29999瓶投放，吸引200萬戶申購！兔茅上市不到一周價格卻“腰斬”？節(jié)前白酒消費迎來復蘇，市場忙著消庫存……(3)

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2023-01-17 11:12:32 證券時報

而在京東平臺上，習酒第三代銀質醬香型白酒、五糧液普五第八代濃香型白酒、郎酒郎牌醬香型白酒、茅臺王子醬香型白酒、天合夢之藍濃香型白酒、汾酒53度青花白酒等在高端白酒銷量榜中排名居前。

不過，在白酒消費復蘇情況下，節(jié)前不少白酒企業(yè)打響“營銷戰(zhàn)”。在天貓、京東等平臺上，不少白酒折扣力度較大，500ml瓶裝43度飛天茅臺京東售價為1499元，但最終到手價為1179元便可以買到。

受多重因素影響，2022年以來，白酒渠道端庫存壓力較大。據中信證券研報，有近一半的經銷商庫存目前超過半年以上；22.2％的經銷商庫存1-3個月左右；16.7％經銷商庫存1個月內。

據開源證券研究，當前白酒市場表現(xiàn)出弱復蘇的特點，一方面回款進度較弱，受到春節(jié)時間提前以及疫情影響，企業(yè)節(jié)前回款進度普遍低于往年同期；另一方面動銷表現(xiàn)較弱，主要是高端商務宴請場景受到影響以及消費者康復后短期飲酒意愿降低。

開源證券預計，考慮到春節(jié)返鄉(xiāng)人數(shù)增多，春節(jié)前動銷環(huán)比改善。展望春節(jié)后企業(yè)開工積極性更高，開門紅活動力度可能增大，預計節(jié)后商務用酒可能出現(xiàn)消費小高潮。此外，目前終端處于輕倉儲狀態(tài)，備貨率不高，節(jié)后預計會有補貨需求，預估2023年中秋可將渠道庫存去化到自然狀態(tài)。

中金公司也表示，預計春節(jié)后仍存在白酒消費回補可能，渠道仍有補庫存需求。分價位看，高端白酒禮品需求受損相對小，預計春節(jié)期間動銷下滑幅度較小；大眾白酒疫情達峰期間動銷受損，預計春節(jié)期間動銷下滑幅度將高于高端酒；次高端白酒商務宴席和家宴需求均未恢復到去年同期，預計春節(jié)期間次高端白酒動銷或將有同比雙位數(shù)以上下滑，隨2-3月疫情后商務場景逐步增加，次高端動銷有望恢復到去年同期，回補彈性最大。

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(責任編輯：傅鑫)

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