胡錫進(jìn)評(píng)寶格麗致歉聲明分明就是危機(jī)公關(guān) 不可能是“真誠的”!(3)

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2023-07-13 11:53:39 新浪網(wǎng)

寶格麗不是初犯，其致歉是“對(duì)中國市場力量的服膺”

公開資料顯示，寶格麗是意大利著名奢侈品品牌，屬LVMH集團(tuán)，由索帝里歐·寶格麗（Sotirio Bulgari）于1884年在羅馬創(chuàng)立。對(duì)于寶格麗而言，中國已經(jīng)是其全球最大的區(qū)域性市場。寶格麗目前已經(jīng)在中國內(nèi)地投資開設(shè)了93間精品店，遍布一線和二線重點(diǎn)省會(huì)城市。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，“中國是寶格麗最重要的市場，甚至比意大利本土市場還重要?！睂毟覃愂紫瘓?zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓今年5月來華時(shí)在接受采訪時(shí)表示。

面對(duì)如此重要的市場，寶格麗在原則性問題上犯錯(cuò)的確令人費(fèi)解。實(shí)際上，歐美時(shí)尚奢侈品牌近幾年已經(jīng)鮮少在類似的地區(qū)名稱標(biāo)注問題上“翻車”了。

2019年，多個(gè)奢侈品牌如Versace、Coach、紀(jì)梵希等被曝不尊重中國主權(quán)和領(lǐng)土問題，社交媒體上掀起持續(xù)多日的批評(píng)與抵制，一大批代言人排隊(duì)解約。在當(dāng)時(shí)，多家品牌作出道歉并做出整改，一些當(dāng)時(shí)并未翻車的品牌也借機(jī)整頓了官網(wǎng)。

在此背景下，寶格麗的錯(cuò)誤顯得愈加荒謬。實(shí)際上，早在2018年萬豪酒店將中國西藏和港澳臺(tái)列為國家事件中，寶格麗等一眾品牌就因?yàn)閷ⅰ爸袊迸c“臺(tái)灣”并列等行為被“新華國際頭條”點(diǎn)名。

媒體人胡錫進(jìn)在今日撰文指出：寶格麗致歉不可能是“真誠的”，這份致歉聲明就是它的危機(jī)公關(guān)。但是它在這份中文聲明里明確低頭了，表達(dá)了對(duì)中國市場力量的服膺，這已是正義的勝利。

全球品牌咨詢和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)朗濤亞太區(qū)總裁喬納森·卡明斯表示：“中國消費(fèi)者對(duì)中國制造的品牌越來越有信心?！薄斑^去，抵制可能只是曇花一現(xiàn)，但現(xiàn)在它開始對(duì)人們的心態(tài)產(chǎn)生更持久的影響，因?yàn)樗麄冎雷约哼€有其他選擇。”

誠如胡錫進(jìn)所言，“中國還需要變得更強(qiáng)”。他表示“只有更強(qiáng)大的市場力量和地緣政治朝著中方的逐漸傾斜，才能夠讓西方公司對(duì)我方態(tài)度的尊重朝著西方平臺(tái)上延伸。”

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(責(zé)任編輯：楊靖)

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