原標(biāo)題：深陷爭(zhēng)議漩渦的長(zhǎng)峰醫(yī)院：負(fù)債數(shù)億旗下醫(yī)院曾涉醫(yī)托騙局

4月19日中午，在北京長(zhǎng)峰醫(yī)院火災(zāi)事故通報(bào)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，參會(huì)人員全體起立，為事故中的遇難者默哀。

這起4月18日中午發(fā)生的火災(zāi)，失火地點(diǎn)位于北京長(zhǎng)峰醫(yī)院住院部的東樓。

據(jù)通報(bào)，截至19日9時(shí)，29人不幸死亡，其中26人為住院患者。

北京長(zhǎng)峰醫(yī)院大門(mén)外。央廣網(wǎng)記者朱冠安攝

根據(jù)官方通報(bào)，這起火災(zāi)的原因，是由于醫(yī)院住院部改造施工過(guò)程中產(chǎn)生的火花引燃了現(xiàn)場(chǎng)可燃涂料。

目前，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院院長(zhǎng)王某玲、副院長(zhǎng)汪某、施工公司負(fù)責(zé)人王某峰等12人涉嫌重大責(zé)任事故罪，已被公安機(jī)關(guān)刑事拘留。

北京長(zhǎng)峰醫(yī)院是一家民營(yíng)醫(yī)院，其所屬的北京長(zhǎng)峰醫(yī)院股份有限公司（證券代碼：870890；證券簡(jiǎn)稱：長(zhǎng)峰醫(yī)院），2017年在新三板上市。

其官網(wǎng)信息顯示，目前其旗下的“長(zhǎng)峰系”醫(yī)院有20家，分布在北京、上海、廣州等地。

4月19日，全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)發(fā)布公告：因長(zhǎng)峰醫(yī)院發(fā)生重大風(fēng)險(xiǎn)事件，即日起對(duì)其股票實(shí)施停牌。

長(zhǎng)峰醫(yī)院實(shí)際控制人為汪文杰，早年發(fā)跡于湖北鄂州。

被宣傳為血管瘤專(zhuān)家的他只有大專(zhuān)學(xué)歷，其醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)能力因此受到質(zhì)疑。

而在集團(tuán)化擴(kuò)張過(guò)程中，“長(zhǎng)峰”系有的醫(yī)院因投放虛假?gòu)V告被罰，有的卷入網(wǎng)絡(luò)“醫(yī)托”騙局，其營(yíng)銷(xiāo)模式被質(zhì)疑與“莆田系”類(lèi)似。

長(zhǎng)峰醫(yī)院發(fā)生火災(zāi)后，調(diào)查人員檢查被燒毀的病房。視覺(jué)中國(guó)圖

負(fù)債數(shù)億，財(cái)務(wù)告急的新三板掛牌連鎖醫(yī)院

北京市豐臺(tái)區(qū)消防救援支隊(duì)公布的信息顯示，長(zhǎng)峰醫(yī)院為2023年度“消防安全重點(diǎn)單位”。

“防風(fēng)險(xiǎn)、除隱患、保平安”，這是長(zhǎng)峰醫(yī)院網(wǎng)站2023年2月27日發(fā)布的關(guān)于“嚴(yán)格落實(shí)火災(zāi)防控措施”的文章標(biāo)題。文章稱，該院召開(kāi)了火災(zāi)防控工作動(dòng)員部署會(huì)，“在分析研判當(dāng)前消防安全形勢(shì)的同時(shí)，就火災(zāi)防控工作進(jìn)行了扎實(shí)安排部署?！?/p>

誰(shuí)也沒(méi)想到，一個(gè)多月后，這家醫(yī)院就發(fā)生了導(dǎo)致29人死亡的火災(zāi)事故。

工商信息顯示，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院成立于2009年，注冊(cè)地址位于北京市豐臺(tái)區(qū)靛廠新村。該醫(yī)院的前身是2003年成立的北京豐臺(tái)長(zhǎng)峰醫(yī)院。其微信公眾號(hào)宣稱，該院所屬企業(yè)是在新三板掛牌的首家血管瘤領(lǐng)域企業(yè)。

