“血管瘤王國”長峰醫(yī)院爭議背后連年虧損卻豪擲上億打廣告 (7)

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2023-04-20 08:22:46 華商網(wǎng)

對比相應(yīng)年份的研發(fā)支出分別為201.56萬元、608.11萬元、219.08萬元。

民營醫(yī)院改革需提升技術(shù)和服務(wù)

值得深思的是，民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)在醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)等方面具有先天弱勢，所以過度依賴營銷廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣帶來收益。

未來何時能擺脫這種病態(tài)的發(fā)展模式，將是民營醫(yī)院的巨大挑戰(zhàn)。

今年3月底，一份來自“莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會”的《關(guān)于停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》，讓一直以來飽受外界爭議的“醫(yī)療廣告”再次進(jìn)入人們的視線。

這份內(nèi)部會議通知稱，“經(jīng)過慎重研究，莆田醫(yī)療人經(jīng)過三十年的辛勤耕耘，如今因為網(wǎng)絡(luò)競價規(guī)則，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此總會要求會員單位自4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動?！?。

莆田系北京望好投資副總裁夏秀瑜表示，莆田系醫(yī)院去年一年在某知名搜索引擎上花費的推廣費用高達(dá)34億元。

在過去的近10年里，中國民營醫(yī)院廣告投入差不多近六成投給了搜索引擎，有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費用甚至占到其營業(yè)額的80%。

一位不愿具名的莆田系醫(yī)療集團(tuán)高管指出，目前中國民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)的經(jīng)營現(xiàn)狀是兩極化嚴(yán)重，“行業(yè)能基本達(dá)成共識的是，目前有30%的民營醫(yī)院盈利不錯，30%的能夠做到收支平衡，40%左右處于虧損”。

不過，隨著國家出臺了鼓勵社會資本辦醫(yī)的政策，給民營醫(yī)院在醫(yī)師多點執(zhí)業(yè)、醫(yī)保和稅收等多方面的支持后，民營醫(yī)院的發(fā)展模式已經(jīng)跟過去有了根本性變化。

現(xiàn)在有些民營醫(yī)院能吸引不少頂級醫(yī)生去執(zhí)業(yè)，這些醫(yī)生資源會給他們帶了很大的口碑效應(yīng)。

醫(yī)療最終是要靠人、技術(shù)和服務(wù)贏得發(fā)展，而不是靠廣告。這個過程一定會很痛，但是不可避免。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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