極目新聞評(píng)論員屈旌

天眼查App顯示，近日，醫(yī)美人（廣州）科技有限公司因違反廣告法，被廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款60萬(wàn)。處罰事由顯示，當(dāng)事人為肇慶市某公司開(kāi)展直播促銷(xiāo)，直播間的女主播采用脫下上衣大面積裸露并展示其胸部的行為，來(lái)代言推銷(xiāo)產(chǎn)品。（據(jù)7月20日海峽網(wǎng)）

由于“大面積裸露”這樣的行為和字眼都極具沖擊力，這一處罰決定引發(fā)輿論關(guān)注，引起網(wǎng)友熱議。很多網(wǎng)友感到震驚和憤怒，在平臺(tái)監(jiān)管如此嚴(yán)格的情況下，居然還有商家做出這么出格的舉動(dòng)，這是利令智昏，還是無(wú)法無(wú)天？

涉事直播間截圖

雖然有網(wǎng)友表示，該主播推薦的是隆胸產(chǎn)品，賣(mài)東西給人看看“樣品”也沒(méi)什么，但更多網(wǎng)友不認(rèn)可上述觀點(diǎn)，認(rèn)為這顯然是為了迎合某些低級(jí)趣味，混淆概念，避重就輕。

事實(shí)上，一個(gè)正常的帶貨直播，介紹商品就介紹商品，要展示效果，闡述原理，有很多其他手段，為什么非要大面積裸露和展示隱私部位？有什么必要？這與拒絕偏見(jiàn)和惡意凝視的“穿衣自由”沒(méi)有任何關(guān)系，這就是赤裸裸地挑釁底線，吸引眼球。

這種毫無(wú)底線，缺乏職業(yè)素養(yǎng)和道德觀念的行為，不但讓觀眾覺(jué)得“辣眼睛”，違反了直播平臺(tái)的規(guī)則，也涉嫌觸犯了相關(guān)法律法規(guī)。監(jiān)管部門(mén)及時(shí)介入調(diào)查，并且發(fā)現(xiàn)了商家更多的違規(guī)之處。首先，該直播間推薦的是其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)的隆胸整形服務(wù)和隆胸產(chǎn)品，主播可能構(gòu)成廣告代言人，但這類(lèi)商品和服務(wù)涉及消費(fèi)者生命健康，廣告代言需要特別慎重。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局曾發(fā)出通知，要求各地從嚴(yán)審查包括藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的廣告，明確“三品一械”廣告不得使用代言人做推薦和證明。因此，這類(lèi)直播本身是否合法，都需要考量。

而且，經(jīng)查證，該女主播從未接受使用過(guò)廣告主的隆胸整形服務(wù)和隆胸產(chǎn)品，卻大言不慚地在直播間推薦，這顯然違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定。而涉事公司的兩個(gè)直播間，都存在觀看人數(shù)和交易記錄造假的問(wèn)題。也就是說(shuō)，主播裸露只是這場(chǎng)直播眾多違規(guī)舉動(dòng)之一，組織這場(chǎng)直播的商家，幾乎沒(méi)有把法律放在眼里，其行為踐踏規(guī)則，也毫無(wú)誠(chéng)信，不僅觸犯了法律法規(guī)，而且違背了公序良俗，極度缺乏職業(yè)素養(yǎng)和道德觀念，被處罰也是理所當(dāng)然，更是大快人心。

涉事公司因?yàn)檫`反多項(xiàng)法律法規(guī)被罰款，也是對(duì)直播行業(yè)的又一次警示！做直播帶貨這一行，都想要流量，但是君子愛(ài)財(cái)，取之有道，如果總想著走歪門(mén)邪道，靠出賣(mài)色相和尊嚴(yán)來(lái)?yè)Q取流量，那就是對(duì)觀眾的侮辱，更嚴(yán)重?fù)p害了直播行業(yè)的風(fēng)氣，帶來(lái)了惡劣的社會(huì)影響。

大眾在議論相關(guān)案例時(shí)，也不要總抱著一種獵奇和窺探的心態(tài)，就盯著“裸露”這一個(gè)點(diǎn)說(shuō)事，而要切實(shí)地看到直播行業(yè)存在各種不規(guī)范，不誠(chéng)信的問(wèn)題，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)督，審慎判斷，理性消費(fèi)，看到違規(guī)行為及時(shí)舉報(bào)，既維護(hù)自身的合法權(quán)益，也為凈化直播不良風(fēng)氣、打造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境出一份力。

（來(lái)源：極目新聞）