茅臺賣給瑞幸8噸酒僅獲利2000萬 其意在抓住年輕人(2)
其產(chǎn)品價格和品牌價值都是無可匹敵的。2023年上半年，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入682.5億元，同比增長16.7%；凈利潤339.2億元，同比增長18.9%。
其主打產(chǎn)品飛天茅臺，在市場上的價格已經(jīng)高達4000元/瓶以上。
然而，茅臺也面臨著一個嚴峻的問題——消費者結(jié)構(gòu)老化。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國30歲以下消費者，他們的酒類消費中，白酒僅占8%。而如果看我國白酒消費者情況的話，45歲以上的中老年人則占到75%。
這意味著，未來茅臺的高端市場客戶盤子在逐漸萎縮，而新一代的年輕人，對于醬香，對于茅臺并不感冒，也不愿意去了解茅臺背后的價值。
因此，茅臺急需開拓年輕市場，提升品牌親和力和認知度。
為此，茅臺近年來推出了一系列的跨界聯(lián)名活動，而這并不是茅臺一拍腦袋就做的一次“湊熱鬧”營銷，而是屬于茅臺集團2023年的工作規(guī)劃，是戰(zhàn)略上的重要舉措。
早在2022年，茅臺就與蒙牛聯(lián)名推出三種口味的全乳脂冰淇淋，
讓大家可以用幾十元的價格嘗到在市面上動輒幾千塊一瓶的茅臺酒的味道。
2023年9月4日，茅臺與瑞幸聯(lián)名推出“醬香拿鐵”，隨后與巧克力品牌德芙聯(lián)名推出“茅小凌”酒心巧克力。
這些聯(lián)名產(chǎn)品，都是茅臺為了吸引年輕消費者，降低消費門檻，提升品牌形象而采取的策略。
而瑞幸咖啡，可以說是中國最大的連鎖咖啡品牌，目標消費者中年輕人占到大多數(shù)。
2023年6月5日，瑞幸咖啡在中國市場的門店數(shù)量已有1萬家，為消費者提供了高品質(zhì)、高便利性、高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)。
湖北高速沒有鏟冰除雪?辟謠 凍雨落地成冰才是禍首
5場全??！世界冠軍淪為倒數(shù)第一！EDG敗給FPX，粉絲：廠長下課吧！
男子嚴重潔癖確診強迫癥 醫(yī)生讓分揀垃圾治療
賭客聚墳頭夜賭 被抓時躺墳包來躲警察
澤連斯基突然前往前線！外媒猜……
伊朗譴責：繼續(xù)戰(zhàn)爭不是解決辦法
美英聯(lián)軍發(fā)動新一輪空襲，也門胡塞武裝回應(yīng)：你升級我也升級，等著瞧
印度“害怕”中國？對此我們是這么看的
瞄準臺海？日媒炒作“日美演習(xí)首次將中國列為假想敵”，中方此前已警告
美軍B-1B從本土出動！其背后竟然有著不可告人的“隱情”
縣城彩禮從18.8萬漲到3個9萬9加房和車?壓力真心大
專家建議取消A股漲跌停板：已成機構(gòu)操縱市場工具
印度中央邦工廠爆炸事件死亡人數(shù)升至15人，超過100人受傷
建造“印度版梵蒂岡”，VHP什么來頭？
沙利文：美國計劃進一步打擊伊朗所支持的民兵組織，這只是開始而非結(jié)束
尷尬！英國皇家海軍“臨陣換艦”，中國軍事專家：英海軍“能力配不上野心”
是否解雇他？澤連斯基終于表態(tài)
馬爾代夫和印度就撤軍問題的聲明全然不同，“海上沖突”又起
男子倒5趟車回家過年：仨孩子在等我!過年，咱們就要回家！
奧運冠軍武大靖的新身份 運動員兼教練參加冬運會
湖北高速沒有鏟冰除雪?辟謠 凍雨落地成冰才是禍首
武漢一氣膜館左右搖晃“抖落”積雪，業(yè)內(nèi)稱或系自動排雪，館方回應(yīng)來了
胡塞武裝：將以升級應(yīng)對升級 不論付出多大犧牲
超11000例確診！巴西一地緊急宣布了！
上海飛往昆明的MU5818航班，因一旅客突發(fā)癲癇緊急備降！
尷尬！英國航母又出事了
7個月，燒光3.6個億，一家明星初創(chuàng)公司猝死實錄來了！
5場全??！世界冠軍淪為倒數(shù)第一！EDG敗給FPX，粉絲：廠長下課吧！
上市公司年終獎發(fā)了52輛汽車，已順利交車
美軍連續(xù)兩天空襲，也門胡塞武裝誓言“以升級對抗升級”
澤連斯基突然去了前線
韓國爆冷出局 無緣亞洲杯決賽 孫興慜道歉：盡力了
專家呼吁要適齡生育，輔助生殖未來市場潛力大
男子嚴重潔癖確診強迫癥 醫(yī)生讓分揀垃圾治療
空襲伊敘這些目標，美軍有什么盤算？
相關(guān)新聞
瑞幸再次聯(lián)手茅臺推出新品 茅臺醬香巧克力售價38元
原標題：1月22日見！瑞幸和茅臺再次“牽手”1月19日，@luckincoffee瑞幸咖啡官宣與茅臺再度聯(lián)手，將于1月22日推出新品。
2024-01-19 14:13:55瑞幸再次聯(lián)手茅臺推出新品瑞幸茅臺聯(lián)名 讓消費者體驗到美酒加咖啡的完美交融
9月4日，瑞幸咖啡正式宣布與貴州茅臺達成戰(zhàn)略合作，成為首個與貴州茅臺達成戰(zhàn)略合作的中國連鎖餐飲品牌。
2023-09-04 16:04:22瑞幸茅臺聯(lián)名瑞幸回應(yīng)喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車：司機不建議飲用
原標題：喝瑞幸茅臺新品，開車算酒駕嗎？官方回應(yīng)來了鳳凰網(wǎng)科技訊9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“茅臺瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣。
2023-09-04 10:55:34瑞幸回應(yīng)喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車李鬼告上李逵！泰國瑞幸向中國瑞幸索賠20億元
?李鬼告上李逵！泰國瑞幸向中國瑞幸索賠20億元12月20日，據(jù)泰國多家媒體報道，泰國皇家50R集團（50R group）向法院正式提交訴訟
2023-12-20 13:22:38李鬼告上李逵！泰國瑞幸向中國瑞幸索賠20億元茅臺申請茅小咖商標被駁回 瑞幸已申請“醬香拿鐵”
原標題：茅臺申請茅小咖商標被駁回流程信息變更為駁回通知發(fā)文據(jù)財聯(lián)社消息，近日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司申請的“茅小咖”商標，流程信息變更為駁回通知發(fā)文。
2023-11-02 13:27:10茅臺申請茅小咖商標被駁回瑞幸狀告泰國瑞幸敗訴 對方皇軍背景搶注商標打假失敗
原標題：打假失敗！瑞幸咖啡狀告“泰國瑞幸”敗訴，海外市場再遇阻？瑞幸咖啡狀告泰國一公司商標侵權(quán)案有了結(jié)果，最終以敗訴收場。
2023-12-04 09:31:01瑞幸打假泰國山寨店敗訴
