B站崩潰上熱搜，發(fā)生了什么？去年?duì)I收增長，變現(xiàn)難題仍存宕機(jī)也非首次(2)

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2023-03-06 10:03:08

如果說增值服務(wù)的收入依靠的是用戶數(shù)量的增加，那么2022年B站的用戶到底增長了多少？財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)為9280萬，同比增長29%，月均活躍用戶數(shù)為3.26億，同比增長20%。該季度B站平均每月付費(fèi)用戶達(dá)2810萬，同比增長15%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“在我們將重心切換至以日活用戶增長為目標(biāo)后，我們的日活用戶數(shù)在第四季度同比增長了29%，達(dá)到9280萬，拉動(dòng)我們的日活用戶占月活用戶比率從去年同期的26.6%提升到28.5%。我們的社區(qū)依舊保持高參與度，第四季度用戶日均使用時(shí)長達(dá)96分鐘，推動(dòng)用戶在B站的總使用時(shí)長同比增長51%?！?/p>

去年?duì)I收增長變現(xiàn)難題仍存

盡管B站去年的營收實(shí)現(xiàn)增長，但虧損問題依然未得到解決，虧損數(shù)額也較2021年同期出現(xiàn)擴(kuò)大。

在2021年底，陳睿曾經(jīng)給B站定了兩個(gè)小目標(biāo)：2023年實(shí)現(xiàn)4億MAU（月活躍用戶數(shù)）、2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。目前，B站MAU已經(jīng)達(dá)到3.26億，想要在2023年實(shí)現(xiàn)4億MAU，意味著B站今年需要實(shí)現(xiàn)22.7%的MAU增長，去年這一漲幅為20%。

但2024年盈虧平衡的目標(biāo)可能比2023年4億MAU的目標(biāo)更難實(shí)現(xiàn)。2022年全年，B站凈虧損75億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，不含股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用、通過業(yè)務(wù)收購獲得的無形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷開支等多項(xiàng)內(nèi)容）67億元，同比擴(kuò)大21.82%。

虧損的一大原因是成本上升。2022年B站營收219億元，同比增長13%，而營業(yè)成本達(dá)到180億元，同比增長18%，增幅高于營收增幅。B站表示，營業(yè)成本的增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。2022年B站收入分成成本為91億元，同比增加18%。

也就是說，去年B站凈虧損75億元，但給UP主的分成卻達(dá)到了91億元，已經(jīng)占到了公司營業(yè)成本的50%以上。也正是因?yàn)檩^高的收入分成，讓B站保持了對(duì)創(chuàng)作者的吸引力，吸引到了更多的用戶。僅2022年第四季度，就有超過130萬名UP主在B站獲得收入，同比增長64%。

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