漲價的羽絨服把市場讓給了軍大衣?平替款性價比高(3)
其中，尤其以包含硬殼和內膽的“三合一”更受追捧。除了常見的防水、防風、透濕性能之外，它也適用于冬季的防寒保暖，將沖鋒衣的使用期從春秋拉長到春秋冬三個季節(jié)，成為年輕人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。
更不用說，沖鋒衣還便宜一些。據魔鏡洞察的統(tǒng)計，2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，均價最高的是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣，平均超過1200元。沖鋒衣均價則為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。
“之前沖鋒衣都是愛爬山、戶外的人來買，今年很多年輕人都來了?！痹诒狈侥乘木€城市商場做戶外用品銷售的店員對記者說：“以前的沖鋒衣都是黑灰紅藍黃這種傳統(tǒng)配色，這兩年來了很多好看的新款，我差不多每天都能賣出去兩三件，周末熱鬧的時候最多一天賣了八件。”
社交平臺上，軍大衣、花棉襖火爆。
“社牛穿搭”，軍大衣、花棉襖也熱銷
作為一款相對高單價的剛需品類，消費者對羽絨服的價格確實相對更敏感。經營一家個人服裝實體店的店主付小姐說起羽絨服的拿貨就有些頭疼：“品牌的羽絨服可能賣一千多元大家會覺得貴，我們這種店的話，賣五六百塊大家已經覺得貴了?！?/p>
“拿貨的時候能感受到，低端的羽絨服很便宜，可能也就一百塊多錢，翻三四倍也能賣出去。但如果想做中高端一些，可能拿貨就得四五百塊錢，根本不可能再翻一番賣，最多加價一百多塊跑個款。”付小姐覺得，賣羽絨服反而不如賣棉衣省心。
對買羽絨服感到頭痛的還有眾多年輕人。于是一場降溫之后，幾個東北大學生組隊穿著軍大衣走進教室，視頻上傳后得到了近200萬人的點贊；商場里寫著大大促銷價格的花棉襖柜臺旁，也多了許多年輕的女孩子。
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