盡管用戶罵聲不斷,但龔宇依舊堅定:視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低,漲價是為了行業(yè)健康發(fā)展。
去年12月,龔宇又把黃金VIP連續(xù)包月價格從22元漲到25元。
可見,若會員費再不漲,愛奇藝唯一的增長來源都會消失,估計天都得塌了。
未來的路走窄了
前面提到,國內長視頻市場體量就這么大。
即使愛奇藝推出《狂飆》等現(xiàn)象級熱劇,付費用戶也沒有太大增長。
畢竟體量擺在那,想突破訂閱用戶數(shù)這一瓶頸,不是拍更好的劇、做更好的營銷就能解決。
同時,愛奇藝還無法保證自己經常能做出《 狂飆 》這樣的頂流。
目前,雖說會員數(shù)量、收入還有增長,但愛奇藝與付費用戶的矛盾也逐漸暴露。
要知道,與會員費一再上漲相反,愛奇藝會員權益則在不斷縮水。
此前,平臺限制登錄數(shù)量和設備種類、限制投屏、限制HDMI連線播放等騷操作,直接被7年老粉告上法庭。
說到底,“限制投屏”等爭議背后,就是長視頻行業(yè)難盈利的焦慮。
在增長時代,長視頻以流量為核心,幾乎靠燒錢獲客。
如今,這種模式行不通后,不僅是國內,連同國外的老大哥Netflix,整個長視頻行業(yè)都陷入盈利困局。
這種情況下,眾平臺自然便將目光對準用戶。
就連Netflix也開始打壓共享賬號,某種程度上,與“限制登錄設備數(shù)量與種類”如出一轍。
愛奇藝不愧自稱中國版Netflix,果然什么都學。
話說回來,本次財報電話會議上,愛奇藝曾說:去年12月的漲價,有望推動未來增長。
但從眼下其引發(fā)的爭議來看,會員提價、限制登錄設備,或許更是一把雙刃劍。
它在提振公司收入表現(xiàn)的同時,也可能傷害消費者權益,打擊他們的積極性。
目前,用戶們雖然怨聲載道,但也勉強能接受。
水能載舟亦能覆舟,與其繼續(xù)“壓榨”用戶,愛奇藝們不如在“開源”上另外下功夫。
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