影院分區(qū)定價(jià) “先到先得”變成“價(jià)高者得”合理嗎 (3)

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2023-10-23 17:28:58 半兩財(cái)經(jīng)

藝術(shù)管理、藝術(shù)教育專(zhuān)家歐陽(yáng)國(guó)仁則表示，電影分區(qū)定價(jià)，看起來(lái)好像與劇場(chǎng)分區(qū)定價(jià)大同小異，其出發(fā)點(diǎn)也一樣，畢竟不同區(qū)域觀賞的效果還是有所區(qū)別，尤其是相對(duì)靠前邊緣的座位觀賞效果可能會(huì)很差，并且音響聲音過(guò)大。如果電影票平均價(jià)格基本不變的情況下，可能好處更多一些。對(duì)于影院來(lái)講，這是一個(gè)策略，畢竟有些觀賞效果不好的位置，價(jià)格高了大家都不愿意買(mǎi)，降價(jià)以后，會(huì)更容易實(shí)現(xiàn)效益最大化。對(duì)于那些低消費(fèi)群體來(lái)講是個(gè)好事，可以低價(jià)進(jìn)去看電影，也是一件好事。歐陽(yáng)國(guó)仁同時(shí)指出，對(duì)普通的影迷來(lái)講，會(huì)失去一些最佳位置享受的機(jī)會(huì)。這種“誰(shuí)錢(qián)多誰(shuí)享受”的方式，打破了以前”先到先得“的游戲規(guī)則，會(huì)導(dǎo)致以前可以用同樣的價(jià)格在最佳的觀賞位置，但是現(xiàn)在必須需要花更多的錢(qián)才能享受最佳觀賞位置。劇場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出分區(qū)最高票與最低票價(jià)相差一兩百，甚至三五百，非常正常，因?yàn)檎嫒吮硌莺桶l(fā)音的效果不同區(qū)域還是有較大差距。但電影票建議分區(qū)定價(jià)的差距不要過(guò)大，一個(gè)區(qū)域與另一個(gè)相近區(qū)域價(jià)格差別不要超過(guò)10塊錢(qián)?！霸诜缮?，分區(qū)定價(jià)是被允許的。由于沒(méi)有明確規(guī)定票價(jià)要統(tǒng)一或先到先得，電影院有權(quán)根據(jù)市場(chǎng)需求和經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行票價(jià)設(shè)置?！睔W陽(yáng)國(guó)仁表示，電影院在設(shè)置分區(qū)定價(jià)時(shí)也要注意遵守相關(guān)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律法規(guī)，確保信息公開(kāi)透明，不欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。曾在影投影管行業(yè)從業(yè)10年的盧步云同時(shí)表示，從法律和行規(guī)層面來(lái)看，影票售價(jià)的限制不能低于最低發(fā)行價(jià)，按票面價(jià)銷(xiāo)售結(jié)算。即限制的是最低價(jià)而非最高價(jià)，售出的每張影票，只要不低于規(guī)定的最低發(fā)行價(jià)，向消費(fèi)者明碼標(biāo)價(jià)，售出價(jià)=結(jié)算價(jià)，后續(xù)按結(jié)算價(jià)按規(guī)向各單位分成，高于最低發(fā)行價(jià)的部分才是跟影院相關(guān)的收益部分，所以分區(qū)定價(jià)不存在法律或規(guī)則問(wèn)題。

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