2017年3月，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)峰醫(yī)院”）在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)正式掛牌，當(dāng)時(shí)，長(zhǎng)峰醫(yī)院在北京、上海、廣州、成都等地開(kāi)設(shè)了13家連鎖醫(yī)院。

長(zhǎng)峰醫(yī)院2022年上半年的報(bào)表顯示，該公司已有子公司22家，除了長(zhǎng)沙市頤心康養(yǎng)老服務(wù)公司，以及2家健康科技公司、1家投資管理公司，其他18家子公司均為醫(yī)院（包括成都醫(yī)百順互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院），加上北京總部醫(yī)院，長(zhǎng)峰醫(yī)院在全國(guó)多地布局的連鎖醫(yī)院有19家，涉及區(qū)域多為直轄市或省會(huì)城市，包括重慶、西安、貴陽(yáng)、鄭州、南昌、沈陽(yáng)等。

而長(zhǎng)峰醫(yī)院官網(wǎng)顯示的“長(zhǎng)峰系”醫(yī)院有20家，澎湃新聞查詢發(fā)現(xiàn)，工商信息顯示，其中一家位于湖南永州的醫(yī)院，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院沒(méi)有股份。

報(bào)表內(nèi)容顯示，長(zhǎng)峰醫(yī)院的主要服務(wù)（治療）項(xiàng)目為：血管瘤類(lèi)疾病、外周血管疾病、常見(jiàn)多發(fā)病。

此次火災(zāi)發(fā)生的4天前，4月14日，長(zhǎng)峰醫(yī)院董事會(huì)發(fā)布公告稱，原定于4月20日披露《2022年年度報(bào)告》，“現(xiàn)因年報(bào)編制與審核工作未按期完成”，延期至4月27日披露。該公司最近披露的經(jīng)營(yíng)情況，只是截止到2022年上半年。

從2022年上半年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)峰醫(yī)院的財(cái)務(wù)形勢(shì)較嚴(yán)峻。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約2.53億元，較上年同期下降5.12%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)虧損3264.38萬(wàn)元，較上年同期約1370萬(wàn)元的虧損額又?jǐn)U大了不少。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，長(zhǎng)峰醫(yī)院負(fù)債總計(jì)約4.62億元。

2017年長(zhǎng)峰醫(yī)院舉行掛牌上市敲鐘儀式。西安長(zhǎng)峰醫(yī)院網(wǎng)站圖

大專(zhuān)學(xué)歷的“專(zhuān)家”：出版專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，擔(dān)任行業(yè)“主委”

長(zhǎng)峰醫(yī)院的法定代表人汪文杰，是整個(gè)“長(zhǎng)峰系”醫(yī)院的“老大”。

工商信息顯示，長(zhǎng)峰醫(yī)院11個(gè)主要股東中，汪文杰個(gè)人直接持股比例只有7.03%。公司第一大股東為深圳清鴻投資控股公司，第二大股東為北京洋瀾投資管理中心，但控制這兩家公司的大股東均為汪文杰（股權(quán)比例均超50%）。

通過(guò)直接和間接持股，汪文杰成為長(zhǎng)峰醫(yī)院的實(shí)際控制人，實(shí)際持股比例超過(guò)60%。他也是公司的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

公司披露的年報(bào)信息顯示，1969年出生的汪文杰，學(xué)歷為大專(zhuān)。

1992年至2001年，他在湖北鄂州市中醫(yī)院從事臨床工作；2001年至2006年任鄂州中醫(yī)血管瘤專(zhuān)科醫(yī)院院長(zhǎng)；2006年起他擔(dān)任北京豐臺(tái)長(zhǎng)峰醫(yī)院院長(zhǎng)，后來(lái)任長(zhǎng)峰醫(yī)院董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

《健康界》2019年曾發(fā)表《汪文杰：專(zhuān)注血管瘤治療20年再攀新高峰》的宣傳文章。文章稱，汪文杰出生在一個(gè)醫(yī)生家庭，父親是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾难芰鲠t(yī)生。從醫(yī)學(xué)院校畢業(yè)后，學(xué)中醫(yī)的汪文杰被分配到一家中醫(yī)院上班?！叭欢粑慕懿⒉桓视诋?dāng)一個(gè)普通的大夫，他開(kāi)始為自己的職業(yè)做規(guī)劃。”

