奈雪的茶大幅降價(jià)10元 “9元喝奈雪”實(shí)現(xiàn)奶茶自由

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2022-03-18 09:45:22 封面新聞

原標(biāo)題：奈雪的茶大幅降價(jià)10元，股價(jià)上漲14%

3月17日，奈雪的茶官宣了全面降價(jià)計(jì)劃，推出20元以下新茶飲產(chǎn)品線輕松系列，并承諾每月上新“1字頭”產(chǎn)品。

同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)奈雪多款產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，最高降幅10元，目前已無30元以上產(chǎn)品。

作為新式茶飲“第一股”，奈雪的茶官宣降價(jià)后，股價(jià)拉升14.89% 截止17日收盤總市值達(dá)83.36億港元。

據(jù)了解，奈雪的茶和喜茶均為國(guó)內(nèi)新式茶飲中的頭部品牌，客單價(jià)較高。

因此“每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品”的承諾，則被外界視為奈雪長(zhǎng)期價(jià)格下調(diào)的信號(hào)?！笔聦?shí)上，今年1月在喜茶宣布降價(jià)后，奈雪的茶曾限時(shí)推出9-19元“輕松購”系列，覆蓋純茶、果茶、寶藏茶三個(gè)品類，共計(jì)6款產(chǎn)品試水，據(jù)奈雪的茶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“輕松購”系列上線1個(gè)月銷售超160萬杯。

值得一提的是，今年1月以來，喜茶率先宣布，并且承諾現(xiàn)有產(chǎn)品在今年內(nèi)絕不漲價(jià)。

當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為此舉將吸引其他品牌跟進(jìn)，而奈雪的茶經(jīng)過限時(shí)“輕松購”1個(gè)月試水后，奈雪的茶同樣采取了大幅降價(jià)的舉措。

記者注意到，奈雪的茶“霸氣芝士玫瑰草莓覆盆子”“等產(chǎn)品均下調(diào)至29元，奈雪菜單上已無30元以上產(chǎn)品?！?元喝奈雪”、“奈雪降幅達(dá)10元”、“告別30元”成奈雪此次價(jià)格調(diào)整最直觀的數(shù)字坐標(biāo)。

對(duì)于調(diào)價(jià)原因，奈雪的茶方面表示是基于品牌、數(shù)字化和供應(yīng)鏈上的積累實(shí)現(xiàn)的，因此不影響產(chǎn)品品質(zhì)和用料。

受疫情影響，人們消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，以購買茶飲為例，根據(jù)NCBD發(fā)布的《2020—2021中式新茶飲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，單價(jià)20元以下市場(chǎng)占比高出8成，其中10-15元占比57.3%，15-20元占比26.9%。

除了奈雪的茶、喜茶、樂樂茶等走高端路線的品牌，國(guó)內(nèi)還有更多價(jià)位親民的品牌，客單價(jià)主要集中在20元以下，如茶百道、書亦燒仙草、霸王茶姬、蜜雪冰城、古茗、一點(diǎn)點(diǎn)、Coco、等。

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