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“帶貨一哥”能否拯救新東方 俞敏洪仍然保持冷靜(4)

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2022-06-18 09:29:45  極目新聞

6月15日晚，董宇輝的直播，達到了同期在線六十萬人以上。

董宇輝火了，連帶著新東方直播平臺粉絲也從6月9日的100萬漲到6月17日的1200多萬，也帶了實實在在的銷量和利益。

截至6月16日，新東方在線的股價在短短5個交易日里，從4.47港元/股飆升至28.60港元/股，累計上漲539.82%。

中信建投發(fā)布研究報告稱，橫向對比短視頻平臺頭部主播，前十名粉絲數量基本在1000萬+，日均商業(yè)交易總額在1000萬+、日均觀看數量達到5w+。

相比而言，東方甄選近兩日的商業(yè)交易總額、觀看數量已躋身頭部直播間。

“東方甄選的成功的主要原因主要是因為在同質化的直播帶貨中，做出了差異化?！睆氖轮辈サ臉I(yè)內人士周放（化名）說，就像網友所說，這是直播界的一股清流，沒有統(tǒng)一的話術，而是把知識、文化和商品融合在一起，“他們賣的不僅僅是商品，重點不在商品本身，而在于情境、情感和情懷，有大家想要追尋的泥土的芬芳，以及詩與遠方。”

俞敏洪仍保持冷靜，他在上述文章中坦言，爆紅可能是一時的熱鬧。

但他同時又寫道，“我確實希望東方甄選能夠從此打開局面，為新東方的發(fā)展，開辟一條全新的道路?！?/p>

(責任編輯：周晶晶 CN032)
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