“數(shù)字月餅”叫價高達數(shù)萬元暗藏套路恐血本無歸(2)

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2022-09-07 11:11:07 光明網(wǎng)

今年，老字號上市企業(yè)廣州酒家也玩起了數(shù)字月餅。9月1日到9月10日，廣州酒家集團×@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國首款廣式數(shù)字月餅”。一個月前，全國知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國早報宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”，并進行全國發(fā)售。7月23日，中郵文創(chuàng)、哈根達斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品。

記者注意到，月餅企業(yè)推出“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字月餅”的營銷新方式，成為了企業(yè)打通元宇宙的跨界創(chuàng)新，可以吸引年輕消費群體關(guān)注傳統(tǒng)文化，也提供了豐富多樣的消費選擇。

一名元宇宙玩家表示，很多月餅企業(yè)推出元宇宙數(shù)字月餅，其實反映了這個行業(yè)的內(nèi)卷。月餅市場現(xiàn)在競爭激烈，剛開始拼口感，后來拼設(shè)計、拼包裝，再后來拼創(chuàng)意。這兩年，“元宇宙”火了，大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅。另外，月餅本身有社交的功能，“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。

二手平臺最高叫價5萬元一枚

記者了解到，國內(nèi)多個“元宇宙”數(shù)字藏品平臺發(fā)行了“月餅”，包括阿里旗下鯨探、大唐數(shù)藝、元核科技、IOART數(shù)字社區(qū)、知音數(shù)藏、煉元數(shù)字藝術(shù)等平臺，發(fā)行價格從幾元到數(shù)百元不等。許多玩家在平臺搶購月餅之后又在二手平臺掛出轉(zhuǎn)賣。

記者注意到，現(xiàn)實世界中，由于監(jiān)管趨嚴，曾經(jīng)的天價月餅慢慢淡出了市場，但在近兩年興起的“元宇宙”世界里，天價“月餅”依然存在，而且即使高價也很難買到。

去年中秋節(jié)前后，淘寶推出定制NFT數(shù)字月餅活動，限量50件。這款數(shù)字月餅由于發(fā)行量稀少，再加上阿里系的大平臺加持，在二手交易平臺被炒到了天價。

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