頻繁漲價(jià)的LV賣不動了漲價(jià)難再促消費(fèi)(2)

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2023-10-13 14:00:00 北京商報(bào)

對于未來可能會作出的戰(zhàn)略調(diào)整等問題，北京商報(bào)記者向LVMH集團(tuán)發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未獲回應(yīng)。

漲價(jià)難再促消費(fèi)

實(shí)際上，不止LVMH集團(tuán)，整個(gè)奢侈品行業(yè)都已顯露疲態(tài)。美國銀行分析師在最新一份研究報(bào)告中預(yù)計(jì)，歐洲奢侈品公司三季度的收入增長將放緩，按固定匯率計(jì)算，該行業(yè)收入平均增幅約為5%，不同公司的收入增幅會有一定差異。匯豐銀行分析師也給出了相似觀點(diǎn)，隨著消費(fèi)者愈發(fā)追求性價(jià)比，LVMH等奢侈品零售商正面臨新的挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)三季度奢侈品行業(yè)的增長將正?；?/p>

面對這一狀況，奢侈品牌用漲價(jià)來刺激消費(fèi)的“如意算盤”似乎難以持續(xù)奏效。就在今年9月20日，LV上調(diào)了中國市場部分產(chǎn)品的價(jià)格，而這距離該品牌上一次漲價(jià)僅時(shí)隔3個(gè)月。從LVMH集團(tuán)交出的三季度財(cái)報(bào)來看，期內(nèi)的兩次漲價(jià)并未帶來顯著收益?！皾q價(jià)刺激消費(fèi)雖有一定效果，但是大不如前。奢侈品牌漲價(jià)是有限度的，客戶心理的接受程度也是有限的，一旦觸及到客戶無法忍受的臨界點(diǎn)，對品牌十分危險(xiǎn)，甚至可能適得其反，很顯然，很多品牌已經(jīng)在臨界點(diǎn)邊緣徘徊?！币脱芯吭涸洪L周婷認(rèn)為。

同時(shí)，LVMH們看重的“高凈值人群”消費(fèi)動力不足也讓奢侈品行業(yè)環(huán)境更加膠著。瑞士信貸和瑞銀聯(lián)合發(fā)布的《2023年全球財(cái)富報(bào)告》顯示，2022年全球私人凈財(cái)富總額縮水了11.3萬億美元，下降2.4%。這是自2008年全球金融危機(jī)以來，全球私人凈財(cái)富總額的首次下降。美國知名金融顧問機(jī)構(gòu)伯恩斯坦分析師Luca Solca預(yù)測，在疫情期間大肆購買奢侈品的消費(fèi)者將重新冷靜下來，從而導(dǎo)致全球奢侈品消費(fèi)增長放緩，整個(gè)行業(yè)也將回歸正常的周期性輪轉(zhuǎn)。

Valentino董事長Rachid Mohamed Rachid在最新采訪中也表示，雖然疫情后全球各地迎來大量游客的回歸，但旅游消費(fèi)已經(jīng)發(fā)生很大的變化，人們更愿意把錢花在酒店等體驗(yàn)項(xiàng)目上，而不是購物。

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