“血管瘤王國(guó)”長(zhǎng)峰醫(yī)院爭(zhēng)議背后連年虧損卻豪擲上億打廣告 (6)

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2023-04-20 08:22:46 華商網(wǎng)

受到“負(fù)面輿情”沖擊的長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院，在2019年8月將醫(yī)院名稱變更為“長(zhǎng)沙湘城醫(yī)院”，后來(lái)又改為“長(zhǎng)沙湘城康復(fù)醫(yī)院”。工商信息顯示，該醫(yī)院目前的唯一股東仍為北京長(zhǎng)峰醫(yī)院。

作為長(zhǎng)峰醫(yī)院的前身，北京豐臺(tái)長(zhǎng)峰醫(yī)院也曾因虛假宣傳被處罰。據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，2004年11月，因在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假?gòu)V告，冒充解放軍301醫(yī)院和現(xiàn)役軍人為醫(yī)院作宣傳，豐臺(tái)長(zhǎng)峰醫(yī)院被處以20萬(wàn)元的罰款。

通過(guò)百度競(jìng)價(jià)搜索獲得推薦、虛假宣傳、虛構(gòu)專家身份，這些被認(rèn)為是“莆田系”醫(yī)院的常見(jiàn)套路，竟不同程度出現(xiàn)在長(zhǎng)峰醫(yī)院的一些“子醫(yī)院”，“長(zhǎng)峰系”的營(yíng)銷模式受到質(zhì)疑。

在營(yíng)銷上，長(zhǎng)峰醫(yī)院善于利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺(tái)。其廣告費(fèi)投入也遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用。比如，最近一次公布的2022年上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，長(zhǎng)峰醫(yī)院的銷售（廣告）費(fèi)用達(dá)4707萬(wàn)元，而研發(fā)費(fèi)用僅219萬(wàn)元。

營(yíng)銷模式爭(zhēng)議一年廣告費(fèi)上億

從長(zhǎng)峰醫(yī)院披露的文件中，可以看出類似民營(yíng)醫(yī)院的某種操作手法，即營(yíng)銷模式，如“民營(yíng)醫(yī)院的推廣方式主要是網(wǎng)絡(luò)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告費(fèi)用逐年上升，廣告宣傳占收入的比例過(guò)高”。

就長(zhǎng)峰醫(yī)院而言，在該公司整體開支中，包含廣告費(fèi)在內(nèi)的銷售費(fèi)用占據(jù)了較大比重。

而對(duì)其（包括子公司）有重大影響的業(yè)務(wù)合同，就一度包括與某知名搜索引擎的年度框架合同。

據(jù)上述《公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書》，2015年的銷售費(fèi)用達(dá)到了近7000萬(wàn)元，占營(yíng)收比重約為32%，其中廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為4289.59萬(wàn)元；另外，其2014年和2017年銷售費(fèi)用占營(yíng)收比重分別為25.29%、27.18%。

盡管近年長(zhǎng)峰醫(yī)院在經(jīng)營(yíng)狀況上較為低迷，集團(tuán)銷售費(fèi)用尚仍在高位。

2020年，長(zhǎng)峰醫(yī)院銷售費(fèi)用為7971.84萬(wàn)元；2021年則達(dá)到了1億元；2022年僅上半年該數(shù)字已超4700萬(wàn)元。

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