上述文章披露，在2002年，汪文杰創(chuàng)辦了民營(yíng)血管瘤專(zhuān)科醫(yī)院——湖北省鄂州中醫(yī)血管瘤專(zhuān)科醫(yī)院，此后他來(lái)到北京創(chuàng)辦長(zhǎng)峰醫(yī)院，“汪文杰創(chuàng)建全國(guó)品牌連鎖專(zhuān)科醫(yī)院集團(tuán)的夢(mèng)想開(kāi)始起航?！?/p>

2017年在新三板掛牌時(shí)，長(zhǎng)峰醫(yī)院旗下已有13家連鎖醫(yī)院，后來(lái)幾年陸續(xù)增加到19家。

在長(zhǎng)峰醫(yī)院網(wǎng)站的宣傳文章中，汪文杰是一名專(zhuān)注研究血管瘤治療的資深專(zhuān)家。2012年，汪文杰和秦中平主編的《血管瘤與脈管畸形診斷與治療》一書(shū)出版。長(zhǎng)峰醫(yī)院網(wǎng)站稱，“該書(shū)總結(jié)了世界最先進(jìn)的血管瘤治療技術(shù)好多治療方法，成為推進(jìn)世界血管瘤技術(shù)進(jìn)步的一部巨著?！?/p>

2020年年底，汪文杰與旗下醫(yī)院負(fù)責(zé)人簽訂目標(biāo)管理責(zé)任狀。長(zhǎng)峰醫(yī)院微信公號(hào)圖

2019年11月，長(zhǎng)峰醫(yī)院牽頭成立中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)“血管瘤與脈管畸形專(zhuān)業(yè)委員會(huì)”，汪文杰擔(dān)任該委員會(huì)的主任委員。

不過(guò)，在知網(wǎng)等公開(kāi)學(xué)術(shù)平臺(tái)上，并未能檢索到汪文杰的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)。

火災(zāi)事故發(fā)生后，有媒體查到汪文杰的“大專(zhuān)學(xué)歷”，對(duì)其醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)能力產(chǎn)生懷疑，認(rèn)為其公司內(nèi)部的個(gè)人宣傳有夸大之嫌。

4月19日下午，中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)發(fā)布公告稱，鑒于火災(zāi)事故造成的重大影響，取消北京長(zhǎng)峰醫(yī)院的會(huì)員會(huì)籍；免去汪文杰有關(guān)協(xié)會(huì)理事、血管瘤與脈管畸形專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員的職務(wù)；撤銷(xiāo)北京長(zhǎng)峰醫(yī)院《社會(huì)信用AAA級(jí)證書(shū)》、《醫(yī)療質(zhì)量服務(wù)能力四星級(jí)證書(shū)》及相關(guān)稱號(hào)，并收回牌匾。

中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)的公告。圖片來(lái)源于該協(xié)會(huì)網(wǎng)站

旗下醫(yī)院曾因投放虛假?gòu)V告被罰，營(yíng)銷(xiāo)模式受質(zhì)疑

除了汪文杰的個(gè)人學(xué)術(shù)能力遭受質(zhì)疑，他領(lǐng)導(dǎo)下的醫(yī)院、“子醫(yī)院”，也頻頻出現(xiàn)負(fù)面信息。

2023年2月，長(zhǎng)峰醫(yī)院旗下的貴陽(yáng)長(zhǎng)峰領(lǐng)航醫(yī)院，因“消防設(shè)施、器材未保持完好有效”，被貴陽(yáng)市白云區(qū)消防救援大隊(duì)罰款4萬(wàn)元。

行政處罰記錄顯示，自2016年9月至2021年12月，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院被行政部門(mén)先后處罰過(guò)15次，涉及的違規(guī)內(nèi)容包括醫(yī)療廣告、消毒管理、病歷規(guī)范、醫(yī)療廢物處理、職業(yè)病防治、飲用水衛(wèi)生、污水排放等方面。

2020年9月，長(zhǎng)沙縣醫(yī)療保障局通報(bào)稱，已查處長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院通過(guò)投放虛假?gòu)V告誘導(dǎo)住院的違規(guī)問(wèn)題，追回醫(yī)保基金共計(jì)614886元，并解除與該醫(yī)院的醫(yī)保服務(wù)協(xié)議。

