腦白金咖啡亮相 醬香拿鐵火了后腦白金也想做“網(wǎng)紅”老品牌的“年輕夢”
腦白金，當過電視時代的明星，還想當新消費時代的“網(wǎng)紅”。
11月6日消息，巨人集團旗下腦白金咖啡首家快閃店近日在上?；春Ｖ新肺淇荡髽青]政所開業(yè)。巨人集團相關負責人對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，該快閃店由腦白金與合作伙伴攜手打造，為期一個月，是腦白金品牌年輕化的一次新嘗試。
6日下午，記者在這家腦白金咖啡店前看到，現(xiàn)場的消費者并不多。門店工作人員告訴記者，在售的咖啡飲品中并不包含腦白金，但消費者可以選擇印用“腦白金咖啡廳”的咖啡紙杯。
腦白金快閃店及咖啡杯圖片來源：每經(jīng)記者陳婷攝
一個月的快閃店，并不含腦白金的“腦白金咖啡”，實在很難說腦白金就此切入了咖啡賽道。值得一提的是，這次腦白金合作的咖啡品牌“喬咖啡”，其門店規(guī)模和名氣在上海都非常有限。記者在大眾點評上看到，喬咖啡在上海僅3家門店。
不過，該店所處的淮海中路武康大樓郵政所是上海著名的網(wǎng)紅打卡地，在視覺設計上，該快閃店延續(xù)了腦白金首家試水店的風格，主打的是腦白金藍色調。大眾熟悉的“今年過節(jié)不收禮”跳舞CP白老頭、金老太，也化身潮玩形象立于咖啡店門前。
近年來，不少咖啡品牌玩起了聯(lián)名營銷，本質是雙方流量池互換，目標是實現(xiàn)雙贏。在“醬香拿鐵”的助攻之下，11月1日，瑞幸咖啡發(fā)布的三季報業(yè)績狂飆，而不少“老品牌”，也開始嘗試通過與咖啡品牌聯(lián)名，打響自己的年輕化戰(zhàn)役。
每當談起腦白金，消費者腦中都會自動浮現(xiàn)出自小看到大的那則電視廣告。
1997年，腦白金上市，一句“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”通過電視屏幕傳遍大街小巷，直白通俗的語言，不斷重復的廣告語，讓“腦白金”三字自此家喻戶曉。
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