兩周前,王揚也跟風品嘗了醬香拿鐵。“第一口感覺還行,但放了一會,冰化了之后,味道開始變得怪異,剩下的大半杯我直接扔了。”
茅臺的聯(lián)名一波接一波,于是,很多網(wǎng)友將茅臺調(diào)侃為“渣男”。王揚說,感覺什么都在加茅臺,“這么高端的酒快把自己玩成料酒了”。
貴州茅臺推出的數(shù)字營銷平臺i茅臺,是茅小凌酒心巧克力的首發(fā)渠道之一。在i茅臺上,茅小凌酒心巧克力的商品介紹頁大字寫著:“年輕人的儀式感”。
對,又是年輕人。
▲(圖源/截自i茅臺)
從茅臺冰淇淋——“年輕人的第一口茅臺”,到醬香拿鐵——“年輕人的第一杯茅臺”,再到茅小凌酒心巧克力——“年輕人的儀式感”,茅臺在頻繁拿捏年輕人。
不過,瑞幸是一個在“打工人”群體中話題度很高的品牌,甚至很多年輕的“打工人”的一天是從一杯九塊九的瑞幸咖啡開始的,所以,茅臺與瑞幸的聯(lián)名,大家的討論度與參與度很高,單日銷售額能破億,但德芙乃至巧克力市場不同。
巧克力常常與愛情捆綁營銷,送禮也是巧克力最主要的消費場景。
智研咨詢報告稱,中國巧克力市場主要被外資品牌主導(dǎo),在零售市場,國外公司占有的市場份額在九成以上。德芙、士力架、M&M品牌的母公司瑪氏一直占據(jù)巧克力市場的首位,費列羅占據(jù)第二位,雀巢位居第三。
作為白酒龍頭,茅臺聯(lián)名往往找的也是其他行業(yè)的龍頭,瑞幸如此,德芙亦如此。
中國的巧克力市場可分為三大陣營:第一陣營是以歌帝梵、瑞士蓮、芭喜等為代表的高端品牌;第二陣營是以德芙、費列羅、好時、億滋等為代表的中端品牌,特點是以營銷制勝;第三陣營是以徐福記、雅客、金絲猴等為代表的低端產(chǎn)品。
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