據(jù)抖查查數(shù)據(jù),近一個(gè)月內(nèi)“寧波銀行寧來花”共直播12場(chǎng),多以“新客年化利率3.6%”為主題,累計(jì)觀看人次22.5w。不難看出,利用低息攬新是銀行等金融機(jī)構(gòu)入局信貸直播的主要目的。
除了貸款產(chǎn)品,信用卡也在直播間推銷之列。在“交通銀行信用卡買單吧”抖音直播間中,主播介紹稱,鏈接里的卡片大部分粉絲都能申請(qǐng)下來。審核要求和門檻與普卡一樣,但審批額度沒有上限,根據(jù)大家的信用資質(zhì)而定,由銀行專業(yè)人員進(jìn)行審批。此外其還補(bǔ)充道:“今天就有很多粉絲得到了7萬元、8萬元的額度。快的話,審核結(jié)果十幾分鐘就能出來,慢的話3個(gè)工作日出來?!?/p>
多方下場(chǎng)試水信貸直播營銷,必然代表了某種趨勢(shì)和信號(hào)。
以較低的獲客成本開展業(yè)務(wù)可能是最基礎(chǔ)的動(dòng)因。據(jù)北京商報(bào)援引博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博觀點(diǎn),直播貸款火起來是機(jī)構(gòu)成本逐漸上漲,傳統(tǒng)模式利潤見頂?shù)谋厝唤Y(jié)果。
行業(yè)逐流量而居,銀行進(jìn)入直播間并不新鮮
銀行、消金公司、助貸平臺(tái)等進(jìn)入直播間,實(shí)際上是對(duì)流量和客群的又一次追逐——金融本身就是一個(gè)對(duì)流量有著高要求的行業(yè)。
實(shí)際上早在2020年,受疫情影響影響,各家銀行就已經(jīng)開始發(fā)力線上業(yè)務(wù),多家機(jī)構(gòu)在直播間中舉辦產(chǎn)品發(fā)布儀式、理財(cái)課堂等。只是當(dāng)時(shí)諸多金融機(jī)構(gòu)的直播間還處于聚集流量階段,涉及銷售層面的內(nèi)容有限。
當(dāng)時(shí)的直播間并不涉及具體銷售業(yè)務(wù)
據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道,大約是在今年六月,金融機(jī)構(gòu)們被允許在直播間掛上貸款申請(qǐng)H5鏈接,還能在直播間提供各種福利和卡券。而此前金融機(jī)構(gòu)只是在平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào),但不允許其隨意鏈接業(yè)務(wù)申請(qǐng)交易端口。
近期,不少消費(fèi)者接到自稱某銀行合作貸款公司的電話,宣稱可以使用其他貸款產(chǎn)品進(jìn)行“轉(zhuǎn)貸降息”,保證能為消費(fèi)者節(jié)省房貸利息。
2023-10-08 15:37:09多家銀行否認(rèn)傳聞