頻繁漲價(jià)的LV賣(mài)不動(dòng)了漲價(jià)難再促消費(fèi)(3)

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2023-10-13 14:00:00 北京商報(bào)

消費(fèi)回歸溫和

不過(guò)顯然，LVMH不會(huì)輕易交出在奢侈品行業(yè)的頭把交椅。集團(tuán)雖沒(méi)有在財(cái)報(bào)中給出2023財(cái)年全年具體業(yè)績(jī)指引，但表示對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)充滿信心，將繼續(xù)強(qiáng)化品牌和團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步鞏固自身在奢侈品行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。7月25日，LVMH成為2024年巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)的高級(jí)贊助商。此次贊助預(yù)計(jì)投入約1.5億歐元，涉及品牌包括LV、Dior以及酩悅軒尼詩(shī)等。LVMH形象和傳訊總監(jiān)Antoine Arnault坦言，2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)有望成為史上最受關(guān)注的一屆。

對(duì)于LVMH增速放緩的原因，周婷認(rèn)為，“這是由于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，大眾消費(fèi)者消費(fèi)力減弱，奢侈品增量市場(chǎng)也受到了影響。高端消費(fèi)者沒(méi)時(shí)間消費(fèi)，剛剛恢復(fù)生產(chǎn)的第一年，忙是高凈值客戶的主要節(jié)奏。同時(shí)，奢侈品無(wú)數(shù)次漲價(jià)已經(jīng)觸及消費(fèi)者的心理底線，負(fù)面效果也逐步開(kāi)始顯現(xiàn)”。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤t認(rèn)為，增長(zhǎng)的放緩主要源于客觀因素，“國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境受通脹加劇等因素影響，多個(gè)奢侈品集團(tuán)市值都在縮水。另一方面，經(jīng)過(guò)疫情后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，現(xiàn)在消費(fèi)熱情已逐漸冷卻，終究要有回歸溫和的過(guò)程”。

他進(jìn)一步指出，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，具備良好自我調(diào)節(jié)能力的奢侈品牌還是值得看好的。因?yàn)榧幢闶切袠I(yè)大環(huán)境不好，受沖擊更多的也是中低端品牌。LVMH們把握著行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)甚至是規(guī)則的制定權(quán)，具備很好的品牌壁壘，所以長(zhǎng)期來(lái)看發(fā)展依舊向好”。

周婷也認(rèn)為，“對(duì)于奢侈品行業(yè)發(fā)展繼續(xù)看好。消費(fèi)是向上看的，消費(fèi)升級(jí)是消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，消費(fèi)奢侈品是大部分人的向往和追求，所以理論上奢侈品牌的潛在客戶群體龐大。未來(lái)奢侈品牌將劃分為兩個(gè)陣營(yíng)，走繼續(xù)高端化策略的，主要滿足高端消費(fèi)者的生活必須，走大眾化路線的，主要滿足大眾消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)”。

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(責(zé)任編輯：許朝)

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