一個真秀才倒下去十個假靳東站起來銀發(fā)群體需求大(5)

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2023-09-05 09:56:07 金融界

傳統(tǒng)廣告的邏輯，是央視的信任背書“恒源祥羊羊羊”以及不斷播放的“送禮就送腦白金”，而在互聯(lián)網(wǎng)的邏輯里，供給和需求雙方長期的年輕人化，也未能讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)得到足夠的重視。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)一直是一個被忽略的市場。

僅以劇集而論，在年輕人對月會員費僅需二十元的流媒體會員感到不滿時，已經(jīng)有不少中老年人為一部總時長僅2小時的短劇付出了兩三百元的價格。

行業(yè)頭部的項目當(dāng)中，一部短劇已經(jīng)能獲得上億元的“消耗”（類比票房的概念），制作周期甚至僅需2個月。

有從業(yè)者告訴刺猬公社，他們的用戶人群，正是三四線城市、年齡超過三十歲的小鎮(zhèn)中老年人群。

短劇行業(yè)還只是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的一個角落，據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，抖音目前的主要人群中，小鎮(zhèn)中老年和都市銀發(fā)人群各為2.13億和1.86億，總計人數(shù)超過4億人。

這顯然具有巨大的消費潛力。

當(dāng)前，面向老年人的銀發(fā)市場，最重要的或許是要解決如何跟老年人對話的問題。

不可避免的是，老年人的媒介意識淡薄，一個簡單的案例就可概括：當(dāng)一位用著外國人特效的中國網(wǎng)紅對口型唱中文歌時，評論區(qū)的老人們會信以為真，并說“外國友人中文說得真好”。

在行業(yè)尚未成熟的時候，一批投機(jī)者已然出現(xiàn)，面向老年人的“省電器”“電池修復(fù)器”等智商稅產(chǎn)品已經(jīng)悄然占領(lǐng)了一部分用戶的心智，而老年群體的子女也只能苦笑，“他們買了省電器后，終于舍得開空調(diào)了?！?/p>

一笑傾城和秀才的爆火，僅僅是讓年輕人乃至從業(yè)者窺見了銀發(fā)市場的一縫，繼續(xù)深入就能發(fā)現(xiàn)，從娛樂到情感到消費，銀發(fā)群體有龐大的需求未能被滿足。

秀才不是第一個，也絕不會是最后一個。

如何以銀發(fā)群體能夠理解的方式滿足他們的需求，或許是從業(yè)者們應(yīng)當(dāng)長期思考的問題。

(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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