暴賺32億的瑞幸要吊打星巴克了嗎魔幻企業(yè)起死回生

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2022-08-30 09:05:39 中國(guó)網(wǎng)

原標(biāo)題：營(yíng)業(yè)額直追星巴克，瑞幸逆襲了？

疫情之下，多數(shù)餐飲行業(yè)叫苦連天。

而這時(shí)候早已退市的瑞幸竟然盈利了，而且營(yíng)業(yè)額直追星巴克。

不到兩年的時(shí)間，手握一把爛牌的瑞幸是怎么成功打贏這場(chǎng)翻身仗的？

瑞幸活過(guò)來(lái)了

瑞幸活過(guò)來(lái)了，而且要騷起來(lái)了。

不管你喝不喝咖啡，這家魔幻企業(yè)的傳聞應(yīng)該也聽(tīng)過(guò)不少。

疫情沖擊、財(cái)務(wù)造假、高管套現(xiàn)、天價(jià)罰款、狼狽退市。

不過(guò)最近瑞幸咖啡公布了二季度業(yè)績(jī)，營(yíng)收是32.99億元。

這種“起死回生”大概是今年消費(fèi)市場(chǎng)唯一令人興奮的故事。

星巴克在國(guó)內(nèi)的營(yíng)收為36.36億元，也就差了3個(gè)億。不一樣的是，相比以前，瑞幸是在蹭蹭上漲，星巴克是向下出溜。

頂著疫情背著債，同時(shí)還得受著資本和輿論的白眼，就是這樣一把爛牌，是怎么在不到兩年的時(shí)間里重新變成了“王炸”？

瑞幸是怎么翻身的

要說(shuō)清楚瑞幸是怎么翻身的，還得從它過(guò)去的“光榮事跡”開(kāi)始說(shuō)起。

早期的瑞幸靠著美國(guó)資本撐腰，找代言、發(fā)優(yōu)惠券、然后大手筆擴(kuò)張店鋪。2017年10月，首家店鋪開(kāi)業(yè)，14個(gè)月之后，第2000家門店誕生，原計(jì)劃要在2021年底要建成10000家。要知道星巴克在國(guó)內(nèi)的門店也才不到6000家，但星巴克擴(kuò)張用了20多年。

在產(chǎn)品上瑞幸也算下得去本：聲稱用的是比星巴克更貴的咖啡豆，售價(jià)卻幾乎是星巴克的一半，隔三差五還有優(yōu)惠券。

喝咖啡不會(huì)成癮，但是用1.8折劵會(huì)。我有一個(gè)朋友甚至在聽(tīng)說(shuō)瑞幸退市后第一反應(yīng)是趁著優(yōu)惠券能用，趕緊去瑞幸喝上一杯拿鐵。瑞幸倒不倒閉不重要，券能兌現(xiàn)就行。仿佛有一個(gè)聲音在告訴他“薅羊毛吧，薅不被定義的羊毛”。

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