被醫(yī)保部門(mén)查處的長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院，2019年還牽涉一場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”騙局。

據(jù)央視2019年5月報(bào)道，湖南衡東縣的胡先生經(jīng)常頭暈、頭痛，心情煩躁。為了找到對(duì)癥治療的醫(yī)院，他通過(guò)百度搜索去查詢?！半S便找一下，它就跳出來(lái)一個(gè)長(zhǎng)峰（醫(yī)院）。然后不管我找精神科還是神經(jīng)科，都說(shuō)長(zhǎng)沙治療這種病的最好醫(yī)院是長(zhǎng)峰（醫(yī)院）?！庇谑牵壬鷣?lái)到在長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院就診，經(jīng)過(guò)一系列問(wèn)診和各項(xiàng)身體檢查后，該院精神心理科的醫(yī)生診斷胡先生患的是“強(qiáng)迫癥”，開(kāi)出6種治療藥物，胡先生一下就花費(fèi)了1.3萬(wàn)元。

然而在服藥期間，胡先生的病癥不僅沒(méi)有好轉(zhuǎn)，還出現(xiàn)異常反應(yīng)?！昂孟裆窠?jīng)病一樣，差不多瘋了的感覺(jué)?！焙壬髞?lái)到長(zhǎng)沙一家公立醫(yī)院就診，醫(yī)生診斷胡先生的病并不是強(qiáng)迫癥，而是抑郁癥，重新開(kāi)了對(duì)癥的口服藥，藥費(fèi)僅700多元。服藥一段時(shí)間后，胡先生的病癥得到明顯好轉(zhuǎn)。

央視2019年5月的報(bào)道截圖。

后來(lái)，胡先生接到了深圳警方協(xié)助調(diào)查的通知。原來(lái)，深圳龍崗警方破獲了一起網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托案，涉案醫(yī)院有三家，其中包括長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院。根據(jù)深圳警方介紹，這起“醫(yī)托”案幕后的蘇某成立“山水醫(yī)療投資公司”，出資入股一些醫(yī)院，還以每月10萬(wàn)元的價(jià)格承包長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院的精神心理科，然后招聘大批“網(wǎng)絡(luò)咨詢員”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托、虛構(gòu)治療水平、偽造醫(yī)生從業(yè)資歷等手段，誘騙了數(shù)千名患者前往涉案醫(yī)院的精神科就醫(yī)。經(jīng)過(guò)偵查，深圳警方當(dāng)年抓獲犯罪嫌疑人30人，其中刑事拘留6人，治安拘留24人。

受到“負(fù)面輿情”沖擊的長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院，在2019年8月將醫(yī)院名稱變更為“長(zhǎng)沙湘城醫(yī)院”，后來(lái)又改為“長(zhǎng)沙湘城康復(fù)醫(yī)院”。工商信息顯示，該醫(yī)院目前的唯一股東仍為北京長(zhǎng)峰醫(yī)院。

作為長(zhǎng)峰醫(yī)院的前身，北京豐臺(tái)長(zhǎng)峰醫(yī)院也曾因虛假宣傳被處罰。據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，2004年11月，因在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假?gòu)V告，冒充解放軍301醫(yī)院和現(xiàn)役軍人為醫(yī)院作宣傳，豐臺(tái)長(zhǎng)峰醫(yī)院被處以20萬(wàn)元的罰款。

通過(guò)百度競(jìng)價(jià)搜索獲得推薦、虛假宣傳、虛構(gòu)專(zhuān)家身份，這些被認(rèn)為是“莆田系”醫(yī)院的常見(jiàn)套路，竟不同程度出現(xiàn)在長(zhǎng)峰醫(yī)院的一些“子醫(yī)院”，“長(zhǎng)峰系”的營(yíng)銷(xiāo)模式受到質(zhì)疑。

在營(yíng)銷(xiāo)上，長(zhǎng)峰醫(yī)院善于利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺(tái)。其廣告費(fèi)投入也遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用。比如，最近一次公布的2022年上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，長(zhǎng)峰醫(yī)院的銷(xiāo)售（廣告）費(fèi)用達(dá)4707萬(wàn)元，而研發(fā)費(fèi)用僅219萬(wàn)元。

