)下賽事活動(dòng)2000余場(chǎng)次，直接參與人次超過(guò)200萬(wàn)。

北京消費(fèi)規(guī)?；净謴?fù)到疫前水平

培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目分階段實(shí)施，其中31個(gè)2021年度項(xiàng)目完成率達(dá)到100%。環(huán)球主題公園開(kāi)園首月帶動(dòng)周邊住宿和餐飲業(yè)累計(jì)稅收收入環(huán)比增長(zhǎng)41.5%，成為北京文旅消費(fèi)新地標(biāo)；三里屯太古里西區(qū)改造項(xiàng)目融合設(shè)計(jì)、潮流、文藝等元素，開(kāi)業(yè)前兩月銷(xiāo)售額超過(guò)7000萬(wàn)元；豐臺(tái)大悅春風(fēng)里項(xiàng)目秉持“時(shí)尚、品位”品牌內(nèi)涵，去年12月底開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售額破600萬(wàn)元，2022年元旦假期客流超過(guò)6萬(wàn)人次。

“2022北京冰雪消費(fèi)節(jié)”啟動(dòng)當(dāng)日，北京冰雪消費(fèi)節(jié)小程序正式上線(xiàn)，并發(fā)布北京冰雪消費(fèi)地圖。新京報(bào)記者陳琳攝

商務(wù)領(lǐng)域率先出臺(tái)品牌首店、消費(fèi)季活動(dòng)、總部企業(yè)、商圈發(fā)展、數(shù)字貿(mào)易等6項(xiàng)政策。建立市領(lǐng)導(dǎo)“一對(duì)一”聯(lián)系重點(diǎn)商圈和平臺(tái)企業(yè)機(jī)制，市領(lǐng)導(dǎo)帶頭，常態(tài)化調(diào)研走訪(fǎng)企業(yè)，暢通政企對(duì)接渠道，及時(shí)解決各項(xiàng)訴求，充分激發(fā)市場(chǎng)活力。

全市聯(lián)動(dòng)打響“2021北京消費(fèi)季”，累計(jì)開(kāi)展22項(xiàng)市級(jí)主題活動(dòng)，全市線(xiàn)上線(xiàn)下商旅文體活動(dòng)3000余項(xiàng)。截至2021年12月底，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷(xiāo)售額較2019年同期增長(zhǎng)10.8%，重點(diǎn)商圈客流量同比增長(zhǎng)15.1%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-11月全市總消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、社零總額分別同比增長(zhǎng)13.1%、15.5%和10.4%，其中社零總額規(guī)模近1.36萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年全年社零總額達(dá)1.5萬(wàn)億元左右，社零總額和總消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)9.5%左右和11%左右，消費(fèi)規(guī)模基本恢復(fù)至2019年疫情前水平。

2022年，將全力推動(dòng)37個(gè)年度項(xiàng)目和179項(xiàng)任務(wù)年度目標(biāo)按期完成。通過(guò)做強(qiáng)商圈平臺(tái)載體、穩(wěn)住大宗商品消費(fèi)、培育時(shí)尚消費(fèi)、抓好“北京消費(fèi)季”活動(dòng)多措并舉促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)。推出針對(duì)性強(qiáng)、含金量高的配套創(chuàng)新政策，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，統(tǒng)籌多元化宣傳渠道，加大“北京消費(fèi)”宣傳力度。

專(zhuān)家：疫情過(guò)后消費(fèi)將走向?qū)嶓w店和網(wǎng)購(gòu)互融互補(bǔ)之路

商務(wù)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)表示，從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)的技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)升級(jí)將使國(guó)內(nèi)消費(fèi)迎來(lái)新的機(jī)遇，而全球新一輪科技革命的深入發(fā)展將加速人們生活的改變。以數(shù)字化、個(gè)性化加上現(xiàn)代物流體系的完善，促使我國(guó)商業(yè)加速轉(zhuǎn)型，應(yīng)該說(shuō)這種轉(zhuǎn)型從全球來(lái)看，只有中國(guó)走在了世界的前列，特別是我國(guó)疫情防控的成功更是起到了不可替代的作用。

