還有一位大爺在一笑傾城說“喜歡你”的視頻下語無倫次又鄭重其事地寫下拒絕的話語,“你不能這樣,你一定要想清楚?!?/p>
中老年群體的情與愛悄然流動,但在此前幾乎沒有人重視過。
在相當中心化的文娛世界中,電影是先付費才能入場的高門檻產(chǎn)品,流媒體劇集和綜藝則幾乎是為了年輕城市女性打造的。
眾多互聯(lián)網(wǎng)興趣社區(qū)里,也都是年輕人們分門別類的占據(jù)空間,從來沒有老年人的位置。
國民APP和永恒新刺激
如果將娛樂產(chǎn)品去做年齡化的區(qū)分,抖音和快手或許是當下最“老”的兩個。
一方面,兩者已經(jīng)具備相當?shù)捏w量,抖音有近7億日活用戶,快手則有3.6億,龐大的用戶群體中一定有相當數(shù)量的老年用戶存在。
另一方面,比起其他主流的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,兩者的操作邏輯相當簡單,只要用手上下滑動就可以使用,加以時日,愈加精準的算法則會推送源源不斷的匹配內(nèi)容。
這對并不擅長在互聯(lián)網(wǎng)主動尋找信息的老年人來說,毫無疑問非常友好。
也正因為這樣友好的操作邏輯,才讓大批中老年用戶得以進入互聯(lián)網(wǎng)的世界。
精準的算法則先人一步洞悉了他們的情感需求,并為此提供了一個出口:用他們理解的方式提供情感慰藉的秀才和一笑傾城。
一笑傾城的主頁,幾乎永遠在微笑
中老年群體逐漸進入抖音,對應(yīng)的則是抖音逐漸成長為國民APP的軌跡,往回倒幾年,抖音還和現(xiàn)在的TikTok一樣,是一個專門為年輕人服務(wù)的APP。
但與在全世界尋找增量的TikTok不同,在國內(nèi)尋找增量的抖音,必然要致力于將自己變成國民應(yīng)用,用戶的老齡化是一個不可避免的過程。
另一邊,年輕人對新內(nèi)容的永恒追求,和抖音本身的基因,則不斷推出了新的“超級網(wǎng)紅”,在興趣和算法的指引下,每一種垂類都有在抖音成為爆款的可能,而每一個爆款,則又有可能對應(yīng)了新的商業(yè)模式和變現(xiàn)空間。
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