李佳琦社媒平臺大幅掉粉不少消費(fèi)者深深感到自己被“割了韭菜”(3)

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2023-09-13 09:01:26 未來跡FBeauty

事實(shí)上不只是此次“躺槍”的花西子，很多國貨品牌都因“小克重”被美妝博主們吐槽。在小紅書、B站等平臺搜索關(guān)鍵詞“國貨、克重”，可以發(fā)現(xiàn)涌現(xiàn)了一股“以克重衡量彩妝價(jià)值”的風(fēng)潮，而這些產(chǎn)品也被稱為“克數(shù)刺客”。

這樣的言論讓不少消費(fèi)者深深感到自己被“割了韭菜”。不過，這樣的測評并不完全符合事實(shí)。

“買彩妝又不是買菜，彩妝又不能按克賣?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士告訴《FBeauty未來跡》，彩妝產(chǎn)品的最終零售價(jià)和包裝成本、內(nèi)容物成本、營銷成本等多項(xiàng)成本有關(guān)，并不能簡單的按克來計(jì)算售價(jià)。

同樣以眉筆為例，一支1.8克的眉筆和一支3.4克的眉筆，成本差別并不大。

從內(nèi)容物來看，眉筆的主要原料為油、脂、蠟及色素，都是比較常見的化妝品原料，價(jià)格并不高?？藬?shù)的變化，對最終產(chǎn)品零售額的影響微乎其微。

從包裝層面來看，也不會因?yàn)槭切“b而成本更低。相反，無論是大包裝還是小包裝可能都要開私模，但小包裝由于規(guī)格更小，對模具的精密度要求反而更高，成本有可能還更高?！皳Q句話說，單從產(chǎn)品成本的角度來說，一支1.8克的眉筆很可能比一支3.4克的眉筆還要高?！?/p>

此前，關(guān)于社交平臺上國貨品牌的價(jià)格爭議，《FBeauty未來跡》曾做過分析，漲價(jià)背后是本土企業(yè)在研發(fā)方面的投入增加、生產(chǎn)高要求下的高成本以及走向高端的時(shí)代命題。而質(zhì)疑背后也是品牌們?nèi)狈τ脩粜闹堑默F(xiàn)實(shí)尷尬。詳情閱讀：被質(zhì)疑“火了就漲價(jià)”，國貨如何跨過漲價(jià)爭議？

從另一個(gè)層面看，消費(fèi)者對這類測評的關(guān)注度高，實(shí)際上說明消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度在變高?！?022年中國購物者報(bào)告》中就指出，消費(fèi)者對快消品的價(jià)格敏感度正不斷提高。

而消費(fèi)者之所以會覺得這些產(chǎn)品貴，實(shí)際上是因?yàn)閲浤壳爱a(chǎn)品的價(jià)值感還達(dá)不到能“高定價(jià)”的程度。這些從“大牌平替”、“便宜大碗”等標(biāo)簽下走出來的國貨品牌，主打的“性價(jià)比”印象已經(jīng)深入人心。

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