如果說增值服務(wù)的收入依靠的是用戶數(shù)量的增加,那么2022年B站的用戶到底增長了多少?財(cái)報(bào)顯示,2022年第四季度,B站日均活躍用戶數(shù)為9280萬,同比增長29%,月均活躍用戶數(shù)為3.26億,同比增長20%。該季度B站平均每月付費(fèi)用戶達(dá)2810萬,同比增長15%。
B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示:“在我們將重心切換至以日活用戶增長為目標(biāo)后,我們的日活用戶數(shù)在第四季度同比增長了29%,達(dá)到9280萬,拉動(dòng)我們的日活用戶占月活用戶比率從去年同期的26.6%提升到28.5%。我們的社區(qū)依舊保持高參與度,第四季度用戶日均使用時(shí)長達(dá)96分鐘,推動(dòng)用戶在B站的總使用時(shí)長同比增長51%?!?/p>
去年?duì)I收增長變現(xiàn)難題仍存
盡管B站去年的營收實(shí)現(xiàn)增長,但虧損問題依然未得到解決,虧損數(shù)額也較2021年同期出現(xiàn)擴(kuò)大。
在2021年底,陳睿曾經(jīng)給B站定了兩個(gè)小目標(biāo):2023年實(shí)現(xiàn)4億MAU(月活躍用戶數(shù))、2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。目前,B站MAU已經(jīng)達(dá)到3.26億,想要在2023年實(shí)現(xiàn)4億MAU,意味著B站今年需要實(shí)現(xiàn)22.7%的MAU增長,去年這一漲幅為20%。
但2024年盈虧平衡的目標(biāo)可能比2023年4億MAU的目標(biāo)更難實(shí)現(xiàn)。2022年全年,B站凈虧損75億元,經(jīng)調(diào)整凈虧損(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,不含股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用、通過業(yè)務(wù)收購獲得的無形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷開支等多項(xiàng)內(nèi)容)67億元,同比擴(kuò)大21.82%。
虧損的一大原因是成本上升。2022年B站營收219億元,同比增長13%,而營業(yè)成本達(dá)到180億元,同比增長18%,增幅高于營收增幅。B站表示,營業(yè)成本的增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。2022年B站收入分成成本為91億元,同比增加18%。
也就是說,去年B站凈虧損75億元,但給UP主的分成卻達(dá)到了91億元,已經(jīng)占到了公司營業(yè)成本的50%以上。也正是因?yàn)檩^高的收入分成,讓B站保持了對(duì)創(chuàng)作者的吸引力,吸引到了更多的用戶。僅2022年第四季度,就有超過130萬名UP主在B站獲得收入,同比增長64%。
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