馬云劉強東歸來，雙11商戰(zhàn)邏輯變了(3)
不止是趙麗，更多的消費者想到雙11，第一反應(yīng)不是“便宜”，而是抱怨“復(fù)雜”。
明明是為了吸引消費者的設(shè)定，消費者卻感到疲憊。
平臺忘了雙11當初爆火的原因，也忘了實惠和簡單才是消費者的核心訴求。
用戶喪失熱情，平臺也發(fā)現(xiàn)自己被多余的東西束縛住了手腳，丟掉了初心。
掌舵人要為此前決策失誤買單，如果無法應(yīng)對消費者和企業(yè)內(nèi)部的疲倦，找到新的出路，就必須接受退位的現(xiàn)實。
成也雙11，敗也雙11，屬于張勇的時代過去了。
2023年9月10日，張勇卸任阿里巴巴控股集團董事會主席兼CEO職務(wù)，由蔡崇信接任集團董事會主席職務(wù)，吳泳銘出任集團CEO。
就在不久前，京東做出了相同的選擇。2023年5月11日，徐雷退位，由CFO許冉接替他成為新任CEO。
換帥之后，雙11將是新人與新人之間的一次全新交鋒。
新人被扶上馬，老人也不打算再做看客。
組織架構(gòu)在調(diào)整，平臺戰(zhàn)略也需要重塑，“潛水”許久的馬云和劉強東，今年動作頻仍，都試圖重新將平臺走向扳回原點。
兩人想法相似，希望以“低價”為核心。
劉強東操刀在今年3月上線百億補貼，將“低價”定為2023年京東零售板塊的重中之重。
馬云重新確定了阿里未來發(fā)展的三大方向，“回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)”。
畢竟，拼多多長期執(zhí)行的“低價策略”壓迫感十足，阿里京東這對“貓狗大廠”正在喪失低價優(yōu)勢，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識，這直接影響到了未來電商平臺發(fā)展的增速問題。
據(jù)財報顯示，拼多多2023年第二季度收入為522.8億元，同比增長66.3%，這是個相當炸裂的增速。同期對比，張勇交出的最后一份財報中，淘天集團營收為1149.5億元，同比增長12%；京東營收則是達到2879.3億元，同比增長7.6%。
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