商務(wù)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)。受訪(fǎng)者供圖

但同時(shí)也可以看出，實(shí)體店在引導(dǎo)消費(fèi)方面仍然有著不可缺少的作用?！安簧傧M(fèi)者，包括年輕人在內(nèi)，還是很懷念實(shí)體店。對(duì)這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們始終認(rèn)為實(shí)體店的消費(fèi)是一種生活的特殊體驗(yàn)和享受，而這種體驗(yàn)和享受不是單調(diào)而無(wú)溫度的網(wǎng)購(gòu)所能替代的?！蔽航▏?guó)說(shuō)，疫情過(guò)后，消費(fèi)將走向線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并各取所長(zhǎng)。

“為什么這樣說(shuō)呢，我認(rèn)為有三個(gè)理由。”魏建國(guó)說(shuō)，首先，有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新支持。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，未來(lái)實(shí)體消費(fèi)和網(wǎng)購(gòu)的邊界越來(lái)越模糊，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合也就會(huì)越來(lái)越自然，最終的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是互取所長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)共揚(yáng)。如已經(jīng)有頭部平臺(tái)企業(yè)采取多元化治理升級(jí)，將實(shí)體店和網(wǎng)購(gòu)兩方面的優(yōu)勢(shì)融合在一起，用高時(shí)效、低成本、好服務(wù)把線(xiàn)上和實(shí)體店串在一起，把線(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，又融合了實(shí)體店的特長(zhǎng)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求。

其次，有廣泛實(shí)體店的主動(dòng)求變。應(yīng)該說(shuō)，對(duì)實(shí)體店來(lái)說(shuō)，在這一方面要更積極主動(dòng)地采取行動(dòng)同線(xiàn)上融合，而不是采取“融合是找死，不融合是等死”消極的、無(wú)所作為的態(tài)度。他表示，目前全國(guó)有600多萬(wàn)家夫妻店，作為城鎮(zhèn)社區(qū)的“毛細(xì)血管”，這些夫妻店同消費(fèi)者是近水樓臺(tái)，而離新興的數(shù)字市場(chǎng)消費(fèi)差之千里。這些小店同線(xiàn)上融合，還存在產(chǎn)品更新、財(cái)力支持和物流服務(wù)的難題。目前已有電商平臺(tái)正在嘗試解決這些難題，讓這些“毛細(xì)血管”能夠準(zhǔn)確摸清市場(chǎng)消費(fèi)需求，提高精準(zhǔn)規(guī)劃的經(jīng)營(yíng)能力，從而從基層開(kāi)始就能向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

同時(shí)，有政府的強(qiáng)有力的支持。近日，商務(wù)部、發(fā)改委、教育部、工信部等22個(gè)部委印發(fā)了《“十四五”國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》，明確提出實(shí)體商業(yè)加速轉(zhuǎn)型，線(xiàn)上線(xiàn)下要深度融合，從而促進(jìn)商業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)，為本輪實(shí)體店和線(xiàn)上互融互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)共揚(yáng)提出了明確的時(shí)間表和路線(xiàn)圖?！翱梢灶A(yù)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)必將迎來(lái)一場(chǎng)新的革命，而這場(chǎng)革命將徹底沖垮過(guò)去老式落后的實(shí)體店銷(xiāo)售概念，一個(gè)嶄新的由實(shí)體店和線(xiàn)上銷(xiāo)售融合的模式必將在中國(guó)出現(xiàn)?！蔽航▏?guó)說(shuō)，通過(guò)這種整合，前面是一個(gè)高質(zhì)量服務(wù)的實(shí)體店，后面是完整的快速供應(yīng)鏈和倉(cāng)儲(chǔ)物流，這是下一步數(shù)字經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)的嶄新消費(fèi)模式。

新京報(bào)記者陳琳