農(nóng)夫山泉宣布漲價(jià) 大自然的搬運(yùn)工打響漲價(jià)第一槍(5)
在2022年3月的一場分析師業(yè)績會上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華就直言，成本壓力已經(jīng)“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”，農(nóng)夫山泉的首選是通過提升經(jīng)營效率消化成本，而由于市場及成本端變動大，競品也有調(diào)價(jià)動作，農(nóng)夫山泉也在持續(xù)觀望。
面對成本壓力，水企龍頭農(nóng)夫山泉開年率先提價(jià)，行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)今年會加入這場漲價(jià)潮嗎？而成本高企之下，漲價(jià)又是“農(nóng)夫山泉們”的解藥嗎？
在徐雄俊看來，原材料價(jià)格上漲是農(nóng)夫山泉成本拉高的最核心原因。近幾年隨著消費(fèi)升級趨勢和消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，一些消費(fèi)者愿意花更高的價(jià)格買更好的飲用水，一定程度上企業(yè)漲價(jià)算是順勢而為。當(dāng)然，對于當(dāng)下面對的成本壓力，產(chǎn)品提價(jià)是企業(yè)緩解壓力比較好的辦法。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，農(nóng)夫山泉的這一波漲價(jià)，落實(shí)在具體運(yùn)營中應(yīng)該真正漲的并不多。因?yàn)橹袊嬘盟偁幰呀?jīng)進(jìn)入了非常內(nèi)卷的周期，從水種來說，農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢；從品牌效應(yīng)到規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢但不是碾壓式的優(yōu)勢。其他的水企應(yīng)該也不會跟進(jìn)漲價(jià)。
沈萌表示，企業(yè)會根據(jù)自己的成本結(jié)構(gòu)考慮漲價(jià)的策略，除非其他企業(yè)也承受了巨大的壓力，否則部分成本較低的企業(yè)或許不會同步漲價(jià)，反而會利用這一時(shí)間窗口積極擴(kuò)張份額。“應(yīng)對成本上漲問題，農(nóng)夫山泉除了漲價(jià)之外，還可以選擇采用低價(jià)原物料做替代。”沈萌說道。
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