銀行直播間賣貸款引爭議 “最高可借20萬，最快5分鐘放款”(2)

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2023-07-08 14:58:44 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

據(jù)抖查查數(shù)據(jù)，近一個(gè)月內(nèi)“寧波銀行寧來花”共直播12場(chǎng)，多以“新客年化利率3.6%”為主題，累計(jì)觀看人次22.5w。不難看出，利用低息攬新是銀行等金融機(jī)構(gòu)入局信貸直播的主要目的。

除了貸款產(chǎn)品，信用卡也在直播間推銷之列。在“交通銀行信用卡買單吧”抖音直播間中，主播介紹稱，鏈接里的卡片大部分粉絲都能申請(qǐng)下來。審核要求和門檻與普卡一樣，但審批額度沒有上限，根據(jù)大家的信用資質(zhì)而定，由銀行專業(yè)人員進(jìn)行審批。此外其還補(bǔ)充道：“今天就有很多粉絲得到了7萬元、8萬元的額度。快的話，審核結(jié)果十幾分鐘就能出來，慢的話3個(gè)工作日出來?！?/p>

多方下場(chǎng)試水信貸直播營銷，必然代表了某種趨勢(shì)和信號(hào)。

以較低的獲客成本開展業(yè)務(wù)可能是最基礎(chǔ)的動(dòng)因。據(jù)北京商報(bào)援引博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博觀點(diǎn)，直播貸款火起來是機(jī)構(gòu)成本逐漸上漲，傳統(tǒng)模式利潤見頂?shù)谋厝唤Y(jié)果。

行業(yè)逐流量而居，銀行進(jìn)入直播間并不新鮮

銀行、消金公司、助貸平臺(tái)等進(jìn)入直播間，實(shí)際上是對(duì)流量和客群的又一次追逐——金融本身就是一個(gè)對(duì)流量有著高要求的行業(yè)。

實(shí)際上早在2020年，受疫情影響影響，各家銀行就已經(jīng)開始發(fā)力線上業(yè)務(wù)，多家機(jī)構(gòu)在直播間中舉辦產(chǎn)品發(fā)布儀式、理財(cái)課堂等。只是當(dāng)時(shí)諸多金融機(jī)構(gòu)的直播間還處于聚集流量階段，涉及銷售層面的內(nèi)容有限。

當(dāng)時(shí)的直播間并不涉及具體銷售業(yè)務(wù)

據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，大約是在今年六月，金融機(jī)構(gòu)們被允許在直播間掛上貸款申請(qǐng)H5鏈接，還能在直播間提供各種福利和卡券。而此前金融機(jī)構(gòu)只是在平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)，但不允許其隨意鏈接業(yè)務(wù)申請(qǐng)交易端口。

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