農(nóng)夫山泉宣布漲價大自然的搬運工打響漲價第一槍(3)

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2023-02-03 10:02:26 濟南日報

至于其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示，中國飲用水競爭已經(jīng)進入了非常內(nèi)卷的周期，從水種來說，農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢；從品牌效應(yīng)到規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢但不是碾壓式的優(yōu)勢，其他品牌應(yīng)該不會跟進漲價。

農(nóng)夫山泉漲價！成本壓力不在水，在瓶子？

“大自然的搬運工”打響了2023年桶裝水漲價的第一槍，這一槍落在公司總部所在地杭州。

2月1日，農(nóng)夫山泉宣布提高杭州市桶裝水售價。

盡管農(nóng)夫山泉方面表示暫未接到其他城市產(chǎn)品調(diào)價的通知，但在客服給出其他地區(qū)用戶可以先購買兌換卡“以防萬一”的建議下，農(nóng)夫山泉難道要全面漲價的消息也就傳了出來。

漲，還是不漲，大概是農(nóng)夫山泉觀望許久后作出的決定。

面對成本上漲、毛利下滑的現(xiàn)實情況，農(nóng)夫山泉最終選擇將這份壓力以漲價的形式來進行消化。

而作為飲料行業(yè)巨頭，農(nóng)夫山泉率先提價后，其他企業(yè)跟不跟？成本高企之下，漲價又會是“農(nóng)夫山泉們”的解藥嗎？

全國性漲價猜測

繼上海之后，農(nóng)夫山泉的桶裝水在杭州地區(qū)進行提價。

2月1日，一張農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價通知》（以下簡稱《通知》）在業(yè)界流傳，根據(jù)《通知》內(nèi)容，農(nóng)夫山泉要提高杭州市部分規(guī)格桶裝水售價。

北京商報記者撥打農(nóng)夫山泉官網(wǎng)電話得知，自2023年2月1日起，杭州市農(nóng)夫山泉19L規(guī)格桶裝水零售價由此前的20元/桶提高至22元/桶。

對于本次提價原因，農(nóng)夫山泉表示主要是物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲導(dǎo)致。

這個理由似曾相識，在2021年12月28日，農(nóng)夫山泉發(fā)布價格調(diào)整公告，就上海地區(qū)19L的天然水零售價格進行調(diào)整，從2022年1月1日起由26元/桶調(diào)整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運輸?shù)冗\營成本的影響”。

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