營(yíng)銷(xiāo)模式爭(zhēng)議一年廣告費(fèi)上億

從長(zhǎng)峰醫(yī)院披露的文件中，可以看出類(lèi)似民營(yíng)醫(yī)院的某種操作手法，即營(yíng)銷(xiāo)模式，如“民營(yíng)醫(yī)院的推廣方式主要是網(wǎng)絡(luò)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告費(fèi)用逐年上升，廣告宣傳占收入的比例過(guò)高”。

就長(zhǎng)峰醫(yī)院而言，在該公司整體開(kāi)支中，包含廣告費(fèi)在內(nèi)的銷(xiāo)售費(fèi)用占據(jù)了較大比重。

而對(duì)其（包括子公司）有重大影響的業(yè)務(wù)合同，就一度包括與某知名搜索引擎的年度框架合同。

據(jù)上述《公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)》，2015年的銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到了近7000萬(wàn)元，占營(yíng)收比重約為32%，其中廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為4289.59萬(wàn)元；另外，其2014年和2017年銷(xiāo)售費(fèi)用占營(yíng)收比重分別為25.29%、27.18%。

盡管近年長(zhǎng)峰醫(yī)院在經(jīng)營(yíng)狀況上較為低迷，集團(tuán)銷(xiāo)售費(fèi)用尚仍在高位。

2020年，長(zhǎng)峰醫(yī)院銷(xiāo)售費(fèi)用為7971.84萬(wàn)元；2021年則達(dá)到了1億元；2022年僅上半年該數(shù)字已超4700萬(wàn)元。

對(duì)比相應(yīng)年份的研發(fā)支出分別為201.56萬(wàn)元、608.11萬(wàn)元、219.08萬(wàn)元。

民營(yíng)醫(yī)院改革需提升技術(shù)和服務(wù)

值得深思的是，民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)在醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)等方面具有先天弱勢(shì)，所以過(guò)度依賴營(yíng)銷(xiāo)廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣帶來(lái)收益。

未來(lái)何時(shí)能擺脫這種病態(tài)的發(fā)展模式，將是民營(yíng)醫(yī)院的巨大挑戰(zhàn)。

今年3月底，一份來(lái)自“莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)”的《關(guān)于停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》，讓一直以來(lái)飽受外界爭(zhēng)議的“醫(yī)療廣告”再次進(jìn)入人們的視線。

這份內(nèi)部會(huì)議通知稱，“經(jīng)過(guò)慎重研究，莆田醫(yī)療人經(jīng)過(guò)三十年的辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)規(guī)則，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問(wèn)題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此總會(huì)要求會(huì)員單位自4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)?！?。

莆田系北京望好投資副總裁夏秀瑜表示，莆田系醫(yī)院去年一年在某知名搜索引擎上花費(fèi)的推廣費(fèi)用高達(dá)34億元。

在過(guò)去的近10年里，中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院廣告投入差不多近六成投給了搜索引擎，有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費(fèi)用甚至占到其營(yíng)業(yè)額的80%。

一位不愿具名的莆田系醫(yī)療集團(tuán)高管指出，目前中國(guó)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀是兩極化嚴(yán)重，“行業(yè)能基本達(dá)成共識(shí)的是，目前有30%的民營(yíng)醫(yī)院盈利不錯(cuò)，30%的能夠做到收支平衡，40%左右處于虧損”。

不過(guò)，隨著國(guó)家出臺(tái)了鼓勵(lì)社會(huì)資本辦醫(yī)的政策，給民營(yíng)醫(yī)院在醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、醫(yī)保和稅收等多方面的支持后，民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展模式已經(jīng)跟過(guò)去有了根本性變化。

現(xiàn)在有些民營(yíng)醫(yī)院能吸引不少頂級(jí)醫(yī)生去執(zhí)業(yè)，這些醫(yī)生資源會(huì)給他們帶了很大的口碑效應(yīng)。

醫(yī)療最終是要靠人、技術(shù)和服務(wù)贏得發(fā)展，而不是靠廣告。這個(gè)過(guò)程一定會(huì)很痛，但是不可避免。