與此同時,茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要瞄準(zhǔn)低度潮飲新賽道,堅持以“健康化+年輕化”的市場定位,全面擁抱年輕消費者,全力培育時尚新動能,全方位展現(xiàn)茅臺之美。
要持續(xù)打造“茅臺家族、悠蜜果酒”品牌,創(chuàng)新悠蜜品牌消費場景,線上線下共同發(fā)力,引領(lǐng)中國中高端果酒發(fā)展,帶動藍莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
年輕化戰(zhàn)略初見成效
隨著消費人群和消費習(xí)慣的變化,各大酒類品牌紛紛努力嘗試讓產(chǎn)品年輕化,以期撬動Z世代的廣闊市場。
以貴州茅臺為代表的高端白酒品牌也不例外,如何得到年輕人的認可,近幾年來一直是茅臺努力的方向。
近幾年來,貴州茅臺不斷推出年輕化、個性化、時尚化產(chǎn)品,吸引年輕人接受茅臺醬香口感,培養(yǎng)潛在消費人群。
2022年5月,首家茅臺冰淇淋旗艦店在貴州省遵義市的茅臺國際大酒店開業(yè),隨后茅臺冰淇淋上線i茅臺APP。
2023年初,茅臺發(fā)布了二十四節(jié)氣文化酒,發(fā)布平臺為巽風(fēng)APP。
消費者需要在“巽風(fēng)世界”完成相關(guān)任務(wù),獲取相關(guān)材料,才能合成相關(guān)數(shù)字藏品,從而才能獲得原價購買相關(guān)節(jié)氣酒的資格。
貴州茅臺希望借元宇宙吸引年輕人熟悉茅臺酒釀造過程,從而贏得年輕人的芳心。
2023年9月,茅臺與瑞幸推出了“醬香拿鐵”,隨后茅臺又和德芙合作推出了茅小凌酒心巧克力。
丁雄軍指出,“茅臺冰淇淋等不是簡單的消費商品,而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品,是培育年輕消費者茅臺醬香口感,推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手,抓住年輕人,就是抓住茅臺的未來?!?/p>
原標(biāo)題:貴州茅臺大幅高開 飛天等出廠價提高約20%貴州茅臺(600519)1日高開9.82%報1850元,隨后漲幅有所回落。截至發(fā)稿,該股漲約6%,成交超60億元。
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