29999瓶投放，吸引200萬戶申購！兔茅上市不到一周價格卻“腰斬”？節(jié)前白酒消費迎來復(fù)蘇，市場忙著消庫存……(2)

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2023-01-17 11:12:32 證券時報

那么，兔茅未來是否也能被熱炒？實際上，茅臺生肖酒向來是中國最重要的投資類白酒品類，如果發(fā)行當(dāng)年供應(yīng)的量少，產(chǎn)品價格自然也容易被炒起來；但如果供應(yīng)量較大，那產(chǎn)品價格可能就難以維持在高位。

從虎茅的價格走勢就可以看出，未來兔茅的炒作氛圍也將會降低。據(jù)“小茅i茅臺”官微介紹，1月4日開啟虎茅申購的“告別專場”，共計投放29999瓶虎茅，目前虎茅價格維持在3200元左右。

兔年茅臺生肖酒在i茅臺正式上線當(dāng)晚，通過i茅臺放量的29999瓶500ml兔茅，吸引了超過212.2萬用戶參與申購。

近幾年來，茅臺一直在讓茅臺酒回歸商品屬性。茅臺董事長丁雄軍上任后，先后出臺了一系列的改革舉措，如逐步取消非市場化手段、構(gòu)建“價格匹配、層次清晰、梯隊合理”的品牌體系、推出自營電商平臺等，著力讓茅臺酒回歸商品屬性，為消費者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

i茅臺作為公司自主研發(fā)的電商平臺，通過數(shù)字化的手段，打擊了黃牛囤貨炒作行為，強化了對渠道的管控。國信證券認(rèn)為，茅臺價盤管控能力正在提升，茅臺酒通過直銷渠道銷售，既有利于消化社會庫存，也能穩(wěn)定價盤，這一點從3月i茅臺上線初期飛天茅臺批價明顯回落可以窺見。

節(jié)前白酒消費迎來復(fù)蘇

“今年節(jié)前平臺走貨量要高于2022年春節(jié)同期，但要恢復(fù)至疫情前可能還需要一段時間?！北虉@老酒行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

今年春節(jié)期間，外地工作人員返鄉(xiāng)熱情高漲，餐飲渠道復(fù)蘇以及走親訪友“回歸”，讓白酒等酒水消費得到修復(fù)。

記者從天貓平臺獲悉，洋河夢之藍M3禮盒、洋河夢之藍M6+、53度黃蓋汾酒、紅十雙瓶禮盒、飛天茅臺43度整箱、青花20汾酒禮盒、天之藍46度禮盒、53度醬香型飛天茅臺、52度劍南春禮盒、舍得濃香型白酒等占據(jù)白酒熱賣榜前十。其中，洋河夢之藍M3禮盒月銷量超6000筆，銷量位居第一。

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