對比相應(yīng)年份的研發(fā)支出分別為201.56萬元、608.11萬元、219.08萬元。
民營醫(yī)院改革需提升技術(shù)和服務(wù)
值得深思的是,民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)在醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)等方面具有先天弱勢,所以過度依賴營銷廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣帶來收益。
未來何時能擺脫這種病態(tài)的發(fā)展模式,將是民營醫(yī)院的巨大挑戰(zhàn)。
今年3月底,一份來自“莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會”的《關(guān)于停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》,讓一直以來飽受外界爭議的“醫(yī)療廣告”再次進(jìn)入人們的視線。
這份內(nèi)部會議通知稱,“經(jīng)過慎重研究,莆田醫(yī)療人經(jīng)過三十年的辛勤耕耘,如今因為網(wǎng)絡(luò)競價規(guī)則,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問題,很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工,因此總會要求會員單位自4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動?!?。
莆田系北京望好投資副總裁夏秀瑜表示,莆田系醫(yī)院去年一年在某知名搜索引擎上花費的推廣費用高達(dá)34億元。
在過去的近10年里,中國民營醫(yī)院廣告投入差不多近六成投給了搜索引擎,有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費用甚至占到其營業(yè)額的80%。
一位不愿具名的莆田系醫(yī)療集團(tuán)高管指出,目前中國民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)的經(jīng)營現(xiàn)狀是兩極化嚴(yán)重,“行業(yè)能基本達(dá)成共識的是,目前有30%的民營醫(yī)院盈利不錯,30%的能夠做到收支平衡,40%左右處于虧損”。
不過,隨著國家出臺了鼓勵社會資本辦醫(yī)的政策,給民營醫(yī)院在醫(yī)師多點執(zhí)業(yè)、醫(yī)保和稅收等多方面的支持后,民營醫(yī)院的發(fā)展模式已經(jīng)跟過去有了根本性變化。
現(xiàn)在有些民營醫(yī)院能吸引不少頂級醫(yī)生去執(zhí)業(yè),這些醫(yī)生資源會給他們帶了很大的口碑效應(yīng)。
醫(yī)療最終是要靠人、技術(shù)和服務(wù)贏得發(fā)展,而不是靠廣告。這個過程一定會很痛,但是不可避免。
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